سد الفجوة: اللافتات الرقمية وغير الرقمية

في حين شهدت اللافتات الرقمية نموًا سريعًا، يُظهر روب فليتشر أن اللافتات غير الرقمية لا تزال ذات أهمية وقيمة. وتتزايد الشركات في استخدام كلا النوعين من اللافتات معًا لإنشاء حملات إعلانية جذابة ومبتكرة. وسيستكشف معرض اللافتات الأوروبي 2025 هذه التطورات في قطاع اللافتات.

ليس هناك شك في أن اللافتات الرقمية قد اجتاحت الصناعة بقوة، حيث قدمت جميع أنواع الإمكانات التي لا تستطيع اللافتات الثابتة تقديمها، بينما يواصل المطورون دفع حدود ما هو ممكن باستخدام هذه التكنولوجيا الذكية والبديهية.

ومع ذلك، في حين أبدى البعض مخاوفهم من أن الشاشات الرقمية قد تسيطر بالكامل على قطاع اللافتات، إلا أن هذا الأمر أبعد ما يكون عن الحقيقة، حيث اختارت العديد من العلامات التجارية والمسوقين الجمع بين الاثنين لإنشاء جميع أنواع الحملات المبتكرة واللافتة للنظر.

هنا، نحتفل ببعض الأمثلة على العلامات الرقمية وغير الرقمية التي تعمل جنبًا إلى جنب، والتي توضح كيف يمكن للشكلين من العلامات أن يتعايشا في وئام بدلاً من العمل ضد بعضهما البعض.

خذ العلم المتقلب

في البداية، تولّت شركة موس، المقيمة في المملكة المتحدة، مؤخرًا مشروعًا للمساعدة في تزيين معرض فورمولا 1 في لندن. استمرّ الحدث لعدة أشهر في Immersive LDN في مركز إكسل لندن، ودعت عشاق فورمولا 1 من جميع أنحاء المملكة المتحدة وخارجها لمشاهدة مجموعة واسعة من معروضات سلسلة سباقات السيارات الشهيرة.

كان دور موس هو المساعدة في تجهيز المكان، حيث أنتج مجموعة واسعة من المواد المطبوعة التي تم تركيبها جميعها قبل انطلاق الفعالية في أغسطس الماضي. وشملت هذه المواد أقمشة جرافيكية بحواف سيليكونية (SEG)، وألواح فومكس، وأفلام نيون، ولوحات فينيلية مفصلة مقطوعة بتقنية التقبيل، وقد دُمجت جميعها مع العروض.

تم تركيب تطبيقات مطبوعة حول العناصر الرقمية للمعرض، مثل الشاشات الرقمية ومناطق العرض واسعة النطاق، للمساعدة في دمج العروض وخلق تجربة غامرة للزوار. وقد حقق هذا المشروع متعدد القنوات نجاحًا كبيرًا، مما دفع موس إلى إجراء محادثات مع المنظمين لتوفير عناصر مطبوعة مع انتقال الحدث إلى أوروبا والولايات المتحدة.

قال مات فيبس، مدير حسابات المجموعة في موس المملكة المتحدة: "نحب العمل على مشاريع تجذب انتباه الجمهور منذ البداية. إن كون رسوماتنا وعروضنا جزءًا لا يتجزأ من هذا الحدث التجريبي المبتكر أمرٌ مذهل".

أضئ علاماتك

في غضون ذلك، في كندا، تولّت شركة TF Massif، المتخصصة في إنتاج الدوائر المرنة كبيرة الحجم، ومقرها كولومبيا البريطانية، مشروعًا مبتكرًا تضمّن مجموعة من العناصر. وأضفت الشركة حيويةً على الرسومات المطبوعة بإضافة مكونات متنوعة، مثل مصابيح LED الذكية المرنة، والورق الإلكتروني، وأجهزة الاستشعار، والتي برمجت بعد ذلك لإنشاء مختلف أنواع التأثيرات.

تدمج شركة TF Massif الأضواء المميزة والورق الإلكتروني وأجهزة الاستشعار كجزء من شاشات العرض المعتمدة على الطباعة

كانت شركة TF Massif تُدمج سابقًا مصابيح LED مرنة ذكية وأجهزة استشعار في الرسومات المطبوعة لإضفاء الحيوية عليها، وقد وفّرت ذلك من خلال ذراعها التسويقية CAPTIVA Innovations. وفي مشروع أحدث، تعاونت TF Massif مع شركة EINK، المتخصصة في الورق الإلكتروني (ePaper)، لتقديم منتج جديد يُقدّم نفس التأثيرات، ولكنه لا يحتاج إلا إلى طاقة ضئيلة جدًا لتفعيله.

