الاتجاهات والابتكارات الجديدة في الملابس الرياضية

تشاركنا سونيا أنجيرر أحدث الاتجاهات والابتكارات التي تحدث في قطاع الملابس الرياضية وكيف تتكيف العلامات التجارية الكبرى للملابس الرياضية مع ذلك. كيف يمكن للطابعات الاستفادة من هذه الفرصة؟

تزدهر صناعة الملابس الرياضية. ففي ألمانيا وحدها، من المتوقع أن ترتفع عائدات الملابس الرياضية للنساء والرجال والأطفال في ألمانيا وحدها إلى ما يقرب من 6.5 مليار يورو بحلول عام 2028، وذلك وفقًا لإحصائيات موقع Statista. ومقارنة بعام 2018، ستكون هذه الزيادة أكثر من 2.3 مليار يورو. تساهم اتجاهات واستراتيجيات السوق الجديدة مساهمة كبيرة في هذه الطفرة.

التسويق الرياضي

لعقود عديدة، تم تعريف الملابس الرياضية على أنها مجرد ملابس للأشخاص النشيطين. وحتى الأحداث الرياضية الكبرى مثل بطولات كرة القدم للرجال لم يكن لها أهمية تذكر بالنسبة للمجتمع الأوسع. أما الآن، فقد تغير هذا الأمر على نطاق عالمي، مع تسويق الأحداث الرياضية الكبرى مثل كأس العالم لكرة القدم أو الألعاب الأولمبية على سبيل المثال.

واليوم، أصبحت أندية كرة القدم وغيرها من الفرق الرياضية رفيعة المستوى شركات بمليارات الدولارات. عندما تقدم أديداس سنوياً القميص الجديد لنادي بايرن ميونيخ الألماني، فإن ذلك يمثل حدثاً إعلامياً كبيراً. وتُباع القمصان في جميع أنحاء العالم في متاجر التجزئة المتخصصة، وفي متاجر الأزياء وعلى الإنترنت. ووفقاً للتقارير الإعلامية، ترسل شركة أديداس التي تتخذ من هيرتسوجناوراخ مقراً لها 60 مليون يورو سنوياً إلى ميونيخ.

واليوم، يحظى الرياضيون المحترفون المشهورون بصفقات مصادقة بأجور عالية مع أكبر مصنعي السلع الرياضية. وهذا يمهد الطريق أمام إنتاج الملابس الرياضية بكميات كبيرة، حيث تمثل نجاحات الرياضيين الرياضية جزءًا كبيرًا من قصة التسويق. حتى تسعينيات القرن الماضي، كانت شركة تريجيما وهي شركة محلية لتصنيع الملابس الرياضية في ألمانيا أكبر راعٍ لقمصان فرق الدوري الألماني لكرة القدم للرجال في الدرجتين الأولى والثانية، حيث كانت ترعى عدة فرق في وقت واحد.

الملابس الرياضية هي الموضة

اليوم، تركز الأخبار التي تركز على الرياضة على نطاق واسع جداً وديموغرافي. ونتيجة لذلك، يستمر الطلب على الملابس الرياضية في النمو. لم تعد الملابس الرياضية تُرتدى في التمارين الرياضية فقط، بل يتم ارتداؤها كل يوم ومن قبل جميع الفئات العمرية. أصبحت الملابس الرياضية متأصلة بعمق في نفوس الشباب في جميع أنحاء العالم. ومنذ عام 1986، خصص رواد الهيب هوب ران-دي إم سي أغنية“ماي أديداس” الشهيرة لأحذيتهم الرياضية.

تقدم اليوم العلامات التجارية الكبرى مثل أديداس ونايك وبوما مجموعات متنوعة من الملابس الرياضية. يعتبر خط أديداس بيرفورمانس هو الوحيد في محفظتها المخصص للملابس والأحذية والإكسسوارات للرياضيين، ويركز على الأنشطة الشائعة مثل اللياقة البدنية أو الجري أو السباحة. وبالإضافة إلى ذلك، تدير العلامات التجارية للملابس الرياضية عددًا متزايدًا من المجموعات الأصغر حجمًا والمحدودة في كثير من الأحيان، والتي تهدف إلى الوصول إلى جماهير متنوعة، وعادةً ما تكون أكثر حبًا للموضة من عشاق الرياضة:

• “قطرات” لكبار تجار التجزئة للأزياء مثل Zalando
• المجموعات الخاصة بالعطلات المحلية مثل يوم الموتى في المكسيك
• التعاون مع المؤثرين
• التعاون مع المصممين أو علامات الأزياء
• إصدارات خاصة لعشاق الشركات والمطلعين

غالباً ما تُستخدم “مجموعات الكبسولات” هذه لتصوير صورة معينة للعلامة التجارية ومعجبيها.

وفي حين أن العديد من هذه العروض الترويجية عبارة عن مجموعات لمرة واحدة وبكميات صغيرة، إلا أن هناك أيضاً شراكات طويلة الأمد مع مصممين مثل“أديداس من ستيلا مكارتني“. تعمل مصممة الأزياء البريطانية معهم منذ عام 2004. وهي تصمم مجموعة واسعة من الملابس الرياضية مع التركيز على الاستدامة.

إن العدد الكبير من خطوط الإنتاج يعني أنه يجب إيجاد عمليات جديدة للطباعة والتشطيب لتعزيز التمييز بين المجموعات. على سبيل المثال، تستخدم أديداس كلاً من الطباعة على الشاشة والطباعة الرقمية في عمليات النقل والطباعة المباشرة. ويتم إنتاجها داخلياً بالإضافة إلى توريدها من قبل الشركات الشريكة المدرجة رسمياً.
بوما تستخدم أيضاً تقنيات التشطيب والمواد الجديدة بنشاط. يتعلق الأمر بعرض العلامة التجارية، بالإضافة إلى البحث عن التقنيات التي تحسن الأداء الرياضي لمرتديها.

