كيفية استخدام كل من اللافتات الرقمية والمطبوعة لإنشاء حملات فعالة

غالبًا ما يتم الحديث عن ذلك باعتباره منافسة وليس شراكة محتملة، حيث يستكشف روب فليتشر كيفية استخدام اللافتات الرقمية والمطبوعة معًا لإنشاء حملات وعروض فعالة.

لقد قيل وكتب الكثير عن التهديد الذي تشكله اللافتات الرقمية على أشكال معينة من المطبوعات. سواء كان ذلك من خلال استبدال الشاشات بلوحات الإعلانات الثابتة على جانب الطريق أو تركيب اللافتات الرقمية في المتاجر وبيئات البيع بالتجزئة بدلاً من الرسومات المطبوعة، فمن الصعب تجاهل هذا التدفق من الوسائط الرقمية.

في حين قال كثيرون إن اللافتات الرقمية سوف تحل محل بعض أشكال الطباعة التقليدية، فإن الحقيقة هي أن كلا الوسيلتين لهما مكانهما. وفي الواقع، في كثير من الحالات، يمكن استخدام كلتا التقنيتين جنبًا إلى جنب لإنشاء حملات وعروض وتركيبات أخرى أكثر فعالية والتي سيكون لها تأثير أكبر على المستهلك والمارة.

وهنا نلقي نظرة على بعض المشاريع التي استخدمت كل من اللافتات الرقمية والمواد المطبوعة لإظهار كيف يمكن للتقنيات أن تعمل في انسجام، بدلاً من العمل ضد بعضها البعض.

بناء للمستقبل

أولاً، شركة Minoh Inc لصناعة اللافتات ومقرها تورنتو، والتي قامت بدمج الشاشات الرقمية كجزء من تركيب رسوميات جدارية أوسع نطاقاً لصالح عميلها. وكان العميل المعني هو Marlin Spring، وهي شركة عقارية متكاملة تقوم بشراء وتطوير وبناء وإعادة تموضع الأصول في جميع أنحاء أمريكا الشمالية.

طلبت شركة Marlin Spring من Minoh إنتاج رسومات بيانية تحتوي على عبارات ملهمة تصور مبادئها الأساسية كشركة. وكان الهدف من ذلك توفير تفاصيل مصاحبة للمعلومات التي كانت تُعرض على ثلاث شاشات فيديو مثبتة على جدار داخلي.

التسمية التوضيحية: قامت شركة Minoh Inc في تورنتو بدمج الشاشات الرقمية كجزء من عرض رسومي أوسع على الحائط

بدلاً من مجرد وضع الرسومات بجانب الشاشة، ابتكر مينوه تصميمًا حيث تتداخل الشاشات مع الكلمات دون حجب النص كبير الحجم تمامًا. عمل مينوه مع Drytac ReTac Textures Linen للجزء المتعلق بالرسومات من المهمة، وطبع التصميم بالكامل في المنزل باستخدام طابعة HP Latex 365.

وقال مدير المبيعات في شركة Minoh ستيفن مايرز: "لقد كان العميل في غاية السعادة عندما رأى شكل الرسومات بعد تركيبها على الجدران. لقد كان نجاح العمل كبيرًا لدرجة أن العميل سيتطلع إلى استخدام هذه الطريقة مرة أخرى في مشاريع أخرى ونحن نتطلع إلى دعمهم في مشاريع مستقبلية".

في الحافلات

وفي مكان آخر، تعمل شركة Clear Channel UK على الترويج لاستخدام كل من اللافتات الرقمية والمطبوعة كجزء من حملات تسويقية أوسع نطاقًا. وتمتلك الشركة شبكة من المواقع حيث يمكن للعملاء الاستفادة من كل من الوسائط والتواصل مع أكبر عدد ممكن من المارة.

ومن الأمثلة على هذه المرافق محطات الحافلات في المملكة المتحدة التي تديرها شركة Clear Channel UK. وتتميز نسبة كبيرة من هذه المحطات بشاشات رقمية ويمكن تزيينها بنوع من الرسومات على شكل نوافذ. وهذا يعني أنه إذا فات المستهلك الرسالة الأولية التي تظهر على الشاشة الرقمية ــ أثناء التنقل بين شاشات العرض من قِبَل معلنين مختلفين ــ فإن الرسالة المطبوعة الثابتة تظل في مكانها، مما يسمح له بمعرفة المزيد.