قالت جوديث ستيوارت، رئيسة شركة TF Massif: "تُصدر مصابيح LED الذكية ضوءًا وتتمتع بتأثير دقيق. أما الورق الإلكتروني، فهو عاكس بطبيعته، لذا فهو منخفض الطاقة للغاية، ويتيح لنا خلق شعور بالحركة بطريقة جديدة كليًا من خلال تنشيط أجزاء أو مقاطع فردية من الرسومات المطبوعة، مثل الأشكال والحروف.

تتم أتمتة عملية إنتاج الدوائر الخضراء باستخدام أداة تصنيع الدوائر TFMassif المثبتة على قاطعة Zünd، وهي عملية ومريحة كقطع الفينيل. تُوضع مصابيح LED المرنة والورق الإلكتروني ووحدات التحكم ببساطة مثل الملصقات، ويُشغّل المنتج النهائي إما بشاحن هاتف محمول USB 5 فولت أو بمقبس كهربائي.

حتى أن الشركة تغلبت على التحدي الصعب المتمثل في حماية الدائرة الكهربائية على ظهر الصورة. وقد ازداد الأمر صعوبةً لأن تغليف مصابيح LED المرنة والمستشعرات والورق الإلكتروني بفينيل ذاتي اللصق القياسي كان يؤدي إلى ظهور فقاعات قبيحة المنظر. ولحل هذه المشكلة، استخدمت الشركة منتج Drytac SpotOn، المزود بنمط لاصق نقطي، لضمان تغليف نظيف وحماية الدائرة الكهربائية.

وقال ستيوارت: "إن دمج الأضواء المميزة والورق الإلكتروني وأجهزة الاستشعار في ملصق أو لافتة قابلة للف يمكّن من تطبيق عدد لا يحصى من التطبيقات الجديدة في نقاط البيع والديكورات الجدارية في المنازل والشركات أو العلامات التجارية والإعلان والترويج للمعارض التجارية".

يندهش العملاء دائمًا من رقة ومرونة هذه الدائرة، وكيف يُمكن لبضعة مصابيح LED أو شرائح ورقية إلكترونية أن تُضفي حيويةً على الرسومات بطريقة فريدة. أصبحت الرسومات المطبوعة الآن تفاعلية، بل ومتجاوبة، بفضل دمج مكونات ذكية ومرنة.

شاشات على عجلات

لا تقتصر الاستفادة من هذا النهج المُدمج على اللافتات الثابتة فحسب. فقد تعاونت شركة "إيليفيت"، التي تتخذ من اسكتلندا مقرًا لها وتتعاون مع شركاء في أماكن بعيدة كاليابان وهونغ كونغ وحتى الولايات المتحدة، مع جمعية ماري كوري الخيرية للسرطان في مشروع مبتكر للغاية، تضمن شاشة رقمية مثبتة على جانب حافلة ذات طابقين.

يمكن استخدام لفافات المركبات لتكملة العلامات الرقمية المثبتة على جانب المركبات

هدفت الحملة إلى زيادة الوعي بمسابقة اليانصيب الأسبوعية التي تُجريها المؤسسة الخيرية، حيث يُمكن للمشاركين ربح جائزة كبرى قدرها 2000 جنيه إسترليني أسبوعيًا. تُساعد المشاركة في جمع التبرعات لماري كوري وللخدمات التي تُقدمها المؤسسة الخيرية للناس، بما في ذلك الممرضات المُدرَّبات. وبينما كانت الشاشة العملاقة على الجانب أكثر من كافية لجذب انتباه المارة، زُيِّنت الحافلة نفسها بغطاء كامل ليتناسب مع هوية المؤسسة الخيرية ورسالتها.

استخدمت شركة Elevate طابعة HP Latex 335، التي ثبّتها في ديسمبر 2022، لطباعة التصميم الملون وإضفاء الحيوية على المشروع. قام فريق Elevate بتركيب الغلاف على الحافلة، بما في ذلك على نوافذها الجانبية والخلفية، استعدادًا لمهمتها التوعوية.

تبتكر شركات الطباعة واللافتات طرقًا مبتكرةً بشكل متزايد للاستفادة من أفضل ما تقدمه التطبيقات الرقمية وغير الرقمية، واستخدامها معًا لإنتاج أعمال فنية مبهرة. سيوفر معرض اللافتات الأوروبي لعام 2025 مزيدًا من الرؤى حول عوالم اللافتات الرقمية وغير المطبوعة، بينما يُتيح معرض FESPA العالمي للطباعة 2025 ، الذي يُقام في نفس الموقع، للزوار التواصل مع أبرز مصنعي وموردي الطباعة في العالم.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات الرقمية وغير المطبوعة في معرض اللافتات الأوروبي 2025 ، المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات البصرية، والذي يُقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سيعرض المعرض منتجات متطورة، ومفاهيم ثاقبة، وتطورات ثورية تُشكل مستقبل اللافتات. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ501 وادفع 25 يورو فقط لتذكرة الدخول.