تُعد الطباعة المخصصة أداة قيّمة للشركات التي تتطلع إلى تعزيز اتصالات المستهلكين وزيادة المبيعات. تستفيد العلامات التجارية الكبرى مثل كوكا كولا وكادبوري وهاينز وديايجو من هذه الوسيلة لتقديم منتجات وتجارب مخصصة.
إذا كنت تريد أي دليل إضافي على قيمة الطباعة المخصصة، فما عليك سوى إلقاء نظرة على العدد المتزايد من الشركات التي تستخدمها كجزء من استراتيجيات التسويق والمبيعات. تستخدم المزيد من العلامات التجارية التخصيص للتواصل أكثر مع المستهلكين وزيادة مبيعات منتجات معينة.
والأهم من ذلك أن هذا الأمر واضح بين العلامات التجارية الكبرى، حيث تدمج بعض الشركات الأكثر شهرة في العالم الطباعة المخصصة ضمن عروضها. وسواء أكان شيئًا بسيطًا مثل تغيير الملصق على زجاجة أو أكثر تعمقًا مثل تغيير تصميم علبة، هناك عدد متزايد من الأمثلة على هذا النهج، وهذه أخبار جيدة لشركات الطباعة في هذا القطاع.
نختار هنا بعض الأمثلة على كيفية لجوء العلامات التجارية الأكثر شهرة وشهرة في العالم إلى الطباعة المخصصة…
اجعل كل لحظة لا تنسى
من أشهر الأمثلة على الطباعة الشخصية بين الشركات الرائدة في العالم شركة كوكاكولا، التي تتيح لعملائها الآن فرصة تخصيص مجموعة من منتجاتها. فبزيارة سريعة إلى موقع كوكا كولا على الويب يقدم للمستخدمين خيارات لتخصيص علب كوكا كولا أو الزجاجات الزجاجية، والتي يمكن إرسالها بعد ذلك إلى شخص آخر كهدية.
ومع ذلك، فإن الأمر ليس مجرد إضافة اسم شخص ما على جانب المشروب. تسمح كوكاكولا كولا أيضاً للعملاء بتغيير التصميم الفعلي على ملصق الزجاجة أو جانب العلبة ليتناسب مع مناسبة خاصة أو موضوع معين. وتتضمن بعض الخيارات المتاحة للمستهلكين موضوع عيد الميلاد، وتصميم للاحتفال بالعام الجديد، وشعار فريق رياضي، وحتى تصميم فني للتخرج، مع لوحات التخرج.
الوصف: كوكا كولا تقدم خيارات التخصيص عبر مجموعة من المنتجات
يتوفر التخصيص في ثلاثة من منتجات كوكا كولا الرائدة: كوكا كولا الكلاسيكية وكوكا كولا دايت وكوكا زيرو.
وقالت كوكا كولا: “إن علب كوكا كولا المخصّصة هي اللمسة المثالية، سواء كنت تحتفل بإنجاز كبير أو تستمتع بلحظات الرفع الصغيرة”. “تضيف العلب المخصصة أيضاً قصة لكل رشفة. اجعل كل لحظة لا تنسى!”
وتتبع شركة كادبوري مساراً مماثلاً، حيث تتيح للمستهلكين الفرصة لوضع بصمتهم الخاصة على منتجاتها الشهيرة من الشوكولاتة. ولعل أحد أشهر الأمثلة على ذلك هو منتج توبليرون الشهير، حيث يمكن الآن كتابة أي شيء على غلافه الورقي بدءًا من اسم شخص ما إلى رسالة قصيرة.
في السنوات الأخيرة، وسّعت كادبوري هذا العرض أكثر من ذلك، مع أمثلة أخرى بما في ذلك إضافة فرق كرة القدم إلى علب حليب الألبان في المملكة المتحدة. هناك أيضاً خيار للعملاء لإضافة رسائل وأسماء ونصوص أخرى على ألواح الشوكولاتة الشهيرة وكذلك على علب مختارة معينة مثل علبة الحليب.
وعلاوة على ذلك، ومع اقتراب موسم عيد الفصح لعام 2025، تتيح كادبوري لعملائها أيضًا تخصيص العبوات الكرتونية على بعض منتجاتها من بيض الشوكولاتة.
قوة القلم
اتبعت شركة هاينز نهجاً مختلفاً تماماً في استخدام الملصقات الشخصية حيث ابتكرت العام الماضي مفهوماً فريداً من نوعه للعملاء في المملكة العربية السعودية. واحتفالاً باليوم الوطني للمملكة العربية السعودية في 23 سبتمبر، تخلت هاينز مؤقتاً عن ملصق الكاتشب الشهير للسماح للناس بمشاركة رسائل التهنئة الخاصة بهم.
