مع زيادة الطلب على اللافتات المستدامة التي لا تظهر أي علامات على التباطؤ. يُلقي روب فليتشر نظرة على بعض الخيارات الأكثر ملاءمة للكوكب المتاحة للشركات العاملة في قطاع اللافتات الرقمية.
في حين كان يُنظر إلى الاستدامة في السابق على أنها مكافأة إضافية للمستهلكين، أصبحت الاستدامة الآن ضرورة مطلقة للكثيرين، مع تزايد الطلب على اللافتات الصديقة للبيئة والتطبيقات ذات الصلة.
وينطبق هذا الاتجاه على جميع مجالات سوق اللافتات ولا يقتصر فقط على التطبيقات القائمة على الطباعة، والتي كانت تعتبر تقليديًا أكثر إزعاجًا للكوكب بسبب استخدامها للورق والأحبار.
في حين ظهرت خيارات أكثر استدامة في السوق في قطاع الطباعة، فإننا نشهد أيضًا خطوات مهمة في قطاع اللافتات الرقمية، حيث أصبح بإمكان الشركات في هذا المجال الآن الوصول إلى التكنولوجيا والحلول لإرواء تعطش العملاء إلى لافتات رقمية أكثر صداقة للكوكب.
وضع معيار الاستدامة
ويأتي في المقدمة شركة PPDS، المزود العالمي الحصري لشاشات العرض الاحترافية من Philips، والتي تضم شاشات العرض الورقية الإلكترونية من Philips Tableaux ضمن مجموعة حلولها. في العام الماضي، فتحت PPDS آفاقاً جديدة في مجال تكنولوجيا شاشات العرض، حيث أصبحت أول شركة تصنيع شاشات عرض في العالم تقدم شاشات عرض رقمية ملونة كاملة وكبيرة الحجم بنسبة 16:9.
تم تطوير مجموعة أجهزة Tableaux من Philips Tableaux من Philips بالتعاون مع شريكها في تقنية PPDS، شركة E Ink، وهي الشركة الرائدة في مجال تكنولوجيا الورق الإلكتروني، وتشمل مجموعة أجهزة Tableaux من Philips Tableaux مقاس 25.3 بوصة من Philips مقاس 4150، بالإضافة إلى جهاز Tableaux 5150 من Philips مقاس 32 بوصة الذي تم الكشف عنه مؤخرًا.
وفيما يتعلق بالسبب في أن هذا يوفر حلاً مستداماً للمستخدمين، تسلط شركة PPDS الضوء على كيفية استخدام هذه التقنية لما تصفه بأنه “أكثر عروض اللافتات الرقمية كفاءة في استخدام الطاقة في العالم”، حيث إنها تعرض صورة ثابتة بدون انبعاثات ضوئية. لا تستخدم هذه الطريقة سوى الحد الأدنى من الطاقة عند إدارة الشاشة عن بُعد، مثل تغيير الصورة، وبالتالي فهي توفر خياراً أكثر ملاءمة للكوكب.
وقال نائب رئيس قسم التسويق العالمي وتطوير الأعمال في شركة PPDS، مارتين فان دير وود: “إن الاستدامة في العمليات ذات أهمية متزايدة بالنسبة إلى الشركات في كل مكان، وكذلك الحد من استهلاك الطاقة”. “من خلال تطوير فرص جديدة مع شاشات العرض الإلكترونية Tableaux من Philips Tableaux، يمكننا أن نقدم لصناعة الإعلانات حقبة جديدة من الاتصالات الرقمية الأكثر استدامة خارج المنزل.”
“تعرض شاشات Tableaux من Philips Tableaux صورة ثابتة بدون انبعاثات ضوئية وبدون طاقة، ولا تحتاج إلى طاقة منخفضة للغاية إلا عند تغيير الصورة. والأكثر من ذلك، مع تضمين نظام Android SoC والطاقة عبر Ethernet كمعيار قياسي في جميع الطرازات الجديدة، فإن هذه الشاشات جاهزة أيضًا لنظام PPDS Wave، مما يسمح بإدارة الجهاز والمحتوى عن بُعد وكل الكفاءات التي تصاحب ذلك.”
مواءمة أهدافك
شركة الاتصالات الألمانية العملاقة دويتشه تيليكوم هي إحدى الشركات التي استفادت من هذه التقنية، حيث عملت مع شركة PPDS لاستخدام سلسلة تابلوكس الإلكترونية من فيليبس Tableaux ePaper Series كجزء من خططها لتوسيع نطاق اتصالاتها الرقمية خارج المنزل (DOOH). وقال مايكل تولي، رئيس قسم الوسائط والتحليلات في شركة Telekom Deutschland، إن الميزات المستدامة للحل برزت بالنسبة للمجموعة.
