إيجابيات وسلبيات استخدام الطباعة على الشاشة للهدايا الترويجية

هل لا تزال طباعة الشاشة تُستخدم في الهدايا الترويجية؟ تشارك سونيا أنجيرر التطبيقات الأنسب لطباعة الشاشة، وتناقش مستقبل طباعة الشعار. كما تناقش مزايا وعيوب استخدام هذه التقنية في الهدايا الترويجية ومستقبل طباعة الشاشة.

طباعة الشاشة هي واحدة من أقدم تقنيات الطباعة الحالية. تم إنشاء هذه العملية القوية والمتعددة الاستخدامات منذ عقود لطباعة الهدايا الترويجية. يمكن استخدام الطباعة بالشاشة للطباعة على مجموعة متنوعة من المواد مثل المنسوجات والمعادن والبلاستيك والزجاج، وبالتالي فهي شائعة جدًا لهذه التطبيقات.

في الآونة الأخيرة، أطلقت الشركات المصنّعة مثل Mimaki وMutoh وRoland DG طابعات رقمية مصممة خصيصاً للطباعة على الهدايا الترويجية. وهي تستخدم الأحبار القابلة للمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية لإضفاء الطابع الشخصي على العناصر الترويجية والهدايا المصورة. ومع ذلك، لا يزال لطباعة الشاشة مكانها في صناعة المنتجات الترويجية لأنها تقدم بعض المزايا الملموسة للغاية.

مجالات طباعة الشاشة في صناعة المنتجات الترويجية

مجموعة واسعة من العناصر الترويجية التي يمكن طباعتها باستخدام طباعة الشاشة. وتشمل المنتجات النسيجية مثل القمصان والحقائب. شعارات على السيراميك وحلقات المفاتيح وعصا USB وغيرها من الهدايا البلاستيكية.

في طباعة الشاشة، تتوفر أحبار خاصة للعديد من الأسطح. تقدم الشركات المصنعة مثل Marabu مجموعة واسعة من الأحبار.

الأنظمة المعيارية شائعة لمعظم التطبيقات. وبالإضافة إلى أحبار طباعة الشاشة، فإنها تشمل أيضاً مواد أولية للمعالجة المسبقة والورنيش لحماية الطباعة.

تتوفر أنظمة طباعة الشاشة للمنتجات الترويجية والتطبيقات الأخرى بشكل أساسي للأحبار القائمة على المذيبات والمتغيرات القابلة للمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية. يتم استخدام مصابيح LED بشكل متزايد بدلاً من مصابيح بخار الزئبق، كما هو الحال في الطباعة الرقمية. تتوفر ماكينات طباعة الشاشة كطاولة طباعة يدوية وشبه أوتوماتيكية وأوتوماتيكية بالكامل، بالإضافة إلى خط إنتاج مع عدة وحدات تطبيق على التوالي. معظمها موديلات مسطحة، ولكن هناك أيضًا موديلات مصنوعة حسب الطلب، على سبيل المثال للأنابيب.

مع نظام الطباعة على الشاشة من الشركات المصنعة مثل Alraun أو Rokuprint أو Thieme، لن تقتصر على شركة تصنيع حبر واحدة فيما يتعلق بإنتاج العناصر الترويجية. وعلى الرغم من ذلك، من المهم أن تختار التقنية المناسبة. هذا يعني أن أحبار المعالجة بالأشعة فوق البنفسجية، على سبيل المثال، لا يمكن استخدامها إلا في أنظمة طباعة الشاشة مع مصابيح الأشعة فوق البنفسجية. ومع ذلك، يمكن للمستخدمين مساعدة أنفسهم في السوق العالمية وبالتالي الشراء بسعر أرخص.

كعملية تناظرية، تتطلب طباعة الشاشة قوالب طباعة مكلفة للغاية. وهذا ينطبق بشكل خاص عند مقارنتها بالطباعة الرقمية، والتي لا تتطلب شاشات أو قوالب مادية أخرى.

عند طباعة العناصر الترويجية والمنسوجات، تُستخدم طباعة الشاشة بشكل أساسي لطباعة الشعار بلون واحد أو لونين أو المساحات الكبيرة أحادية اللون. وفي بعض الأحيان، يتم استخدامها أيضًا لتطبيق سوائل خاصة مثل الدهانات السوداء الفاتحة أو الدهانات ذات النسيج حيث لا يمكن ذلك مع الطباعة الرقمية.

