الاتجاهات والابتكارات الجديدة في الملابس الرياضية

تشاركنا Sonja Angerer أحدث الاتجاهات والابتكارات التي تحدث في قطاع الملابس الرياضية وكيف تتكيف العلامات التجارية الكبرى للملابس الرياضية مع ذلك. كيف يمكن للطابعات الاستفادة من هذه الفرصة؟

صناعة الملابس الرياضية تزدهر. في ألمانيا وحدها، وفقًا لـ Statista ، من المتوقع أن ترتفع عائدات الملابس الرياضية للنساء والرجال والأطفال إلى ما يقرب من 6.5 مليار يورو بحلول عام 2028. ومقارنة بعام 2018، ستكون هذه زيادة بأكثر من 2.3 مليار يورو. تساهم اتجاهات واستراتيجيات السوق الجديدة بشكل كبير في هذا الطفرة.

التسويق الرياضي

لعقود عديدة، تم تعريف الملابس الرياضية على أنها مجرد ملابس للأشخاص النشطين. حتى الأحداث الرياضية الكبرى مثل بطولات كرة القدم للرجال لم تكن لها أهمية تذكر بالنسبة للمجتمع الأوسع. الآن، تغير هذا على نطاق عالمي، مع تسويق الأحداث الرياضية الكبرى مثل كأس العالم لكرة القدم أو الألعاب الأولمبية على سبيل المثال.

واليوم، أصبحت أندية كرة القدم وغيرها من الفرق الرياضية رفيعة المستوى بمثابة شركات تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. عندما تقدم شركة أديداس سنويًا القميص الجديد لنادي بايرن ميونخ، يكون ذلك حدثًا إعلاميًا رئيسيًا. تُباع القمصان في جميع أنحاء العالم لدى تجار التجزئة المتخصصين وفي متاجر الأزياء وعبر الإنترنت. ووفقا لتقارير وسائل الإعلام، ترسل شركة أديداس ومقرها هيرتسوجيناوراخ كل عام 60 مليون يورو إلى ميونيخ.

واليوم، حصل الرياضيون المحترفون المشهورون على صفقات تأييد ذات أجور عالية مع أكبر الشركات المصنعة للسلع الرياضية. وهذا يمهد الطريق لإنتاج الملابس الرياضية بكميات كبيرة، حيث تمثل النجاحات الرياضية التي يحققها الرياضي جزءًا كبيرًا من رواية القصص التسويقية. حتى التسعينيات ، كانت شركة تريجيما ، وهي شركة تصنيع ملابس رياضية محلية من ألمانيا، أكبر راعي لقمصان سلسلة الدوري الألماني لكرة القدم للرجال الأول والثاني، حيث كانت ترعى عدة فرق في وقت واحد.

التسمية التوضيحية: عندما يقدم مصنعو الملابس الرياضية قمصانًا جديدة لفرق مشهورة، يعد ذلك حدثًا إعلاميًا كبيرًا. في الصورة: القميص الثالث لنادي بايرن ميونخ 23/24 من شركة أديداس. الائتمان: أديداس

الملابس الرياضية هي الموضة

اليوم، الأخبار التي تركز على الرياضة تستهدف شريحة كبيرة جدًا وديموغرافية. ونتيجة لذلك، يستمر الطلب على الملابس الرياضية في النمو. لم يعد يتم ارتداء التريكو فقط للتدريب، بل يتم ارتداؤه يوميًا لجميع الفئات العمرية. أصبحت الملابس الرياضية متأصلة بعمق في أذهان الشباب في جميع أنحاء العالم. في وقت مبكر من عام 1986، خصص رواد الهيب هوب Run-DMC الأغنية الشهيرة " My Adidas " لأحذيتهم الرياضية.

