هل تمثل الشاشات الرقمية للشاشات الداخلية تحدياً للطابعات؟

تناقش نسان كليري كيف أن الشعبية المتزايدة لاستخدام الشاشات الرقمية للعرض الداخلي قد تشكل تحدياً للطابعات. يذكر نسان أن هناك العديد من الخيارات المستدامة للمطبوعات المصممة للمساحات الداخلية.

لقد اعتدنا جميعًا على رؤية مجموعة من أنواع مختلفة من اللافتات في الأماكن الداخلية، بدءًا من العثور على الطريق والمعلومات وصولاً إلى الإعلانات. على مدى السنوات العشر الماضية أو نحو ذلك، بدأ هذا المزيج في تضمين الشاشات الرقمية وتسارع استخدام هذه الشاشات بسرعة منذ الجائحة. قد يرى البعض أن هذا يمثل تحديًا للرسومات المطبوعة ولكنه يمثل أيضًا فرصة جديدة للتنويع.

هناك عدد من المزايا لاستخدام الشاشات الرقمية. فالشاشات ساطعة بطبيعتها وتجذب الانتباه بشكل طبيعي، وهو أحد التحديات الرئيسية لأي نوع من الإعلانات المعروضة. يمكن أن تتضمن مقاطع فيديو ورسوم متحركة، ويمكن أن تتنقل بين عدة رسائل، مما يحافظ على تفاعل المشاهدين. وحقيقة أن الرسائل يمكن تغييرها باستمرار تعني أنه يمكن بيع المساحة عدة مرات، اعتمادًا على وقت عرض كل رسالة.

يمكن تغيير الرسائل بسهولة دون الحاجة إلى إرسال طاقم عمل لإنزال اللافتات المطبوعة وتركيبها. وبالتالي، تُعد اللافتات الرقمية مثالية للحملات التسويقية قصيرة المدى أو المبيعات السريعة. ونظرًا لإمكانية تحديث الرسائل بسرعة، يمكن تغيير الإعلانات لتتناسب مع الظروف السائدة، مثل أحوال الطقس أو نتيجة حدث رياضي. وبالمثل، يمكن أن تتغير الرسائل على مدار اليوم، ربما للإعلان عن المقاهي في الصباح ثم التحول إلى المطاعم في وقت لاحق من اليوم.

في العديد من الأماكن المغلقة، تؤدي الشاشات الرقمية دورًا إضافيًا مثل مساعدة المتسوقين على التنقل في مركز البيع بالتجزئة أو تقديم تحديثات حركة المرور في محطة خدمة على الطريق السريع. وقد بدأت بعض منافذ الوجبات السريعة بالفعل في استخدام الشاشات التفاعلية لعرض قوائم الطعام والسماح للعملاء بطلب طعامهم مباشرةً من الشاشات، مع وحدة دفع بتقنية NFC للبطاقات المصرفية والهواتف المحمولة.

هناك جزءان أساسيان في إعداد الشاشة الرقمية. الأول هو بالطبع الشاشة نفسها، كاملة مع غلافها. لقد انخفضت أسعار الشاشات كثيرًا في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، يجب أن تكون الشاشة ذات دقة عالية بما يكفي للعرض عن قرب وأن تكون ساطعة بما يكفي لتتناسب مع ظروف الإضاءة المحيطة في الموقع المقصود.

أما النصف الآخر فهو نظام إدارة المحتوى، والذي يقوم بتشغيل مشغل الوسائط. بالنسبة للشاشات المنفردة، يمكن تشغيل المحتوى من قرص USB. ولكن بالنسبة للعديد من الأماكن المغلقة، مثل مركز تسوق أو متجر متعدد الأقسام، حيث قد يكون هناك شاشات متعددة قيد الاستخدام، فمن المنطقي أن يكون لديك نظام حلقة مغلقة متصلة بالشبكة بالكامل مما يوفر نقطة تحكم واحدة لجميع الشاشات.

العيب الرئيسي لإعداد الشاشات المتعددة هو التكلفة العالية لتركيبها، خاصة في الأماكن الكبيرة التي تحتوي على الكثير من الشاشات. ستكون هناك تكاليف مستمرة في الصيانة وبالطبع تكاليف الطاقة اللازمة لتشغيل النظام. وستكون هناك أيضاً تكاليف إضافية عند الحاجة إلى استبدال الشاشات من وقت لآخر.

