Die geleenthede en uitdagings vir handelsmerke met die EU Green Claims Directive

Steve Lister gee besonderhede oor die EU Greens Claims Directive wat besighede aanmoedig om verantwoordelik te wees en groenwasery afskrik. Dit vra aanspreeklikheid van besighede rakende hul volhoubaarheid. Steve deel die moontlike strawwe vir nie-nakoming, hoe dit groenwasery sal verminder, die impak op handelsmerke as hulle nie voldoen nie en die geleenthede vir handelsmerke.

Die EU Green Claims Directive lui 'n transformerende era vir verantwoordelike besighede in, wat 'groenwassing' bekamp en 'n paradigmaskuif na ware volhoubaarheid aan die gang sit. Hierdie regulatoriese wonder, wat breedweg van toepassing is op EU-bedryfsmaatskappye, vereis aanspreeklikheid vir omgewingsaansprake, uitgesluit sektore wat reeds onderworpe is aan groenbemarkingsreëls.

Samevattend, die kern daarvan lê in stawing—maatskappye moet eise bekragtig met robuuste lewensiklusbeoordelings, wat 'n einde bring aan ligsinnige gebruik van terme soos 'Eko', 'Groen' met meer ondersoek na woorde soos 'netto nul' en 'koolstof neutraal.' Eksterne verifikasie verseker dat eise volhoubaarheidsoudits weerstaan, wat geloofwaardigheid verhoog. Hierdie opdrag is nie net 'n stok nie; dit is 'n wortel vir handelsmerkintegriteit, die vermindering van wetlike risiko's en die bevordering van beter besluitneming. Dit is 'n baken wat ons lei na 'n era waar 'volhoubaar' meer as 'n modewoord is; dit is 'n manier van lewe.

Dit is egter wonderlik om te sien hoe die Europese Parlement so 'n dapper stap vorentoe neem in die stryd teen groenwas! Hierdie nuwe richtlijn vir groen eise is 'n speletjie-wisselaar vir verbruikers en besighede. Vir veels te lank kom maatskappye weg met die maak van misleidende aansprake oor die omgewingsimpak van hul produkte of dienste. Dit het dit vir verbruikers moeilik gemaak om ingeligte keuses te maak oor wat hulle koop. En dit was selfs moeiliker vir besighede wat opreg tot volhoubaarheid verbind is om mee te ding.

Kom ons kyk in meer besonderhede na die Green Claims Directive.

Die Green Claims Directive het ten doel om groenwashing te stop deur standaarde vir omgewings- of volhoubaarheidseise te stel. Die vonk het gekom uit 'n 2020-studie wat toon dat 53% van omgewingseise in die EU vaag of misleidend was. As jou maatskappy aansprake maak soos "T-hemp gemaak van herwonne plastiekbottels" of "oseaanvriendelike sonskerm", sal jy aan minimum standaarde moet voldoen om dit te rugsteun.

So, wanneer tree die Green Claims-richtlijn op EU- en lidstaatvlak in werking?

Die richtlijn skop in 20 dae nadat dit in die Amptelike Tydskrif op EU-vlak verskyn het. Wat lidlande betref, het hulle 18 maande om wette en regulasies in plek te stel en moet hierdie reëls 24 maande na die effektiewe datum van die richtlijn afdwing. Hou hierdie tydlyne in gedagte om daaraan te voldoen. Hier is 'n kolpuntopsomming van die jongste sleuteldatums:

• 2023 : Skep van die EU-richtlijn oor "Groen Eise."
• 9 November 2023 : Geskeduleerde oorweging van die konsepverslag voltooi
• Somer 2024 : Verwagte stemming in die gesamentlike komitee.

Ons moet egter daarop let dat hierdie tydlyne en ontwikkelings onderhewig is aan verandering aangesien dit afhang van verskeie faktore en wetgewende prosesse.

Wat is moontlike boetes vir nie-nakoming van die Groen Eise-richtlijn?

Nie-nakoming kan lei tot boetes van tot 4% van die jaarlikse omset in geaffekteerde lidlande. Bykomende boetes sluit in beslaglegging op inkomste uit verwante transaksies en uitsluiting van openbare verkryging en befondsing vir tot 12 maande.

Hoe sal die Green Claims-richtlijn daarop gemik wees om 'groenwassing' te verminder?

Die richtlijn het ten doel om groenwasery te verminder deur streng verifikasie- en stawingstandaarde vir omgewingseise te stel. Lidstate sal toesig hou oor hierdie prosesse en staatmaak op onafhanklike, geakkrediteerde verifieerders. Dus, as jou maatskappy 'n groen eis maak, wees bereid om dit te rugsteun met robuuste, wyd erkende wetenskaplike bewyse.

