لماذا يجب على صناعة الطباعة الاعتراف بالابتكار في مجال البرمجيات والمواد؟

تُجادل لوريل برونر بأن على قطاع الطباعة أن يُدرك قيمة الابتكار في البرمجيات والمواد، وأن يكون مستعدًا لدفع ثمنه. فالبرمجيات، وإن كانت غير ملموسة، تُعزز الكفاءة وتُقلل من البصمة الكربونية. وبينما يُهيمن علم المواد حاليًا، فإن تكاليف البحث والتطوير مُلازمة لجميع التطورات. إن دفع مبالغ إضافية يضمن استمرار التقدم، مما يُفيد تطور الصناعة واستدامتها.

من الإنصاف القول إن العاملين في قطاع الطباعة، حتى في سن معينة، قد يختلط عليهم الأمر بعض الشيء بشأن البرمجيات. وهذا ليس مفاجئًا: فالبرمجيات غير مرئية، وهي أمرٌ يُقال لك إنه ضروريٌّ لضمان كفاءة جهاز ضبط الألواح. تُعد البرمجيات ضروريةً لطابعتك الرقمية، ويجب أن تتوفر لديك للتحقق من ملفات PDF الواردة، وإدارة سير العمل، وقوائم انتظار المهام، وما إلى ذلك. تُعدّ تكنولوجيا المعلومات عمومًا، والبرمجيات خصوصًا، عاملًا مُيسّرًا. تُقدم البرمجيات خدماتٍ يصعب قياس قيمتها. قد يكون هذا مُحيّرًا للعديد من أصحاب شركات الطباعة، لكن كفاءة البرمجيات تُسهم باستمرار في تقليل البصمة الكربونية للطباعة من خلال تحسينات الكفاءة.

أنت تدفع ثمنًا وتخاطر، كما يُقال. من البديهي أن السعر الذي تدفعه يجب أن يعتمد على القيمة التي تُقدمها التكنولوجيا لعملك وما تستطيع تحمله. ولكن بالإضافة إلى قيمة المنتج مقابل المال، يجب أن يعكس السعر الذي تدفعه قيمة الدعم والخدمة التي تحصل عليها من مُقدم الخدمة.

لطالما كان تطوير البرمجيات الشاغل الأكبر في مجال ما قبل الطباعة، ولعقود من الزمن، كنا ندفع ثمنه بكل سرور. ربما يعود ذلك إلى عدم فهم الناس التام لآليات عمل ما يشترونه وتفاصيله الدقيقة. ففي نهاية المطاف، لا يُمكن تسعير البرمجيات باللتر أو المتر المربع كما هو الحال مع الركائز والحبر والألواح. لكن في هذه الأيام، تتراجع أهمية تطورات وابتكارات البرمجيات أمام التطورات في ألواح الطباعة والأحبار، وعلوم المواد التي تُسهم أيضًا في تقليل التأثير البيئي للطباعة.

نظرة سريعة على الصحافة التجارية ستخبرك أن علم المواد هو محور الاهتمام. من السهل مقارنة الألواح والأحبار، لذا يبدو أن الخلافات على الأسعار أكثر شيوعًا مما كانت عليه سابقًا. الخلافات حول أسعار الألواح أو الأحبار أو الركائز أسهل مع المواد الملموسة التي لا ينبغي أن يكون تسعيرها مبهمًا أو مُربكًا. مقارنة المواد أسهل من مقارنة منتجات البرمجيات، ولكن يجب أن نضع في اعتبارنا أن تكلفة البحث والتطوير (R&D) مُضمنة في كلٍّ من المواد والبرمجيات. كان من المُسلّم به في البرمجيات أن تدفع مقابل تطوير الترقيات وتحسينات الوظائف، وينطبق الأمر نفسه على الألواح والأحبار والركائز، خاصةً إذا كانت هذه التحسينات تُقلل من البصمة الكربونية للصناعة. لذا، كن مستعدًا لدفع المزيد لضمان استمرار تطور المواد التي تشتريها. البحث والتطوير هو السبيل الوحيد لتطور صناعتنا وتقدمها، سواءً كان ذلك من خلال تطوير برامج ما قبل الاختبار، أو نظام تصوير لم يُبتكر بعد.