ومع ذلك، تتوفر أيضاً العديد من الحلول القائمة بذاتها التي تتيح للشركات اختبار فعالية استخدام عدد قليل من الشاشات الرقمية دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ كبيرة. أبسطها هو الحامل اللوحي الآمن الذي يمكن أن يحمل جهازاً لوحياً على ارتفاع تقليدي، باستخدام طاقة بطارية الجهاز اللوحي نفسه وقدرة الشبكات للحصول على شاشة تفاعلية فعالة يمكن نشرها بسهولة عند الحاجة. هناك أيضاً أكشاك أكبر حجماً قائمة بذاتها يمكن أن تتضمن ميزات أخرى مثل موزع لمطهر اليدين أو حامل كتيبات يمكن استخدامه في أي مكان من منصة عرض إلى متجر متعدد الأقسام. عادةً ما تستمد هذه الوحدات محتوياتها من شريحة USB بحيث لا تتطلب سوى قابس كهرباء قياسي لتشغيلها. هناك أيضاً حوامل طوطم أكبر حجماً مزودة بشاشات بحجم 55 بوصة تقريباً تعمل بنظام تشغيل أندرويد بحيث يمكن توصيلها عبر الواي فاي ويمكنها سحب المحتوى من الإنترنت. يمكن أن تتضمن هذه الحوامل أيضاً مكبرات صوت لدعم محتوى الفيديو أو تشغيل الموسيقى.

الطباعة والتفاعلية

شاشات اللمس بطبيعتها أكثر تفاعلية من شاشات العرض الأخرى ولكن لا يمكن استخدامها إلا من قبل شخص واحد فقط في كل مرة. يمكن أن يمنح استخدام رمز الاستجابة السريعة درجة من التفاعل لأي شاشة عرض مطبوعة، حتى عند طلب المنتجات، حيث يستخدم العديد من الأشخاص الآن أنظمة الدفع على هواتفهم المحمولة.

هناك مزايا أخرى للشاشات المطبوعة لا ينبغي إغفالها. فهي رخيصة نسبيًا ويمكن أن يكون لها عمر طويل، خاصة في الأماكن الداخلية. عادةً ما يكون التركيب سهلاً في العديد من الإعدادات الداخلية حيث تكون الإطارات في موضعها بشكل دائم بحيث لا يتطلب الأمر سوى استبدال ورقة مطبوعة بأخرى.

وبالطبع، لا تقتصر الطباعة على رسومات العرض فحسب، بل يمكن أن تشمل أيضًا رسومات الأرضية لقيادة الزوار في جميع أنحاء المساحة الداخلية، بالإضافة إلى أغطية الجدران التي يمكن أن تخلق تجربة غامرة. يمكن أن تضيف الأقمشة المطبوعة إلى ذلك بشكل كبير، على سبيل المثال، المفروشات الناعمة في المقهى أو الستائر لفصل المناطق المختلفة وخلق تجربة أكثر نعومة في أماكن البيع بالتجزئة.

هناك اعتبار آخر هو الاستدامة الإجمالية، والتي تختلف من موقع إلى آخر. يمكن القول بأن اللوحات الإعلانية الرقمية أكثر استدامة لأنه لا توجد مواد مطبوعة يجب إزالتها والتخلص منها بمجرد انتهاء الحملة التسويقية. ومع ذلك، فإن تشغيل شبكة من الشاشات سيكون له بصمة الطاقة الخاصة به، لذا فإن استدامتها الإجمالية ستعتمد حقاً على كيفية توليد هذه الطاقة. بالإضافة إلى ذلك، سيتعين استبدال شاشات العرض نفسها كل بضع سنوات، إما بسبب البلى أو ببساطة لترقية جودة الشاشة، والتي ستحتاج إلى بعض العناية لإعادة تدويرها بشكل صحيح. ومن المرجح أن يصبح هذا الأمر مصدر قلق متزايد مع إدخال المزيد من اللوائح التنظيمية للحد من مستوى النفايات الإلكترونية التي تنتجها الدول المتقدمة الآن.

هناك الكثير من الخيارات المستدامة للمطبوعات المخصصة للمساحات الداخلية، ويمكنك أن تجد الكثير منها في معارض فيسبا الخاصة. ويتراوح ذلك بين مجموعة من الركائز، بما في ذلك المنسوجات والألواح الورقية، وصولاً إلى استخدام الأحبار المائية. عادةً ما تكون هناك حاجة قليلة جدًا إلى تصفيح المطبوعات للاستخدام الداخلي ولا يوجد ما يبرر استخدام المواد البلاستيكية المقاومة للعوامل الجوية بحيث يمكن أن توفر الطباعة خيارًا مستدامًا للغاية.

ومع ذلك، فإن التحليل النهائي سيتوقف على التكلفة مقابل المكافأة. بالنسبة للعديد من الأماكن، سينتج عن ذلك مزيج من الشاشات الرقمية في المناطق التي تشهد إقبالاً كبيراً مدعومة بخيارات مطبوعة مختلفة.

لاكتشاف أحدث محتوى يغطي مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك اللافتات الرقمية والديكور الداخلي اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.