التخصيص كأداة تسويقية

تقدم شركات تصنيع السلع الرياضية الثلاث الرائدة في العالم، نايكي، وأديداس، وبوما، خيارات لإضفاء الطابع الشخصي على المنتجات الفردية منذ سنوات. ويتم استخدام طرق مختلفة لهذا الغرض. على سبيل المثال، يتم تخصيص العديد من المنتجات بشكل زائف في المصنع بالفعل من خلال طباعة أرقام القمصان الشهيرة و/أو الأسماء المطبوعة مسبقاً على قمصان الفرق.

كما تقوم أديداس أيضًا بإنهاء المنتجات المخصصة التي يتم طلبها عبر الإنترنت في مركز الوفاء EFC EFC Ecom Fulfilment في ريست. وتعمل بوما مع شركاء محليين لتحقيق ذلك. وفي كثير من الحالات، يقدم تجار التجزئة الرياضيون المحليون أو متاجر المشجعين للأندية نوعاً من التخصيص الفوري. وفي معظم الحالات، يعني ذلك في معظم الحالات، يتم وضع غشاء القطيع في الموقع باستخدام مكبس حراري.

“يحظى رضا العملاء المستهدفين ورغباتهم الشخصية بالأولوية القصوى. ويرغب المستهلكون الشباب على وجه الخصوص في التعبير عن شخصيتهم من خلال أنماط فردية ومبتكرة. ويمكننا تلبية هذا الطلب من خلال مجموعتنا الواسعة من المنتجات القابلة للتخصيص”.

محلية وعادلة وصديقة للمناخ

يرغب الكثيرون، وخاصةً عشاق الملابس الرياضية من الشباب، في أن يتم تصنيع الملابس الرياضية بطريقة صديقة للبيئة وعادلة. ولذلك، لخصت بوما استراتيجيتها للاستدامة تحت شعار “10for25” وتخطط لتصنيع منتجاتها الفردية بالكامل في ألمانيا. ومع ذلك، يبدو أن الطلب على مرافق الطباعة والتشطيب المحلية في الوقت الحالي في مستوى منخفض.

أطلقت Nike برنامج “إعادة التصميم” في عام 2022. وفي إطار هذا البرنامج، يتم جمع القطع القديمة والقطع التي لم تعد صالحة للاستخدام محلياً وإعادة صياغتها في قطع جديدة في الموقع في لوس أنجلوس. تعهدت أديداس بجعل 90% من منتجاتها مستدامة بحلول عام 2025. ويعني ذلك بالنسبة للشركة زيادة استخدام المواد المفضلة بيئياً والوصول إلى الحياد المناخي بحلول عام 2050.

كما يمكن النظر إلى برامج الاستدامة التي تتبعها شركات تصنيع الملابس الرياضية والأزياء اليوم على أنها اتجاه تسويقي. ففي نهاية المطاف، لا يمكن لأي علامة تجارية كبرى اليوم أن تبيع لجمهور عالمي دون وجود برنامج للحد من تأثيرها على البيئة والمناخ والمجتمعات المحلية.

ولا يرجع ذلك إلى مطالب المستهلكين النهائيين فحسب، بل يرجع أيضًا إلى المنظمات غير الحكومية والمشرعين الذين يتخذون إجراءات لحماية الكوكب. في الاتحاد الأوروبي، يمثل النقل والخدمات اللوجستية حوالي 20% من الانبعاثات. لذا، من المتوقع أن يقترب إنتاج الأزياء والملابس الرياضية من الأسواق، حيث أن هذه طريقة سهلة لتقليل البصمة الكربونية للمنتج بشكل كبير.

اتجاهات التسويق تخلق أسواقًا جديدة

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يستمر الطلب على الملابس الرياضية في الارتفاع. وفي الوقت نفسه، يدخل المزيد من المصنعين الصغار إلى الأسواق المحلية. وتحاول العلامات التجارية العالمية مواجهة ذلك من خلال تقديم العديد من خطوط الإنتاج المختلفة وإتاحة التخصيص السهل للسلع القياسية.

بالنسبة إلى الطابعات ذات الخبرة في أسواق المنسوجات، قد يفتح ذلك فرص عمل مثيرة مع العلامات التجارية الرائدة، ولكن أيضًا بالتعاون مع العلامات التجارية الشابة. ففي نهاية المطاف، لا يكاد أي قطاع آخر في صناعة الأزياء يعتمد على خيارات الطباعة والتشطيب المبتكرة بقدر ما يعتمد سوق الملابس الرياضية. وفي الوقت نفسه، توفر العمليات الرقمية فرصاً فريدة لإنتاج حتى المجموعات الصغيرة بتكاليف معقولة.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال الملابس الرياضية في سبورتس وير برو 2024الذي يقام في الفترة من¹⁹ إلى 22 مارس 2024. سيعرض معرض سبورتس وير برو أحدث التقنيات والحلول لإنتاج الملابس الرياضية حسب الطلب والملابس المخصصة. من تصميم العينات وسير العمل الرقمي الآلي، إلى المواد المبتكرة والتقنيات المتكاملة القابلة للارتداء، سيقدم المعرض ومنتدى الاتجاهات المستقبلية حلول إنتاج مستدامة وأسرع وأقل تكلفة للعلامات التجارية والمصنعين للملابس الرياضية والنشطة. التسجيل هنا واستخدم الرمز الترويجي SWPJ404 ووفر 30 يورو.