التسمية التوضيحية: ابتكرت شركة هاينز التخصيص المبتكر في المملكة العربية السعودية
وشهدت الحملة استبدال شعار هاينز الشهير على زجاجات الكاتشب بشعار هاينز الشهير على زجاجات الكاتشب بحجر أخضر فارغ، مما أتاح مساحة للمتسوقين لإرسال رسائلهم الخاصة. يمكن للأشخاص بعد ذلك مسح رمز الاستجابة السريعة المعروض على اللوحات الإعلانية في العديد من المدن الكبرى لإرسال رسائلهم الخاصة باليوم الوطني.
على الرغم من أنها ليست رسالة مطبوعة من الناحية الفنية، إلا أن توفير مساحة فارغة للعملاء للتفاعل مع العلامة التجارية يمثل فرصة مثيرة للاهتمام لأولئك الذين يعملون مع العلامات التجارية في مجال تخصيص الطباعة.
“إن إطلاق العلامة التجارية الأولى للكاتشب في المنطقة هو عمل غير منطقي منّا لمشاركة عملائنا السعوديين في الاحتفال بالمملكة بثقافتها وتراثها ووحدتها الغنية. ونحن في هاينز متحمسون لتقديم علامتنا التجارية الشهيرة “كيستون” ليعبّر الناس عن فخرهم. وفي هذه الحملة الفريدة من نوعها، نتيح الفرصة للأصوات السعودية للتعبير عن فخرها بالمملكة،” حسبما صرحت به باسنت الغنام، رئيسة قسم التسويق في كرافت هاينز الشرق الأوسط وأفريقيا في ذلك الوقت.
الذكاء الاصطناعي الفني
نختتم هذه الجولة مع شركة المشروبات الكحولية العملاقة Diageo، التي تقدم خيارات تخصيص متنوعة. وقد تم الكشف عن أحد هذه الخيارات التي تلفت الأنظار العام الماضي، حيث يمكن للعملاء إعادة تخيل شكل زجاجات مشروبها الشهير جوني ووكر بمساعدة الذكاء الاصطناعي.
“جوني ووكر × سكوت نايسميث” هي تجربة توليدية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُدار بالشراكة مع الفنان الاسكتلندي سكوت نايسميث، وتتيح للعملاء المشاركة في تصميم زجاجة جوني ووكر بلو ليبل شخصية – حصرياً في موقعها في إدنبرة، اسكتلندا في أغسطس الماضي.
الصورة: استخدمت شركة Diageo الذكاء الاصطناعي لمساعدة العملاء على تصميم زجاجاتهم الخاصة لمنتجها جوني ووكر
طُلب من الزائرين الإجابة على ثلاثة أسئلة بسيطة للتأثير على الموضوعات الرئيسية في أعمال نايسميث، والتي أثرت في النهاية على تصميم الزجاجة. وقد أسفرت هذه الأسئلة عن ألوان ومواقع وأساليب فنية وأوقات مختلفة من اليوم، مما أدى إلى إنتاج زجاجة فريدة من نوعها تمت طباعتها في دقائق معدودة.
تم تشغيل التجربة من خلال “Project Halo”، الذي يسمح لكل من العلامات التجارية والمستهلكين بالمشاركة في إنشاء تصميمات ملصقات وأعمال فنية مخصصة للمنتجات. وقالت شركة Diageo إن هذا الأمر مدعوم بالذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو ما يمكّن المستهلكين من المشاركة في إنشاء تصاميم على منتجاتها.
قال ويل هارفي، كبير مديري الابتكار العالمي في شركة Diageo: “كانت هذه أول تجربة في منصة أوسع نطاقاً يستكشفها فريق “Breakthrough Innovation”، حيث يبحث في كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل مسؤول لتمكين التعاون المشترك بين المعجبين والفنانين”. “لا يُظهر الطلب على التخصيص أي علامات على التباطؤ، لذلك يسعدنا أن نقدم فرصة لابتكار تصميمات فريدة من نوعها مدعومة بالذكاء الاصطناعي”.
هذه ليست سوى عينة صغيرة من العلامات التجارية التي تستخدم التخصيص المطبوع في منتجاتها، والحقيقة أن هناك الكثير مما يجري في الواقع. لمزيد من المعلومات عن هذا الابتكار ولمعرفة المزيد عن الفرص الأخرى المتاحة في السوق، قم بزيارة معرض تجربة التخصيص 2025 في معرض برلين في ألمانيا في الفترة من 6 إلى 9 مايو.
اكتشف أحدث الابتكارات في مجال التخصيص في معرض “تجربة التخصيص 2025“، وهو تجمع رئيسي مخصص للكشف عن أحدث الابتكارات في مجال التخصيص الرقمي للطباعة، حيث يوفر منصة غامرة للمتخصصين في هذا المجال لاستكشاف التقنيات المبتكرة والممارسات المستدامة والاستراتيجيات المستقبلية. يُعقد في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي PEXJ501 لدفع 50 يورو فقط مقابل تذكرة الدخول.