من الموضة السريعة إلى التخصيص: فرص الموضة المستدامة الجديدة للطابعات

يطالب المستهلكون في جميع أنحاء العالم بملابس أكثر متانة واستدامة من صناعة الأزياء. أدى الانخفاض الأخير في الموضة السريعة إلى إنشاء نماذج أعمال جديدة للطابعات في أوروبا.

مع قميص واحد فقط يكلف أكثر من 50 يورو، فإن قميص Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" من المجموعة الحالية لـ ChaosFlo44، ليس رخيصًا. لدى مستخدم YouTube النمساوي Minecraft ما يقرب من 1.5 مليون مشترك. يعمل متجره عبر الإنترنت مع sanDAM GmbH منذ عام 2016. تصنع الشركة معظم المنتجات في الموقع في أبسدورف، وهي بلدة صغيرة تبعد ساعة واحدة عن فيينا. بالإضافة إلى الطباعة الرقمية المباشرة والتسامي، تقدم شركة sanDAM GmbH أيضًا أفلامًا مؤثرة وتطريزًا.

ChaosFlo44 ليس متجر البضائع الوحيد في sanDAM. يقدم أيضًا أحد المتخصصين في تحويلات van-life ومجتمع SIMS ومدونة الأمهات منتجات مخصصة للمعجبين تم الانتهاء منها في Absdorf. تعتبر مجموعات الأزياء الصغيرة المحلية والمتخصصة هذه إلى حد ما الجانب الآخر من اتجاه الموضة السريعة العالمية.

تسمية توضيحية: ملابس المعجبين تخلق القرب: تتم إدارة متجر البضائع الخاص بمستخدم YouTube النمساوي ChaosFlo44 بواسطة طابعة.

الموضة السريعة: سوق عالمية ضخمة

صناعة الأزياء هي سوق عالمية ضخمة. ووفقا لمنصة الإحصاءات الألمانية Statista ، تقدر إيرادات الملابس النسائية والرجالية والأطفال في ألمانيا بـ 55 مليار يورو في عام 2022. وهذا العام، من المتوقع أن ينفق المستهلكون، حسب نصيب الفرد، ما يقرب من 660 يورو على الموضة. تقول الوزارة الفيدرالية الألمانية للبيئة أن كل شخص يضيف 60 قطعة جديدة إلى خزانة ملابسه.

مع متوسط سعر وحدة يبلغ 10 يورو فقط، فإن غالبية الملابس المباعة في ألمانيا تعتبر أزياء سريعة. توجد علامات تجارية مثل H&M أو Zara أو Primark في كل شارع رئيسي. يقوم كبار تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل Zalando أو Shein أيضًا بتسريع العدد الهائل من المجموعات بأسعار منخفضة جدًا.

ومع ذلك، فإن إنتاج ألياف النسيج والملابس يؤثر سلبًا على البيئة. ويتطلب الإنتاج أيضًا كميات كبيرة من المياه والطاقة والمواد الخام. تدعو منظمات متنوعة مثل وزارة البيئة الفيدرالية الألمانية ومنظمة السلام الأخضر إلى وضع حد للاستهلاك المفرط للأزياء السريعة.

التسمية التوضيحية: في السنوات الأخيرة، تعرض تجار التجزئة للأزياء السريعة مثل بريمارك لانتقادات. حقوق الصورة: بريمارك ماربيا. الصورة: بريمارك

الملابس شخصية وتصبح شخصية

كان هناك نمو سريع في المبيعات الناتجة عن الأزياء المستدامة والمستعملة، على غرار اتجاه الموضة السريعة. وفقًا لتوقعات Statista، من المتوقع أن تمثل إيراداتها ما يقرب من ربع السوق في وقت مبكر من عام 2025. وقد شهدت جميع العلامات التجارية الكبرى للملابس وتجار التجزئة تقريبًا هذا الاتجاه وبدأت في تقديم خيارات الأزياء المستعملة.

ومن الأمثلة على ذلك شركة نايكي، التي أنشأت برنامج إعادة الخلق الخاص بها. تجمع Nike المنتجات القديمة بالإضافة إلى مخزونها غير المباع وتحولها إلى مجموعات جديدة. هذه متوفرة في متجر نايكي الرئيسي في لوس أنجلوس.