مزايا طباعة الشاشة في إنتاج الهدايا الترويجية

تعد تقنية الطباعة بالشاشة اليوم ناجحة في إنتاج المواد الإعلانية لأنها تقدم بعض المزايا الإضافية مقارنة بالطباعة الرقمية. على سبيل المثال، تكون الشعارات التي يتم تطبيقها على المواد الترويجية والمنسوجات بمساعدة أحبار طباعة الشاشة متينة للغاية، ويرجع ذلك إلى سماكة الطلاء. في طباعة الشاشة، يمكن استخدام طبقات تصل إلى 2 مم. أما في الطباعة الرقمية، فيتم امتصاص الحبر في البلاستيك أو يقع على ركيزة الطباعة في طبقة رقيقة جدًا. ونتيجة لذلك، تتضاءل الطباعة الرقمية وتتعرض للخدوش بشكل أسرع.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن تكييف كل من ماكينات طباعة الشاشة والأحبار تمامًا مع التطبيق المطلوب. على الرغم من أن مجموعة المواد المستخدمة في المنتجات الترويجية واسعة جدًا، إلا أن الطابعات الرقمية عادةً ما تستخدم نوعًا واحدًا فقط من الحبر. لذلك، يجب أن تكون قادرة على تغطية جميع الأسطح الممكنة.

كما أن العدد الكبير من الأحبار والسوائل التي يمكن استخدامها في طباعة الشاشة يجعل الشراء فعالاً من حيث التكلفة. غالبًا ما يمكن شراء كيلو من حبر طباعة الشاشة ذي العلامة التجارية القياسية مقابل 30 يورو تقريبًا. يكلف لتر من الحبر المعاد تعبئته لأي طابعة نافثة للحبر حوالي 80 يورو من جهة تصنيع خارجية مشهورة. قد يكلف حبر OEM في الخراطيش والخزانات 1000 يورو أو أكثر للكيلو الواحد، حسب الحاوية.

بالنسبة للطلبات الكبيرة من العناصر الترويجية، عادةً ما تكون عملية الطباعة على الشاشة أكثر فعالية من حيث التكلفة. ويرجع ذلك إلى أن تكاليف إنتاج الشاشة تتوزع على العديد من القطع بحيث لا تكون كبيرة بالنسبة للمنتج الفردي.

عيوب الطباعة على الشاشة في إنتاج المواد الإعلانية

على الرغم من مزاياها التي لا يمكن إنكارها، إلا أن طباعة الشاشة أصبحت في السنوات الأخيرة أقل شعبية فيما يتعلق بإنتاج المنتجات الترويجية. ويرجع ذلك أساسًا إلى أن إنتاج الهدايا الترويجية على نطاق واسع لم يعد متكررًا كما كان في السابق. فقد حل البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو رسائل المراسلة محل الإرسال البريدي المباشر مع الإدخالات. وبدلاً من ذلك، أصبحت الشركات تعتمد بشكل متزايد على الهدايا الرقمية بالكامل مثل المحتوى الإضافي أو رموز الخصم.

كما أتاحت التكنولوجيا الحالية إمكانية التمييز بين الفئات المستهدفة ومخاطبة هذه الفئات بعناية أكبر. ونتيجة لذلك، يتم التكليف بإنتاج المواد الإعلانية بكميات أقل. ومع ذلك، فإن هذا يعني أن تكلفة إنتاج الشاشة لها تأثير أكبر بكثير على الهبة الفردية. ونتيجة لذلك، يرتفع سعرها مقارنة بالمنتج نفسه في عملية الطباعة الرقمية.

ولأسباب تقنية، فإن التخصيص والمطبوعات ذات الأربعة ألوان والتدرجات الدقيقة والزخارف الواقعية إما أنها غير ممكنة في عملية الطباعة على الشاشة أو أنها معقدة للغاية بحيث يبدو الإنتاج غير اقتصادي.

مستقبل الطباعة بالشاشة في صناعة المنتجات الترويجية

يبدو مستقبل طباعة الشاشة في صناعة المنتجات الترويجية إيجابيًا على الرغم من العقبات. في الآونة الأخيرة، ظهرت حلول هجينة مثيرة مع الطباعة الرقمية وطباعة الشاشة. فهي تجمع بين نقاط القوة في كلتا الطريقتين. ففي عملية الطباعة على الشاشة، على سبيل المثال، يمكن استخدام الطباعة البيضاء تحت الطباعة أو الطلاء بالورنيش على نطاق واسع بشكل أكثر فعالية من حيث التكلفة مقارنةً بالمطابع الرقمية. ثم يتم استخدامها بعد ذلك لتوفير الزخارف أو التخصيص بأربعة ألوان فقط.

وبالإضافة إلى ذلك، توفر طباعة الشاشة خيارات تشطيب إضافية ومبتكرة للعناصر الترويجية مثل العطور واللمعان والطلاء المعدني. ونتيجة لذلك، فهي تتكيف باستمرار مع احتياجات السوق المتغيرة وتظل جزءًا مهمًا من الإعلانات اللمسية. وبالتالي، ستواصل الطباعة بالطباعة مع التقنيات الرقمية لعب دور مركزي في صناعة المنتجات الترويجية في المستقبل.

لاكتشاف أحدث المحتوى الذي يغطي مجموعة واسعة من قطاعات طباعة الشاشات، والطباعة الرقمية، والطباعة الهجينة، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.