تحليل اللافتات الرقمية كبيرة الحجم

من المؤكد أن الحملات الإعلانية الرقمية ذات التنسيق الكبير ستترك تأثيرًا كبيرًا على المارة في أي مكان تقريبًا، حيث يستكشف روب فليتشر كيف تستخدم العلامات التجارية هذه الوسيلة للتواصل مع المستهلكين.

إن الأضواء الساطعة للشاشات واللافتات الرقمية هي طريقة أكيدة لجذب انتباه المارة في جميع البيئات، سواء في الشارع الرئيسي أو داخل مراكز التسوق أو أثناء التنقل على الطرق.

إن التطورات التي تشهدها التكنولوجيا في هذا المجال تعني أن العلامات التجارية والمسوقين يمكنهم دفع الحدود إلى أبعد من ذلك من حيث حجم شاشات العرض الخاصة بهم. فالآن أصبحت الشاشات العملاقة تقف شامخة وتطل على المستهلكين عند نقاط الاتصال الرئيسية، مما يسمح للعلامات التجارية بإيصال رسائلها إلى المزيد من الأشخاص.

هنا، نلقي نظرة على بعض الحملات الأحدث واسعة النطاق ونحلل تأثيرها...

التسمية التوضيحية: تم افتتاح Sphere رسميًا في سبتمبر 2023.

تحيا لاس فيغاس

إذا كان هناك موقع واحد للإشارات الرقمية واسعة النطاق لفت الانتباه في عام 2023، فهو Sphere، وهو منشأة كروية جديدة في لاس فيجاس، نيفادا في الولايات المتحدة، تم افتتاحها في سبتمبر.

تبلغ مساحة الشاشة 580 ألف قدم مربع وتتميز بواجهة خارجية قابلة للبرمجة بالكامل، وهي أكبر شاشة LED على وجه الأرض. يتكون الهيكل من حوالي 1.2 مليون قرص LED، متباعدة بمقدار ثماني بوصات. يحتوي كل قرص على 48 صمام ثنائي LED فردي، حيث يمكن لكل صمام عرض 256 مليون لون مختلف.

وقد استفادت العلامات التجارية من مختلف الأنواع من الكرة من خلال عرض المنتجات والحلول والرسائل على شاشات LED التي تغطي الجزء الخارجي من المبنى. ويمكن رؤية الكرة من السماء عند الوصول إلى لاس فيجاس بالطائرة، كما يمكن رؤيتها من العديد من المعالم الشهيرة في مدينة الخطيئة - مما يجعلها في حد ذاتها منطقة جذب سياحي لأكثر من 40 مليون شخص يزورون المدينة كل عام.

وقال ديفيد هوبكنسون، رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي للعمليات في MSG Sports، التي تشرف على التسويق العالمي والشراكات التجارية عبر Sphere Entertainment ومجموعة شركات MSG، إن Sphere يوفر تعرضًا "لا مثيل له" للعلامات التجارية من جميع الأنواع.

وقال هوبكنسون: "إن Exosphere من Sphere عبارة عن لوحة قماشية بزاوية 360 درجة لسرد القصص التجارية التي سيتم مشاهدتها في جميع أنحاء العالم، مما يوفر لشركائنا فرصة لا مثيل لها ليصبحوا جزءًا من أعظم عرض على وجه الأرض". "لا يوجد شيء يضاهي التأثير الناتج عن عرض العلامة التجارية المبتكرة والمحتوى الغامر على أكبر شاشة فيديو في العالم.

"إن التجارب غير العادية التي يمكننا خلقها لا تحدها سوى الخيال، ونحن سعداء للغاية بمشاركة العالم أخيرًا بالإمكانات المذهلة التي توفرها تقنية Exosphere."

إذا لم يكن المظهر الخارجي للكرة مثيرًا للإعجاب بدرجة كافية، فهناك الكثير مما يمكن رؤيته في الداخل، حيث يتم استخدام الجزء الداخلي كمكان لاستضافة الحفلات الموسيقية والفعاليات. الاسم البارز الذي زين المسرح داخل الكرة هو فرقة الروك الأيرلندية الأسطورية U2، والتي لديها إقامة حتى مارس 2024.

