فهم الاستدامة: التنقل بين التشريعات والشعارات والاعتمادات

يمكن أن يكون موضوع الاستدامة صعب الإبحار فيه وفهمه خاصة فيما يتعلق بالتشريعات والشعارات والاعتمادات. يؤكد ستيف ليستر على أن التشريعات كامتثال ستكون حاسمة هذا العام في عام 2024.

يُعد التنقل في المشهد المعقد للاستدامة أمراً بالغ الأهمية لشركات الطباعة في عام 2024. تشكل التشريعات والشعارات والاعتمادات العمود الفقري لمسؤولية الشركات. يمكن أن يكون للفشل في فهم أهميتها آثار عميقة. تتطلب اللوائح البيئية والاجتماعية الصارمة الامتثال، وتدل الشعارات المستدامة على التزاماتك.

فبدون ذلك، تواجه الشركات خطر الإضرار بسمعتها والعواقب القانونية والاستبعاد من المناقصات المربحة والأسواق الجديدة المحتملة. يمكن أن يؤدي الجهل بتأثير الاستدامة إلى ضياع الفرص وتراجع القدرة التنافسية. في عصر يعطي فيه المستهلكون الأولوية للخيارات الأخلاقية، تخسر الشركات التي لا تتبنى الممارسات المستدامة عملاءها. ولتحقيق الازدهار، يجب أن تدرك شركات الطباعة أهمية التشريعات المستدامة واستخدام الشعارات والاعتمادات ودمجها بسلاسة في عملياتها.

لذا دعونا نلقي نظرة على الحتمية التشريعية حيث سيكون الامتثال أمرًا أساسيًا في عام 2024. لقد ولت الأيام التي كانت فيها الاستدامة مجرد مسألة ضمير الشركة. حيث أصبحت اللوائح الصارمة المتعلقة بالاستدامة واللوائح البيئية والاجتماعية الصارمة تتطلب الآن الامتثال، مع وجود غرامات باهظة وأضرار تلوح في الأفق في حال عدم الالتزام بها.

في الاتحاد الأوروبي، على سبيل المثال، يدخل التوجيه التاريخي لإعداد تقارير استدامة الشركات (CSRD) حيز التنفيذ في عام 2024، حيث يُلزم الشركات الكبرى بالإبلاغ عن تأثيرها البيئي ومسؤوليتها الاجتماعية وممارسات الحوكمة. وهناك أطر تشريعية مماثلة آخذة في الظهور في جميع أنحاء العالم، مما يؤكد الحاجة الملحة للشركات لتضمين الاستدامة في عملياتها الأساسية – توجيه المطالبات الخضراء، تهدف هذه المبادرة، التي لا تزال قيد التطوير ولكن يبدو أنه سيتم تطبيقها أخيرًا في مارس 2024، إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد مطالبات الاستدامة المضللة التي تقدمها الشركات. وهناك المزيد من القوانين القادمة مثل قانون استعادة الطبيعة، ومبادرة المنتجات المستدامة وقانون العناية الواجبة لاستدامة الشركات (CSDL) وتوجيهات العناية الواجبة لاستدامة الشركات (CSDDDD) المتوقع صدورها في عام 2025. هذه ليست سوى بعض لوائح الاستدامة في الاتحاد الأوروبي ويعمل الاتحاد الأوروبي باستمرار على تطوير سياسات جديدة لحماية البيئة وتعزيز التنمية المستدامة.

ثم هناك العالم المربك للشعار المستدام. ينتشر التركيز المتزايد على إظهار أوراق الاعتماد المستدامة في جميع أنحاء صناعة الطباعة، مما يجعل شركات الطباعة تتصارع مع سؤال معقد: كيف يمكن لشركات الطباعة إظهار التزامها بالاستدامة بطريقة موثوقة وفعالة في آنٍ واحد؟ الإجابة، للأسف، ليست واضحة المعالم مثل وضع شعار “أخضر” عام على موادك التسويقية. إن عالم ملصقات الاستدامة عالم مربك، حيث يعج بأكثر من 450 علامة مختلفة على موقع EcolabelIndex.com وحده. هذه الوفرة في الخيارات، على الرغم من أنها تبدو إيجابية، إلا أنها تمثل تحديًا كبيرًا لشركات الطباعة. يمكن أن يكون اختيار الشعار المناسب مسعىً معقدًا ومحفوفًا بمخاطر “الغسل الأخضر” وارتباك المستهلك.

نفس الشيء بالنسبة للورق والركائز والأحبار: تزيد الطبيعة المتنوعة لمواد الطباعة من تعقيد المعادلة. قد تركز ملصقات الاستدامة المختلفة على جوانب محددة مثل الورق من مصادر مستدامة، في حين قد تعطي ملصقات أخرى الأولوية للأحبار القائمة على المياه أو الأحبار النباتية أو استراتيجيات إدارة النفايات الدائرية. قد يكون العثور على ملصق يشمل كامل جهود الاستدامة التي تبذلها شركة الطباعة أمرًا بعيد المنال.

إذن، ما هو الطريق إلى الأمام بالنسبة لشركات الطباعة وسط هذا البحر من علامات الاستدامة؟
التركيز على الشفافية والمصداقية: بدلاً من ملاحقة الملصقات العامة، يجب على الشركات إعطاء الأولوية لممارسات الاستدامة الحقيقية والإبلاغ عنها بشفافية. يمكن أن يشمل ذلك تسليط الضوء على استخدام الورق المعاد تدويره، والأحبار الجديدة القائمة على الماء أو الأحبار النباتية، واستراتيجيات إدارة النفايات المسؤولة.