ومع ذلك، فإن اتجاه إعادة التدوير وإعادة التدوير ليس بالأمر الجديد. لسنوات عديدة كان هناك العديد من المتاجر على منصات مثل Etsy، التي تقدم أزياء وإكسسوارات مُعاد تدويرها ومخصصة.

بالنسبة للطابعات العاملة في تجارة ملابس العمل، عادة لا يكون لها أي صلة بصناعة النسيج أو الأزياء. هناك طلب متزايد على الملابس المخصصة والفردية والصديقة للبيئة. وهذا يوفر للطابعات فرصة كبيرة.

العديد من الشركات المصنعة والعلامات التجارية في أسواق الأزياء المستدامة والمُعاد تدويرها صغيرة جدًا ومفتوحة للعمل مع الشركاء. وعلى عكس الشركات الكبرى، فإنها غالبًا ما تقوم بالتصنيع بالقرب من السوق أو حتى محليًا، وليس بعيدًا في آسيا.

وهذا يجعل من السهل جدًا على الطابعات الاتصال. وهذا يتيح سهولة الاتصال لاكتساب الخبرة في طباعة المنسوجات ومعالجة المنسوجات للسلع الشخصية. يتمتع منشئو الأزياء ومحتوى الإنترنت بإمكانية الوصول عبر الإنترنت إلى المجموعات المستهدفة الراغبة في الإنفاق، بالإضافة إلى التصميمات التي تلبي أذواق معجبيهم.

بفضل التصميمات ذات الجودة العالية والعلامات التجارية قصيرة المدى والأزياء الفردية، يمكن بيع العناصر بأسعار أعلى بكثير من ملابس العمل أو هدايا الصور. اليوم، حتى البوابات ذات العلامات التجارية للقمصان حسب الطلب مثل Spreadshirt تكافح من أجل فرض أسعار أعلى مماثلة للعلامات التجارية الراسخة للأزياء أو نمط الحياة، على الرغم من عدم وجود فرق كبير في كثير من الأحيان في الملابس غير المطبوعة.

تعليق: من المتوقع أن تمثل الأزياء المستعملة ما يصل إلى 25% من إيرادات صناعة الأزياء في السنوات القادمة. ولهذا السبب قامت شركات Fast Fashion مثل H&M بإنشاء منافذ أزياء "محبوبة مسبقًا".

من الموضة السريعة إلى "الموضة الشخصية". ما هو في ذلك للطابعات؟

لقد انخفض اتجاه الموضة السريعة بشكل ملحوظ وانتقل الآن إلى استهلاك أكثر أهمية للملابس. هذا لديه القدرة على تغيير صناعة الأزياء. خاصة للشباب أو اتجاهات الموضة في نمط الحياة. يمكن للطابعات المساعدة في التخفيف من هذه الظروف من خلال خبراتهم المحلية. تتيح التقنيات الجديدة مثل DTF (الطباعة المباشرة إلى الفيلم) مطبوعات عالية الجودة وسريعة، وكذلك على مجموعة واسعة من الأقمشة الجديدة والمعاد تدويرها.

وشهدت الصناعة أيضًا زيادة في عدد عشاق الموضة الذين يشترون من الموردين الصغار والمتناهيين الصغر. لا تميل هذه الشركات إلى تصنيع أي شيء بنفسها ولكنها تستخدم تصميمها وخبرتها عبر الإنترنت كملعب للموردين الخارجيين. في نموذج الأعمال هذا، يتم بالفعل دفع ثمن البضائع من قبل العملاء في متجر Drop Shipper عبر الإنترنت، ثم يتم شحنها مباشرة من مستودع المنتج إلى العميل. وفقًا لـ Shopify ، مزود المتاجر عبر الإنترنت سهلة الإعداد، تعد الموضة حاليًا أكبر فئة من منتجاتها.

وفقًا لمختلف الاستشارات الإدارية، من المتوقع أن ينمو نموذج أعمال الدروبشيبينغ سنويًا بنسبة 25-30٪ في جميع أنحاء العالم حتى نهاية هذا العقد. ولذلك قد تكون الطابعات قادرة على تحديد مكان مناسب للشراكة. التحول من الموضة السريعة إلى الملابس ذات المعنى والشخصية الآن، يمكن أن تشهد صناعة الأزياء حافزًا حقيقيًا للطابعات.