يناقش روب فليتشر التطورات الأخيرة في مجال اللافتات الرقمية التفاعلية في مختلف القطاعات. ويشارك أمثلة على الحملات والتركيبات المبتكرة التي توضح الطرق المتنوعة لاستخدام هذه اللافتات لخلق تجارب تفاعلية وتحسين التعاون. ومن الأمثلة على ذلك تعاون Ocean Outdoor مع شركة كوكا كولا باستخدام الذكاء الاصطناعي ورموز QR، وشاشة العرض التفاعلية مقاس 110 بوصة من Blue Square X، وتركيب شركة PPDS لشاشات العرض التعاونية في مكاتب أوراكل ريد بول ريسينغ.
في حين أن اللافتات الثابتة – سواء كانت مطبوعة أو غير ذلك – تقدم للمسوقين والعلامات التجارية بعض الفرص للتفاعل مع المستهلكين والمارة، فإن اللافتات الرقمية تدفع حدود التفاعل إلى أبعد من ذلك وتفتح جميع أنواع الإمكانيات أمام تلك الشركات التي تسعى إلى التواصل مع الناس.
نحتفل في هذه المقالة ببعض الابتكارات الحديثة في مجال التفاعل عبر اللافتات الرقمية، ونسلط الضوء على كيفية عمل صانعي اللافتات والشركات ذات الصلة مع عملائهم لإنشاء جميع أنواع الحملات اللافتة للنظر.
اصنع كرات الثلج الخاصة بك
عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع المستهلكين، تظل رموز الاستجابة السريعة واحدة من أكثر الرموز فعالية وتستخدمها العلامات التجارية بالفعل. توفر هذه الرموز التي يمكن مسحها بسهولة الوصول إلى جميع أنواع المحتوى الإضافي، مما يساعد على زيادة تأثير الحملة – كما يتضح من المبادرة التالية.
بمناسبة عيد الميلاد 2024، تعاونت Ocean Outdoor مع شركة كوكا كولا لابتكار تجربة DOOH غامرة بالذكاء الاصطناعي في موقع Piccadilly Lights في سيرك بيكاديللي الشهير في لندن. من خلال العمل مع تقنية DeepScreen من Ocean Outdoor، دعت الحملة المارة إلى إنشاء كرات ثلجية تقليدية خاصة بهم في عيد الميلاد بناءً على الذكريات التي يشاركونها مع سانتا عبر الذكاء الاصطناعي.
تعاونت أوشن آوتدور مع شركة كوكا كولا في حملة تفاعلية بمناسبة عيد الميلاد في لندن
ولإنجاح الحملة، دُعي المستهلكون إلى مسح رمز الاستجابة السريعة على الشاشة العملاقة للدخول في حوار شخصي مع سانتا عبر محادثات في الوقت الفعلي مدعومة بالذكاء الاصطناعي وتوليد الصور.
وبذلك سمح لهم بإنشاء كرات ثلجية خاصة بهم، مع أربع كرات افتراضية مختلفة تتناوب على الشاشة. ثم تمكن المستخدمون من مشاركة كرتهم الأرضية مع العائلة والأصدقاء عبر القنوات المختارة.
قال ديفيد تايت، المدير الإبداعي لمجموعة Ocean Outdoor Group: “تستفيد كوكا كولا من الحنين إلى عيد الميلاد، باستخدام تقنية أوشن المبتكرة لخلق أرض عجائب شتوية غامرة ثلاثية الأبعاد. لا يوجد شيء يضاهي سانتا الذي يبلغ طوله 15 متراً لنشر روح الأعياد.”
التوسع في التفاعلية
في حين أن إغراء مسح رمز ما يمكن أن يساعد بالتأكيد في التفاعل، فإن القدرة على اللمس والتحكم في الشاشات هي أيضاً عامل جذب رئيسي للمارة. بدءاً من التركيبات البسيطة مثل عرض الخرائط في مركز تسوق أو مركز تجاري، أو قطعة أكثر تقدماً تسمح للأشخاص بالوصول إلى محتوى إضافي أو حتى إنشاء شيء ما، يمكن للشاشات التي تعمل باللمس أن تقطع شوطاً طويلاً في زيادة التفاعل.
في وقت سابق من هذا العام، خطت شركة بلو سكوير إكس المزودة لحلول العرض المرئي خطوة إلى الأمام بإطلاقها شاشة Vivid X Touch VXT110، وهي شاشة تفاعلية مقاس 110 بوصة قالت إنها مصممة “لإعادة تعريف المشاركة الغامرة ووضع معيار للتفاعل المرئي على نطاق واسع”.