واليوم، تقدم العلامات التجارية الكبرى مثل Adidas وNike وPuma مجموعات متنوعة من الملابس الرياضية. خط Adidas Performance هو الوحيد في محفظتها المخصص للملابس والأحذية والإكسسوارات للرياضيين، مع التركيز على الأنشطة الشائعة مثل اللياقة البدنية أو الجري أو السباحة. بالإضافة إلى ذلك، تدير العلامات التجارية للملابس الرياضية عددًا متزايدًا من المجموعات الأصغر حجمًا والمحدودة في كثير من الأحيان، والتي تهدف إلى الوصول إلى جماهير متنوعة، وعادة ما تكون أكثر محبة للموضة من عشاق الرياضة:

• "قطرات" لكبار تجار الأزياء بالتجزئة مثل زالاندو

• مجموعات للعطلات المحلية مثل يوم الموتى في المكسيك

• التعاون مع المؤثرين

• التعاون مع المصممين أو ماركات الأزياء

• إصدارات خاصة لمحبي الشركات والمطلعين

غالبًا ما تُستخدم "مجموعات الكبسولات" هذه لتصوير صورة معينة للعلامة التجارية ومعجبيها.

في حين أن العديد من هذه العروض الترويجية عبارة عن مجموعات لمرة واحدة بكميات صغيرة، إلا أن هناك أيضًا شراكات طويلة الأمد مع المصممين مثل " Adidas by Stella McCartney ". تعمل مصممة الأزياء البريطانية معهم منذ عام 2004. وهي تصمم مجموعة واسعة من الملابس الرياضية مع التركيز على الاستدامة.

ويعني العدد الكبير من خطوط الإنتاج أنه يجب العثور على عمليات جديدة وللطباعة والتشطيب لتعزيز التمييز بين المجموعات. على سبيل المثال، تستخدم شركة Adidas كلاً من طباعة الشاشة والطباعة الرقمية في عمليات النقل والطباعة المباشرة. يتم إنتاجها داخليًا بالإضافة إلى توفيرها من قبل الشركات الشريكة المدرجة رسميًا.
تستخدم Puma أيضًا تقنيات التشطيب والمواد الجديدة بنشاط. يتعلق الأمر بعرض العلامة التجارية، بالإضافة إلى البحث عن التقنيات التي تعمل على تحسين الأداء الرياضي لمرتديها.


التسمية التوضيحية: تسويق الملابس الرياضية يدور حول رواية القصص. في الصورة: التعاون بين New Balance والعلامة التجارية الدنماركية Ganni في أغسطس 2023.

التخصيص كأداة تسويقية

تقدم الشركات الثلاث الرائدة في مجال تصنيع السلع الرياضية في العالم، Nike وAdidas وPuma، خيارات لتخصيص المنتجات الفردية لسنوات. يتم استخدام طرق مختلفة لهذا الغرض. على سبيل المثال، يتم تخصيص العديد من المنتجات بشكل زائف بالفعل في المصنع بأرقام القمصان الشائعة و/أو الأسماء المطبوعة مسبقًا على قمصان الفرق.

تقوم Adidas أيضًا بإنهاء المنتجات المخصصة التي يتم طلبها عبر الإنترنت في مركز EFC Ecom Fulfillment في ريست. وتعمل بوما مع شركاء محليين لتحقيق ذلك. في كثير من الحالات، يقدم تجار التجزئة الرياضيون المحليون أو متاجر مشجعي الأندية أيضًا نوعًا من التخصيص الفوري. في معظم الحالات، يتم تطبيق هذا الفيلم القطيعي في الموقع باستخدام الضغط الحراري.

وقال متحدث باسم أديداس: "إن الرضا والرغبات الشخصية لعملائنا المستهدفين لها الأولوية القصوى. ويريد المستهلكون الشباب على وجه الخصوص التعبير عن شخصيتهم من خلال الأساليب الفردية والإبداعية. ويمكننا تلبية هذا الطلب من خلال مجموعتنا الواسعة من المنتجات القابلة للتخصيص".