السعي للحصول على شهادات الطباعة المستهدفة من خلال البحث والمواءمة مع شعار الاستدامة الخاص بصناعة الطباعة أو المواد المستخدمة (مثل FSC للورق من مصادر مستدامة) يمكن أن يوفر المزيد من المصداقية والرسائل المستهدفة. التعاون من أجل حلول على مستوى الصناعة حيث يمكن أن تستفيد صناعة الطباعة من الجهود التعاونية لتطوير معايير وشعار استدامة واضحة وموحدة.

تذكر أن شعار الاستدامة الوحيد قد لا يكون الحل النهائي. يمكن لمزيج من التواصل الشفاف حول الممارسات المستدامة والشهادات المستهدفة والتعاون على مستوى الصناعة أن يساعد شركات الطباعة على التنقل في عالم العلامات المستدامة المربك وبناء الثقة مع العملاء الواعين بالاستدامة.

وأخيراً، يجب مواءمة اعتمادات شركات الطباعة والتسويق العالمية في عام 2024. في مشهد 2024 الواعي بالاستدامة، لا يمكن لشركات الطباعة والتسويق العالمية أن تتخلف عن الركب. إن المواءمة مع ممارسات الاستدامة الرئيسية للعلامات التجارية الكبرى وتجار التجزئة ليست مجرد اتجاه قصير الأجل، بل هي الآن ضرورة تجارية حتمية. ويتطلب ذلك الحصول على اعتمادات محددة تؤكد التزامك بالمسؤولية البيئية. فيما يلي تفصيل لأكثر الشهادات المطلوبة، ولماذا تحتاج إليها، والعقبات التي قد تواجهها في طريقك نحو الاستدامة:

هناك بعض “البنادق الكبيرة” في الاعتمادات المستدامة – B Corp هي الكأس المقدسة للاستدامة، وتتجاوز شهادة B Corp مجرد البصمة البيئية، وتشمل ممارسات العمل الأخلاقية، والمشاركة المجتمعية، وحوكمة الشركات. ويُعد الحصول على درجة جيدة في تقييمها الصارم لشهادة B Impact مرموقاً، مما يدل على الالتزام الشامل بالخير الاجتماعي والبيئي.

ثم هناك منصة Ecovadis، هذه المنصة ذات المعيار الذهبي التي تقيّم الموردين على أساس الممارسات البيئية والاجتماعية والأخلاقية عبر 21 معياراً للمسؤولية الاجتماعية للشركات. إن حصولك على تصنيف Ecovadis العالي يجعلك لاعباً مسؤولاً في سلسلة التوريد العالمية، مما يفتح لك أبواب الشراكات مع العلامات التجارية وتجار التجزئة الذين يركزون على الاستدامة.

ومع ذلك، هناك أيضًا “البناة الأساسيون” مثل الأيزو 14001، وهذا المعيار المعترف به دوليًا يضع إطارًا لتنفيذ نظام الإدارة البيئية المستدامة (EMS). ويثبت حصولك على شهادة الأيزو 14001 التزامك بتقليل تأثيرك على البيئة، بدءاً من إدارة الموارد إلى الحد من النفايات.

ومع ذلك، هناك بعض التحديات في هذه الرحلة المستدامة، أولها التكلفة والجهد. يتطلب تحقيق هذه الاعتمادات الاستثمار في العمليات وجمع البيانات وعمليات التدقيق.

قد تجد الشركات الأصغر حجماً أن العبء المالي والتشغيلي الأولي مرهق. ثم هناك مسألة القبول الداخلي. فقد يكون تحويل ثقافة الشركة نحو الاستدامة أمراً صعباً. كما أن إشراك جميع الأقسام، من المشتريات إلى التسويق، أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح على المدى الطويل. وأخيراً، الحفاظ على هذه المعايير الجديدة.

بمجرد الحصول على الاعتماد، لا يتوقف العمل. فالتحسين المستمر واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات ضروريان لمواكبة المعايير المتطورة وتوقعات المستهلكين.

قد يكون الطريق إلى الاستدامة وعراً، ولكن بالنسبة لشركات الطباعة والتسويق العالمية، لا يمكن إنكار مكافآت الاعتماد. من خلال إعطاء الأولوية للاستدامة والحصول على هذه الشهادات المرغوبة، يمكنك أن تتماشى مع العلامات التجارية العالمية وتجار التجزئة العالميين، وتأمين مستقبل أكثر إشراقاً لأعمالك، والمساهمة في تحقيق أهداف الاستدامة الرئيسية.

تذكر أن الرحلة نحو الاستدامة مستمرة، فهي رحلة وليست وجهة. في حين أن هذه الاعتمادات توفر معالم قيّمة، فإن الهدف الحقيقي هو تضمين الممارسات المستدامة في الحمض النووي لشركتك. من خلال تقييم تأثيرك البيئي وتحسينه باستمرار، يمكنك أن تصبح رائداً مستداماً حقيقياً في صناعة الطباعة.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال الاستدامة في الطباعة في معرض FESPA Global Print Expo 2024، المعرض الرائد في أوروبا للطباعة واللافتات. سيُقام في الفترة من¹⁹ إلى ²² مارس 2024 في RAI أمستردام، هولندا.

سجل هنا للزيارة واستخدم الرمز الترويجي FESJ408 للحصول على خصم 30 يورو.