كيف تستعد شركة “سبورتس أوف تومورو” لمستقبل التصنيع حسب الطلب؟

تتحدث ديبي ماكيجان إلى كيفن فان لانكر من شركة “سبورتس أوف تومورو” عن كيفية تغير صناعة الرياضة في السنوات العشرين الماضية، واستخدام الذكاء الاصطناعي، والتصنيع حسب الطلب في الملابس الرياضية، والمواد الجديدة التي تقود إلى تعميم الرياضة.

شركة سبورتس وير أوف تومورو هي شركة تصنيع متعاقدة مع العلامات التجارية للملابس الرياضية في جميع أنحاء العالم. تأسست الشركة التي يقع مقرها في رومانيا بأوروبا في عام 2002. في ذلك الوقت، كانت مجرد علامة تجارية عادية للملابس الرياضية التي كانت تحصل على الملابس من المصنعين. ومع نمو الأعمال التجارية، أصبح عدم القدرة على العثور على موردين مناسبين لملابسهم الرياضية تحدياً كبيراً، واحتاجت الشركة إلى الاستقرار والتصنيع الموثوق به، لذا تحولت الشركة لتصبح مورداً لعلامات تجارية أخرى للملابس الرياضية مع التركيز على ملابس ركوب الدراجات.

وأوضح كيفن فان لانكر قائلاً: “لقد ركزنا في البداية على ملابس ركوب الدراجات الممتازة، فبمجرد أن تتمكن من صنع ذلك، يمكنك صنع كل شيء آخر. ففي مجال ركوب الدراجات، يجب أن يكون كل شيء مشدوداً للغاية وانسيابياً، ويمكن أن يتكون المنتج أحياناً من 5 أو 6 أقمشة مختلفة. أما اليوم فنحن نصنع ملابس لركوب الدراجات والجولف والرياضات الإلكترونية والفروسية والألعاب الرياضية.”

كيف تغيّر قطاع الرياضة منذ تأسيس الشركة في عام 2002

“لقد مضى وقت طويل منذ أن خطوت خطواتي الأولى في سوق الملابس الرياضية. وكما قلت سابقاً، كانت مجرد علامة تجارية للملابس الرياضية في البداية. وجاءت أكبر التغييرات في الأشهر الأخيرة مع إطلاق ChatGBT والذكاء الاصطناعي. يستخدم عملاؤنا الآن الذكاء الاصطناعي في تصميم الملابس (أو على الأقل الحصول على الأفكار من هناك)، ولكن الأهم من ذلك أننا نستخدم الذكاء الاصطناعي أيضاً في تخطيط الإنتاج – سنعمل على بيانات العملاء التي نحصل عليها حتى نتمكن من تحليلها – وننتج منتجات أفضل.”

التصنيع باستخدام التصميم الدائري والمواد الدائرية

أحد الموضوعات الساخنة في الوقت الحالي في مجال الملابس الرياضية هو التعميم وضرورة تكييف الإنتاج لمكافحة الإفراط في الإنتاج. “يمثل الإفراط في الإنتاج مشكلة كبيرة وأعتقد أنه من الواضح أننا جميعاً بحاجة إلى التفكير فيما ننتجه بدلاً من اتباع مسارات التوريد التقليدية.” وأوضح كيفن.

كم عدد عملائك الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي – الأغلبية أم لا يزالون أقلية؟

“أعتقد أنها أقلية اليوم. أعتقد أن الكثير من أصحاب المصانع يعوقهم عدم فهمهم وفضولهم للتقنيات الجديدة. أنا على دراية تكنولوجية كبيرة ودائمًا ما أتحقق من التطبيقات التي يمكن أن تساعدنا، وفي حالة تأهب للبرامج الجديدة التي يمكن أن تساعدنا في الإنتاج. نحن نقوم بتثقيف عملائنا ومشاركة معرفتنا…”.

“تكمن ميزة الذكاء الاصطناعي الكبيرة في تقليل الهدر أثناء عملية الإنتاج. في شركة سبورتس وير أوف تومورو للملابس الرياضية يقوم الذكاء الاصطناعي بقياس مدى إمكانية استهلاكنا لمواد معينة بشكل أقل، على سبيل المثال، أو أن نكون أكثر كفاءة مع الموظفين. يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي بعدة طرق، وأعتقد أنه جديد جداً لفهم إمكاناته وتأثيره المفيد على صناعتنا. نحن بحاجة إلى مزيد من الوقت لمعرفة ما يمكن استخدامه بالضبط وما لا يمكن استخدامه لسير عمل الإنتاج لدينا.”

التصنيع حسب الطلب في مجال الملابس الرياضية

“بصفتنا من أوائل المنتجين الذين قفزوا في مجال تصنيع الملابس الرياضية حسب الطلب، فقد قفزنا أيضًا في المجهول. كان علينا أن نتعامل فجأة مع كميات صغيرة من أنواع معينة من المنتجات. لذا كان ذلك أصعب قليلاً، وكان علينا أن نشجع عملاءنا على الطلب بدقة لمشاريعهم، وليس الشراء بالجملة. لذا، نحاول في الوقت الحالي تبسيط عملية الانتقال من التصنيع بالجملة إلى التصنيع حسب الطلب، لأنه لا يزال علينا التأكد من أنه لا يزال لدينا ما يكفي أو ما يكفي من طلبات الإنتاج على أساس يومي لدفع الفواتير والاستثمار في التكنولوجيا الجديدة.”

