ريتشارد أسكام، رائد في مجال إضفاء الطابع الشخصي، انتقل من صناعة المشروبات إلى ابتكار حملات شهيرة مثل حملة “شارك كوكاكولا” التي أطلقتها شركة كوكا كولا. وتشمل مسيرته المهنية في مجال التحدث، قيادة محاضرة في TEDx، وأصبح سفيراً لـ FESPA . وقد قاد في الماضي جلسات المؤتمر في مؤتمر “تجربة التخصيص”، وسيعود هذا العام للتحدث في حلقة نقاش.
30 عاماً من العمل في مجال المشروبات هيأتني للحياة كراوٍ للقصص ولكنني لم أكن أعرف ذلك في ذلك الوقت! بعد أن أنشأت فئة الهدايا الكحولية المخصصة للعديد من متاجر التجزئة الكبرى في عام 2010، جاءت شهرتي في عام 2014 عندما أنشأت حملة كوكا كولا المخصصة عبر الإنترنت تحت اسم ShareaCoke في جميع أنحاء أوروبا عندما حصل ملايين الأشخاص على زجاجة كوكاكولا تحمل أسمائهم. وواصلت تكرار الخدعة مع حملات تسويقية مخصصة لعلامات تجارية مثل مارميت ونوتيلا ولينكس ودوف، وكلها أدت إلى ظهوري كمتحدث في مؤتمر حول الطباعة الرقمية، ولم أنظر إلى الوراء أبداً.
لقد دفعني حديث في TEDx في عام 2017 إلى أجواء نادرة كمتحدث عالمي إلى أن حلّت جائحة كوفيد في عام 2020 وتوقف كل ذلك السفر فجأة… ولكن بعد لقاء بالصدفة مع الرئيس التنفيذي لـ FESPA، نيل فيلتون أثناء حديثه في فعالية في بروج في عام 2022 حول مستقبل التخصيص، دُعيت لأصبح سفيراً للتخصيص في FESPA في جميع أنحاء العالم.
لقد أتاح إنشاء مؤتمر تجربة التخصيص في معرض FESPA في عام 2023 الفرصة لريتشارد لجلب المزيد من الشركات إلى عالم التخصيص وكيف يمكن أن يضيف قيمة إلى أعمالك، وقد استضفتُ هذا الحدث في عام 2023 ومرة أخرى في عام 2024.
في عام 2025، سأعود إلى مؤتمر SmartHub الذي سيعقد في مؤتمر SmartHub في 7 مايو في الساعة 12 ظهراً في 7 مايو لأخبركم جميعاً عن تجربتي الخاصة في التخصيص ورحلتي من الزجاجات إلى الكرات إلى الكتب إلى الذكاء الاصطناعي وما بعده.