التسمية التوضيحية: تقدم Nike مجموعة "Día de Muertos" العادية للعطلة المكسيكية "Day of the Dead". تم إطلاقه في أكتوبر 2023 حصريًا لأعضاء Nike. الائتمان: نايك

محلية وعادلة وصديقة للمناخ

يرغب الكثير، وخاصة عشاق الملابس الرياضية الأصغر سنًا، في تصنيع الملابس الرياضية بطريقة صديقة للبيئة وعادلة. لذلك، لخصت بوما استراتيجية الاستدامة الخاصة بها تحت شعار "10for25" وتخطط لتصنيع منتجات فردية بالكامل في ألمانيا. ومع ذلك، يبدو أن الطلب على مرافق الطباعة والتشطيب المحلية في مستوى منخفض حاليًا.

أطلقت Nike برنامج "Re-Create" في عام 2022. ولهذا الغرض، يتم جمع القطع القديمة والمتوقفة محليًا وإعادة صياغتها إلى عناصر مصممة جديدة في الموقع في لوس أنجلوس. وقد تعهدت شركة أديداس بجعل 90% من منتجاتها مستدامة بحلول عام 2025. وبالنسبة للشركة، فإن هذا يعني زيادة استخدام المواد المفضلة بيئيا والسعي إلى الحياد المناخي بحلول عام 2050.

ويمكن أيضًا اعتبار برامج الاستدامة التي يتبعها مصنعو الملابس الرياضية والأزياء اليوم بمثابة اتجاه تسويقي. ففي نهاية المطاف، لا تستطيع أي علامة تجارية كبرى اليوم أن تبيع لجمهور عالمي دون وجود برنامج لتقليل تأثيرها على البيئة، والمناخ، والمجتمعات المحلية.

ولا يرجع هذا إلى مطالب المستهلكين النهائيين فحسب، بل أيضًا إلى المنظمات غير الحكومية والمشرعين الذين يتخذون إجراءات لحماية الكوكب. وفي الاتحاد الأوروبي، يمثل النقل والخدمات اللوجستية حوالي 20% من الانبعاثات. لذلك، من المتوقع أن يقترب إنتاج الأزياء والملابس الرياضية من الأسواق، حيث تعد هذه طريقة سهلة لتقليل البصمة الكربونية للمنتج بشكل كبير.

اتجاهات التسويق تخلق أسواقا جديدة

وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يستمر الطلب على الملابس الرياضية في الارتفاع. وفي الوقت نفسه، يدخل عدد أكبر من الشركات المصنعة الصغيرة إلى الأسواق المحلية. تحاول العلامات التجارية العالمية مواجهة ذلك من خلال تقديم العديد من خطوط الإنتاج المختلفة وتمكين التخصيص السهل للسلع القياسية.

بالنسبة للطابعات ذات الخبرة في أسواق المنسوجات، قد يفتح هذا فرصًا تجارية مثيرة مع العلامات التجارية الرائدة، ولكن أيضًا بالتعاون مع العلامات التجارية الناشئة. بعد كل شيء، لا يكاد أي قطاع آخر في صناعة الأزياء يعتمد على خيارات الطباعة والتشطيب المبتكرة مثل سوق الملابس الرياضية. وفي الوقت نفسه، توفر العمليات الرقمية فرصًا فريدة لإنتاج حتى مجموعات صغيرة بتكاليف معقولة.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال الملابس الرياضية في Sportswear Pro 2024 ، الذي سيقام في الفترة من 19 ^إلى 22 مارس 2024. وستعرض Sportswear Pro أحدث التقنيات والحلول لإنتاج الملابس الرياضية حسب الطلب والمخصصة. بدءًا من تصميم العينات وسير العمل الرقمي الآلي، وصولاً إلى المواد المبتكرة والتقنيات القابلة للارتداء المتكاملة، سيقدم المعرض ومنتدى التوجهات المستقبلية حلول إنتاج مستدامة وأسرع وأكثر رشاقة للعلامات التجارية والشركات المصنعة للملابس الرياضية والملابس الرياضية. سجل هنا واستخدم الرمز الترويجي SWPJ404 ووفر 30 يورو.