صُممت الشركات لتتوسع وتنمو وتجني ثمار مساعيها. وفي هذه الرحلة، يجب عليها أيضاً أن تستثمر في التقنيات الجديدة وتسعى جاهدةً للحفاظ على قدرتها التنافسية ومواكبة سلوكيات العملاء وتحولات السوق. هذا ما يفعله كيفن وفريق العمل في شركة سبورتس وير أوف ذا غودو للملابس الرياضية في الوقت الحالي، ولكن مع سرعة التغيير الحالية، فإن القيام بالاستثمارات المناسبة في الوقت المناسب والتطلع إلى المستقبل أمر بالغ الأهمية لنجاحهم المستمر. كما أنهم يتطلعون أيضاً إلى ما هو أبعد من التكنولوجيا ويرون أن المواد التي يوردونها ويطبعون عليها هي أولوية.

“نحن نفكر بالفعل في المستقبل – ماذا بعد استخدام المواد المستدامة؟ لكن الصناعة تتحرك ببطء، فالعديد من العلامات التجارية جديدة على استخدام المواد المستدامة، لذا علينا مساعدتهم على اتخاذ الخيارات الصحيحة. في رأينا، يجب أن يكون استخدام المواد المعاد تدويرها هو الخيار لجميع العلامات التجارية اليوم. ولكن من غير المعقول أن العلامات التجارية الكبرى لا تزال تخطو خطواتها الأولى في ذلك. بينما نحن نفكر بالفعل في التعميم وحسب الطلب. وأعتقد أن الأمر سيستغرق سنوات حتى تتكيف تلك العلامات التجارية للاستفادة من مرونة إنتاجنا حسب الطلب”.

ماذا يعني هذا المصطلح عند الطلب بالنسبة للملابس الرياضية على وجه الخصوص؟

“سنعمل هذا العام على زيادة عدد العملاء الذين سنتيح لهم إمكانية الوصول إلى الحل عند الطلب. نحن نسمح لهم بطلب الكمية التي يحتاجون إليها فقط ثم إعادة ملء مخزونهم الجديد أو توريد المخزون فقط بمجرد بيع مخزونهم. وبهذه الطريقة – لا يطلبون ألف قطعة أو عشرات الآلاف من القطع ثم يجلسون على نصف المخزون.

نعمل حالياً على ضمان تسليم المنتج بسلاسة وسرعة إلى العملاء، فالمستهلك النهائي لا يرى الفرق – سواء تم شحن المنتج من مخزونهم أو تم إنتاجه حسب الطلب. ونعمل حالياً على أحدث التقنيات التي تسمح للعملاء بتتبع طلباتهم وتتبعها طوال فترة الإنتاج، ولكن أيضاً من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة في الثوب النهائي، سيشاهدون المزيد من التفاصيل حول هذا الثوب. على سبيل المثال، كيف تم إنتاجه ومن أنتجه.” أوضح كيفن.

“نحن نقدم حسب الطلب مع لمسة شخصية للغاية. أنا أحلم ربما، ولكن في الخطوة التالية، نأمل أن نسمح للعملاء بتخصيص ملابسهم بالكامل. هذا يعني أنه إذا كنت تحب مقاسًا معينًا، ولكنك لا تزال ترغب في جعل الأكمام أطول قليلاً، يمكننا القيام بذلك. أطلق عليها ملابس “ملابس رياضية حسب الطلب”.

وأعتقد أن مستقبل الملابس الرياضية حسب الطلب هو أن تكون الملابس الرياضية حسب الطلب مصممة بالكامل، وسريعة التسليم، ومنتجة بشكل مستدام ودائرية. ولكنني أعتقد أننا نحتاج إلى حوالي ثلاث إلى أربع سنوات من الآن لكي يعمل هذا المزيج بشكل جيد حقاً.”

المواد الجديدة التي تقود التعميم الرياضي

تبدأ الدائرية باختيار المواد المدروسة بعناية، وفي شركة سبورتس وير أوف تومورو للملابس الرياضية تقيم شراكات جديدة وتحالفات استراتيجية لضمان أن المنسوجات التي توردها تقدم فوائد بيئية حقيقية.

وأوضح كيفن “يجب أن يتم إنتاج الأقمشة بشكل مستدام، فنحن نعمل على تطوير أقمشة مصنوعة من شباك الصيد المعاد تدويرها أو غيرها من المواد. وبالنظر إلى المستقبل – سيتمكن العملاء من إعادة الملابس القديمة إلينا حتى نتمكن من إعادة تلوينها وصنع ملابس جديدة منها مرة أخرى. لذا، فإننا نجري محادثات أولية الآن مع شركات متخصصة في قطاع إعادة التدوير في الصناعة بأكملها، وهي تقوم حالياً باختبارها.

“أنا متحمس للغاية لما هو قادم. فأنا أعمل في هذه الصناعة منذ 20 عاماً. لقد تعلمت الكثير من الأشياء وأرى أن الصناعة تسير في الاتجاه الصحيح. لكنني أعتقد أن علينا أن نربط النقاط ببعضها البعض بشكل أفضل وأن نشرك جميع الأطراف.”

استمع إلى المقابلة كاملة على البودكاست المقابل هنا.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال الملابس الرياضية في سبورتس وير برو 2024الذي يقام في الفترة من¹⁹ إلى 22 مارس 2024. سيعرض معرض سبورتس وير برو أحدث التقنيات والحلول لإنتاج الملابس الرياضية حسب الطلب والملابس المخصصة. من تصميم العينات وسير العمل الرقمي الآلي إلى المواد المبتكرة والتقنيات المتكاملة القابلة للارتداء، سيقدم المعرض ومنتدى الاتجاهات المستقبلية حلول إنتاج مستدامة وأسرع وأقل تكلفة للعلامات التجارية والمصنعين للملابس الرياضية والنشطة. التسجيل هنا واستخدم الرمز الترويجي SWPJ401 ووفر 30 يورو.