ويتميز VXT110 بدقة 4K UHD الأصلية، ويأتي VXT110 مزودًا ببرنامج مدمج للبث والتعاون، والذي قالت Blue Square إنه يسمح للمستخدمين بمشاركة مجموعة من المحتوى. وبالإضافة إلى ذلك، يسمح نظام التشغيل المدمج بتشغيل المحتوى مباشرة، في حين قالت الشركة المصنعة إن اتصال USB-C بسلك واحد يسهّل تكامل الجهاز.
وأضاف Blue Square X أن مرونة الحل الجديد تجعله مناسبًا للاستخدام في مواقع مثل صالات العرض والمتاحف ومراكز بيع العقارات وبيئات الشركات
قال تشانان أفيربوخ، مدير الابتكار في شركة Blue Square X: “يلبي VXT110 حاجة ماسة في البيئات التعاونية اليوم”. “غالبًا ما تخلق شاشات العرض التقليدية وجدران الفيديو حواجز بصرية وتحد من المشاركة. يكسر VXT110 هذه الحواجز من خلال تصميمه السلس وتقنيته البديهية، مما يعزز تجربة طبيعية وغامرة حقًا.”
مطاردة راية المربعات
بالطبع، في حين أن العديد من الشاشات الرقمية تُستخدم للترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات، إلا أن البعض الآخر مخصص للاستخدامات التفاعلية الأخرى مثل التعليم وفي مكان العمل. في العام الماضي، قامت شركة PPDS، المزوّد العالمي الحصري لشاشات العرض الاحترافية من Philips، بتوسيع نطاق شراكتها مع فريق أوراكل ريد بول ريسينغ للفورمولا 1 من خلال تركيب شاشات جديدة في مكاتب فريق التسويق MK-7 في ميلتون كينز في المملكة المتحدة.
تعاونت شركة PPDS مع فريق أوراكل ريد بول لسباقات الفورمولا 1 في مشروع شاشة رقمية تفاعلية
تم وضع ما مجموعه 13 شاشة في الموقع، بما في ذلك أسطول من 10 شاشات Collaboration C-Line من Philips (65 بوصة إلى 86 بوصة)، استناداً إلى نظام التشغيل Windows (السلسلة 8000) وAndroid (السلسلة 6000). وتوفر شاشات Collaboration C-Line من Philips إمكانات مشاركة لاسلكية متنوعة، حيث يمكن لما يصل إلى 64 شخصًا الاتصال بشاشة في الوقت نفسه، للتبديل السريع للمحتوى بين الأشخاص في الغرفة وكذلك مع أولئك الذين يعملون عن بُعد في مكان آخر.
من خلال الجمع بين تقنية اللمس المتعدد ووضع السبورة البيضاء في شاشات Collaboration من Philips، يمكن للمستخدمين الكتابة والرسم مباشرة على الشاشة إما باليد أو باستخدام أقلام تحديد متخصصة، مع بث كل الإجراءات إلى كل الأجهزة المتصلة لمشاركة الملفات بسهولة.
قال أولي هيوز، كبير مسؤولي التسويق في Oracle Red Bull Racing: “إن جمع فرق التسويق معاً، والعمل على المحتوى بشكل تعاوني، وعرضه بتباين حاد وجريء على شاشات عالية الجودة أمر مهم حقاً”. “إن شاشات العرض الاحترافية من Philips هذه ستغير قواعد اللعبة وهي الحل الأمثل لبيئة مكتب التسويق لدينا.”
وأضاف تيم دي رويتر، مدير تطوير الأعمال في شركة PPDS: “بعد الاجتماع مع فريق التسويق في MK-7، كان من الواضح أن جمع كل فريق داخل القسم المزدحم معًا وتزويدهم بالأدوات اللازمة للتعاون في المشاريع ومشاركة الأفكار والأهم من ذلك الاحتفال بنجاحاتهم، كان محور التركيز الرئيسي.”
سيعرض معرض اللافتات الأوروبي 2025، الذي يقام جنباً إلى جنب مع معرض الطباعة العالمي FESPA 2025 الرئيسي في ميسي برلين في ألمانيا في الفترة من 6 إلى 9 مايو، القدرات بعيدة المدى للافتات الرقمية، بالإضافة إلى أشكال أخرى من اللافتات غير المطبوعة.
لمزيد من المعلومات حول معرض سيجن إكسبو الأوروبي 2025، انقر هنا، ولمعرض الطباعة العالمي FESPA 2025، انقر هنا.
اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات الرقمية في معرض اللافتات الأوروبية 2025، المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية الذي يقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سيعرض المعرض أحدث المنتجات المتطورة والمفاهيم ذات الرؤية المستقبلية والتطورات التحويلية التي تشكل مستقبل اللافتات الإعلانية. سجّل لزيارته هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ501 وادفع 25 يورو فقط مقابل تذكرة الدخول.