التسمية التوضيحية: توفر Clear Channel فرص العرض الرقمي والمطبوع للعلامات التجارية

في المثال المصور هنا، عملت هيئة الإذاعة البريطانية مع شركة Clear Channel UK للترويج لأحدث سلسلة من برنامجها "The Greatest Dancer". تدعو مسابقة الرقص الأشخاص من جميع أنحاء المملكة المتحدة للتنافس على لقب The Greatest Dancer. وفي هذه الحملة، تم عرض الرسائل على شاشات رقمية في محطات الحافلات في مواقع مختلفة في جميع أنحاء المملكة المتحدة، مصحوبة برسومات ملونة على النوافذ لضمان انتباه المارة.

وإذا لم تكن الشاشة الواحدة كافية، فإن ملجأ الحافلات النموذجي هنا يتميز بشاشة ثانية، مدمجة في شاشة الطباعة. وتعني الشاشة الثانوية أنه يمكن عرض علامتين تجاريتين في نفس الوقت، دون التأثير على رسومات النافذة المطبوعة التي تم تركيبها على النافذة التي تحتوي على الشاشة الأصغر.

ابقى إيجابيا

ومن الأمثلة الأخرى التي قدمتها شركة Clear Channel للانسجام بين الإشارات الرقمية والمطبوعات هو شراكتها الجديدة مع Positive News، وهي مؤسسة إعلامية مخصصة لتقديم قصص التقدم الملهمة لملايين الأشخاص في الأماكن العامة.

تقدم Positive News تقارير إخبارية عبر القنوات الرقمية والمطبوعة، حيث يتم الآن الترويج لبعض قصصها عبر شاشات Clear Channel في جميع أنحاء المملكة المتحدة. تعني العروض الرقمية أن المستهلكين الذين لم تسنح لهم الفرصة لمتابعة القصة المطبوعة لا يزالون قادرين على قراءة الأخبار الإيجابية، مما يعزز الجانبين الرقمي والمطبوع لـ Positive News.

قال مدير التسويق في Clear Channel UK، بن هوب: "تتمتع Out of Home، باعتبارها قناة إعلامية موثوقة للغاية، بمكانة مثالية لتضخيم العمل الصحفي الدقيق الذي يقوم به فريق Positive News الذي يشاركنا رؤيتنا في إحداث فرق إيجابي في المجتمع. هذه الشراكة هي فرصة لوضع ابتسامة على وجهك، وما الذي لا يعجبك في ذلك؟"

التفكير في الجمع بين الطباعة واللافتات الرقمية

في حين أن هناك فوائد واضحة لاستخدام العلامات الرقمية والطباعة معًا، فما هي أفضل طريقة للقيام بذلك؟ تقدم شركة ECS Global حل ECS5، وهو حل سحابي يمزج بين الاتصال بين الورق والتقنيات الرقمية وتقنيات العرض. وقالت الشركة إن إدارة جميع أشكال الاتصال باستخدام حل واحد من شأنه القضاء على عدم الكفاءة وضمان اتصالات دقيقة وحديثة.

وقالت شركة ECS Global: "من المهم لشركتك أن تعالج جميع أشكال الاتصالات باستخدام أداة تصميم واحدة تتيح لك تشغيل جميع أشكال اللافتات الرقمية والوسائط المتعددة واللافتات الورقية. يتيح لك ECS5 إدارة جميع اتصالاتك الرقمية والمطبوعة في حل واحد قائم على السحابة.

"باستخدام هذا النظام، يمكنك تصميم وتحديث لافتاتك الرقمية وعلامات الرفوف الإلكترونية على الفور من خلال لوحة تحكم واحدة، كما يضمن دمج النظام مع مخططك التخطيطي ومخزونك مستوى عالٍ من الدقة. كما يمكنك إدارة وطباعة لافتات ورقية وعلامات رفوف، كما يعمل دمج الأجهزة المحمولة والطابعات على التخلص من الحاجة إلى الذهاب إلى المكتب الخلفي ويسمح للموظفين بإدارة هذه المهام بسرعة وكفاءة على أرضية المتجر."

إن المشاريع المعروضة هنا هي من بين العديد من المشاريع التي تستخدم كل من اللافتات الرقمية والطباعة، مع وجود العديد من الأمثلة الأخرى في السوق. بالنسبة لأولئك الذين يسعون إلى معرفة المزيد عن هذه الفرص، بالإضافة إلى أحدث التطورات في اللافتات الرقمية، فإن معرض European Sign Expo 2024 هو المكان المناسب.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات في معرض European Sign Expo 2024 المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية. سيقام المعرض في الفترة من ¹⁹ إلى ²² مارس 2024 في RAI أمستردام، هولندا. سجل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ401 للحصول على خصم 55 يورو.