تعليق: تعاونت شركة JCDecaux مع شركة تيفاني في هذا العرض المبتكر الذي تم تركيبه في مطار دبي.

محاطة باللافتات

استمرارًا لهذا الخط من التفكير الإبداعي، اتخذت شركة JCDecaux نهجًا مشابهًا مع بعض مشاريعها الأخيرة الخاصة باللافتات الرقمية بما في ذلك تلك الموجودة في قطاع التنسيق الأكبر. ومن بين المشاريع التي تبرز بشكل خاص التعاون مع علامة المجوهرات الشهيرة Tiffany & Co في مطار دبي.

في هذا المشروع، قامت شركة JCDecaux بتركيب شاشة عملاقة داخل المطار لجذب انتباه الزوار عند وصولهم إلى رحلتهم. ورغم أن الشاشات كبيرة الحجم ليست جديدة على شركة JCDecaux، إلا أن هذه الشاشة لفتت الأنظار نظرًا لتنوع عروضها في هذا القطاع.

بدلاً من تركيب شاشة بسيطة على سطح مستوٍ، تم لف الشاشة من جدار المطار إلى السقف، مما خلق تجربة شاملة لأولئك الذين يمرون تحتها. وفرت الزاوية 90 درجة مساحة أكبر لتيفاني لعرض علامتها التجارية ومنتجاتها، مما ساعد في تعظيم التأثير على المستهلكين.

استخدمت شركة JCDecaux أسلوبًا مشابهًا عند العمل مع شركة Budweiser للعلامة التجارية للبيرة في مشروع على نظام مترو شنغهاي. هنا، تم لف الشاشات الرقمية حول أعمدة كبيرة عبر المترو، مما جذب انتباه الركاب المشغولين الذين ربما لم يلاحظوا تركيبات مثل الشاشات التقليدية ذات الحجم الأصغر أو حتى اللوحات الإعلانية المطبوعة.

التسمية التوضيحية: تسمح تقنية DeepScreen 3D من Ocean Outdoor للعلامات التجارية بتحقيق تأثير أكبر من أي وقت مضى باستخدام الإعلانات الرقمية.

مكاسب رأس المال في لندن

لن تكتمل نظرة إلى الشاشات الرقمية كبيرة الحجم دون تكريم أحد أشهر المواقع للإعلان في العالم: أضواء بيكاديللي في بيكاديللي سيركس في لندن. كان الموقع موطنًا للإعلان على نطاق واسع لسنوات عديدة، على الرغم من أن الموقع في الآونة الأخيرة استولى عليه شاشات رقمية ضخمة توفر جميع أنواع الفرص للعلامات التجارية.

ومن الأمثلة الممتازة على ما قد يحمله المستقبل لهذا الموقع الشهير التعاون الأخير بين Coach وسفيرها العالمي Lil Nas X وOcean Outdoor. وقد استفاد هذا المشروع من تقنية DeepScreen 3D الذكية من Ocean Outdoor، والتي تسمح للعلامات التجارية بإنشاء تأثير ثلاثي الأبعاد للمارة.

هنا، تم تصميم الشاشة لتبدو كما لو كان ليل ناس إكس يتحرك نحو الناس ويخرج من الشاشة. ورغم أن هذا قد يبدو مخيفًا بعض الشيء في البداية، فإن الحقيقة هي أن هذا سيضمن أن يلاحظ الأشخاص الموجودين أدناه الشاشة ويلتقطون التأثير على هواتفهم لمشاركته مع الأصدقاء أو العائلة أو على وسائل التواصل الاجتماعي لاحقًا - وبالتالي توسيع نطاق الرسالة إلى أولئك الذين ليسوا حتى في الموقع.

في الواقع، هناك العديد من الأمثلة الأخرى على الشاشات كبيرة الحجم ونجاحها في مساعدة العلامات التجارية على التواصل مع المستهلكين. ولعل الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هنا هو كيف تستمر التكنولوجيا في التطور، مما يوفر للمسوقين فرصًا أكبر لجذب انتباه الناس في العالم الحديث السريع الخطى.

يعد معرض European Sign Expo 2024 المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية. اكتشف أحدث الابتكارات والتقنيات في مجال البرمجيات والآلات والمثبتات والأدوات. سجل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ401 للحصول على خصم بقيمة 55 يورو.