“توفر شاشات العرض الإلكترونية من Philips Tableaux القائمة على منصة E Ink Spectra 6 الطريقة الأكثر استدامة لرقمنة الإعلانات الخارجية على العلب الخارجية لدينا، حيث إنها لا تصدر أي انبعاثات ضوئية ولا تستهلك أي طاقة تقريبًا.” وقال توليه
يمكن لفكرة المواءمة بين قيمك المستدامة وقيم العملاء أن تقطع شوطاً طويلاً في المساعدة على تأمين عمل منتظم وإقامة شراكات طويلة الأجل. خذ شركة JCDecaux على سبيل المثال؛ فقد تعاونت شركة JCDecaux المتخصصة في شاشات العرض الرقمية مع مورد الطاقة OVO في حملة خاصة تسلط الضوء على التزامها بالبيئة.
في العام الماضي، أصبحت OVO أول علامة تجارية تظهر على لوحة إعلانية جديدة بطول 60 متراً في محطة يوستن في لندن، وهي أكبر شاشة DOOH داخلية في أوروبا. استخدم التصميم الإبداعي بيانات الذكاء الاصطناعي التوليدي وبيانات واجهة برمجة التطبيقات لإعطاء رؤى حية عن عادات الطاقة في بريطانيا، وتقديم إرشادات تفاعلية لمساعدة المستهلكين على خفض ثاني أكسيد الكربون باستخدام الطاقة عندما تكون الشبكة أكثر خضرة.
وتماشيًا مع هذا التركيز، صُممت الحملة بحيث لا تظهر الحملة إلا في الأوقات التي تعمل فيها الشبكة الوطنية بالطاقة المتجددة، واستخدمت جي سي ديكو البيانات في الوقت الفعلي لضمان تلبية هذه المتطلبات وعدم ظهور الإعلانات على الشاشة إلا في هذه الأوقات. أشارت الإعلانات المعنية إلى مخطط OVO “Power Move”، الذي يكافئ العملاء على تحويل استخدام الطاقة خارج أوقات ذروة الطاقة، إلى الأوقات التي يتم فيها تشغيل الشبكة بالطاقة المتجددة.
قالت أليس تيندلر، مديرة العلامة التجارية والتسويق في OVO: “تجمع هذه الفرصة الإعلامية الملحمية الجديدة بين الابتكار ومهمتنا لتغيير الطريقة التي تفكر بها الأمة في الطاقة وتستهلكها”. “يعود الفضل لشركائنا الرائعين في الوكالة في إيجاد طريقة جديدة لتحويل رؤية OVO إلى نصيحة قابلة للتنفيذ وقابلة للتطبيق على نطاق أكثر طموحًا وتطورًا.”
التطوير المستمر
نظرًا للطلب المتزايد على مثل هذه الحلول، يمكن القول إننا سنشهد المزيد من الأفكار والمنتجات والحلول مع تقدمنا في عام 2024. خذ على سبيل المثال شركة Sharp NEC Display Solutions Europe، التي طرحت مؤخرًا الجيل الثالث من سلسلة dvLED FE بتقنية Flip Chip الموفرة للطاقة.
قالت شارب إن الحلول الجديدة، التي تم تصميمها للاستخدام في سيناريوهات داخلية مثل المؤتمرات، ولافتات الشركات، والقيادة والتحكم، والبث، والتعليم العالي، والترفيه، تقدم خيارًا أكثر صداقة للكوكب للعملاء. ويرجع ذلك إلى أنها مزودة بتقنية Flip-Chip SMD لتقليل استهلاك الطاقة، حيث تم الإعلان عن سلسلة FE التي تساعد على المساهمة في تحقيق أهداف الاستدامة وتقليل فواتير الطاقة.
طرحت شارب أيضاً شاشتي شارب الإلكترونية الجديدة مقاس 13 بوصة و25 بوصة كبدائل رقمية للملصقات الورقية. وفيما يتعلق بخصائصها المستدامة، قالت شارب إن هذه المنتجات تعمل باستهلاك صفر من الطاقة أثناء تشغيل المحتوى، مما يعني أنها لا تستهلك سوى الحد الأدنى من الطاقة عند الحاجة إلى التحديثات.
لمزيد من الاطلاع على التطورات الجديدة ومعرفة المزيد عن أحدث الخيارات المعروضة في السوق، تفضل بزيارة معرض اللافتات الأوروبي 2024. يُقام معرض اللوحات الإعلانية الأوروبي 2024 جنباً إلى جنب مع معرض الطباعة العالمي FESPA 2024 في أمستردام في الفترة من 19 إلى 22 مارس، وسيستضيف المعرض عارضين رائدين من مختلف أنحاء سوق اللوحات الرقمية ويتيح للزوار رؤية التقنيات الجديدة عن قرب. سجّل هنا للزيارة واستخدم الرمز ESEJ401.