As jy jou produk met ander vergelyk, maak seker dat die vergelyking regverdig is en op soortgelyke data gebaseer is. Gesamentlike tellings wat verskeie omgewingsimpakte saamvoeg, word nie toegelaat nie, tensy dit ooreenstem met EU-reëls.

Wat etikette betref, is EU-vlakskemas die goue standaard. Nuwe openbare etiketteringskemas moet op die EU-vlak wees, en nuwe private skemas moet vooraf goedgekeur word en moet wys hulle is meer ambisieus in die omgewing. Alle omgewingsetikette moet deursigtig, derdeparty-geverifieer en gereeld hersien word.

Die nuwe richtlijn sal 'n einde maak aan al die 'groenwashing' wat ons die afgelope tyd gesien het. Dit sal generiese omgewingsaansprake soos "ekovriendelik", "Groen" en "bioafbreekbaar" verbied, tensy dit deur vaste bewyse gerugsteun kan word. Dit sal ook aansprake oor produkduursaamheid wat vals blyk te wees, afslaan. Ek gaan nog 'n opdatering skryf aan die sleutelwoorde wat lyk of hulle onder hierdie nuwe richtlijn verban sal word.

Wat is die impak op handelsmerke as hulle dit verkeerd verstaan?

Die richtlijn vir groen eise is nie net vir vertoon nie; baie handelsmerke is reeds regoor die wêreld deur hulle uitgevang. Voorbeelde sluit in:

• Volkswagen : het terugslag gekry omdat hy in 2015 met emissietoetse verneuk het.
• McDonalds en Starbucks: hewig gekritiseer omdat hulle plastiekstrooitjies vervang het met oplossings wat net so, indien nie meer, skadelik vir die omgewing is nie.
• Walmart : ontbloot vir valse eise oor die gebruik van bamboes in produkte, wat lei tot 'n boete van $3 miljoen.
• Zara en H&M: onder skoot vir bewerings van “volhoubare klere”, met algemene persepsie dat hierdie aansprake slegs as bemarkingstaktieke gebruik word om meer verkope aan te dryf – ten spyte van goeie bewyse van die teendeel.

Dit is 'n groot oorwinning vir deursigtigheid en aanspreeklikheid. Dit sal verbruikers die inligting gee wat hulle nodig het om ingeligte keuses te maak oor die produkte wat hulle koop. En dit sal ondernemings wat ernstig is oor volhoubaarheid help om uit die skare te onderskei.

Ons glo dat hierdie nuwe richtlijn 'n waterskeidingsoomblik is in die stryd vir volhoubare sakepraktyke. Dit wys dat die EU ernstig is oor die aanpak van greenwashing en beplande veroudering. En dit stuur 'n duidelike boodskap aan besighede regoor die wêreld: verbruikers is nie meer bereid om geflous te word nie.

Wat is die grootste geleenthede vir besighede gesien deur die Green Claims Directive?

Die Green Claims Directive bied verskeie geleenthede vir besighede:

Spur markgeleenthede : Deur mededinging rondom volhoubare produkte aan te moedig, maak die richtlijn nuwe marksegmente oop, wat besighede in staat stel om te diversifiseer en te groei.

Verbeter produkgehalte : Die fokus op volhoubaarheid kan lei tot verbeterde produkprestasie, wat beide verbruikers en vervaardigers bevoordeel.

Verhoog geloofwaardigheid : Die richtlijn verskaf 'n raamwerk vir besighede om hul omgewingseise te staaf. Dit kan vertroue onder verbruikers bou en maatskappye help om uit te staan.

Vermy Greenwashing Slaggate : Besighede kan die reputasierisiko's wat met greenwashing geassosieer word, systap deur aan die richtlijn se standaarde te voldoen.

Vlak speelveld : Deur private omgewingsetikette te reguleer, maak die richtlijn dit makliker vir besighede om regverdig mee te ding, wat verbruikersverwarring in die proses verminder.

Oor die algemeen is die richtlijn daarop gemik om werklike volhoubaarheidspogings te beloon, innovasie aan te spoor en markgroei te dryf, terwyl besighede verantwoordelik gehou word vir hul omgewingseise.

Benewens bogenoemde, is die nuwe richtlijn deel van 'n breër EU-strategie om volhoubare verbruik en produksie te bevorder. Hierdie strategie sluit 'n aantal ander inisiatiewe in, soos die Eko-ontwerprichtlijn en die Aksieplan vir die Sirkulêre Ekonomie. Hierdie inisiatiewe werk almal saam om 'n meer volhoubare toekoms vir Europa te skep.