Personalisering: Van massaproduksie tot druk-op-aanvraag

Tegnologiese vooruitgang dryf die groeiende tendens van verpersoonliking, aangevuur deur verbruikersvraag na unieke produkte. Van verpakkingsveldtogte soos Share-a-Coke tot gepersonaliseerde klere deur Nike en Adidas, en KI-aangedrewe gereedskap, is die verskuiwing van massaproduksie na druk-op-aanvraag duidelik. Die SmartHub-konferensie by die Personalisation Experience van 6 - 8 Mei sal hierdie geleenthede en uitdagings vir besighede ondersoek.

Personalisering kan daagliks gesien word – op items soos kaartjies, baniere en boeke, tot klere en verpakking. As gevolg van die vooruitgang in tegnologie, toon hierdie tendens in aanpassing geen teken van verlangsaming nie.

Verbruikers dryf ook die vraag na gepersonaliseerde produkte aan, met navorsing wat toon dat 50% van verbruikers belangstelling getoon het in die aankoop van gepersonaliseerde produkte of dienste.

Personalisering skep iets unieks vir verbruikers, wat hulle help om hulself of spesifieke sentimente uit te druk, 'n dieper verbintenis te bied en op sy beurt handelsmerklojaliteit te versterk.


By vanjaar se Personaliseringservaring het ons die SmartHub-konferensie bekendgestel, wat oor drie dae van die geleentheid sal plaasvind en PSP's en handelsmerke in alle stadiums van hul aanpassingsreis sal ondersteun.

Verpakking is 'n sleutelsegment van personalisering, met talle voedsel- en drankhandelsmerke wat dit gebruik om kliënte-lojaliteit en verhoudings te bou. Sedert die Share-a-Coke-veldtog – een van die eerste grootskaalse voorbeelde van gepersonaliseerde verpakking – in 2011 van stapel gestuur is, bied al hoe meer handelsmerke, insluitend Heinz, M&M's en Tony's Chocolonely, geleenthede vir verbruikers om verpakking te personaliseer om 'n unieke produk te skep.

In sy sessie, getiteld 'Die Krag van Personalisering: Transformasie van geriffelde verpakking met digitale drukwerk op aanvraag van die regte grootte' (Dinsdag 6 Mei, 13:00), sal Kerry Sanders, VP Markontwikkeling by EFI, ondersoek hoe digitale druktegnologie verskaffers van dienste (PDP's) en verpakkingsprofessionele persone kan bemagtig om aan die ontwikkelende behoeftes van hul kliënte te voldoen.


Besoekers kan ook op Woensdag 7 Mei (12:00) van Richard Askam hoor – die man agter Coca-Cola se Deel-’n-Coke-veldtog – terwyl hy sy eie ervarings met die skep van gepersonaliseerde veldtogte en produkte deel.

Met die gewildheid om eenmalige produkte te skep, kom die skuif van massaproduksie na druk-op-aanvraag! So, hoe kan besighede dit in 'n skaalbare benadering omskep? In een van die SmartHub-konferensiesessies (6 Mei, 14:30) bespreek Philipp Mühlbauer, stigter en mede-uitvoerende hoof van The Customization Group, hoe geïntegreerde voorsieningskettings koste besnoei, levertye verminder en handelsmerke volle beheer oor die aanpassingsproses gee deur werklike insigte te gebruik!

Die klerebedryf is nog 'n sleutelmark vir personalisering as gevolg van die vraag na persoonlike klere om verbruikers se begeerte na individualisme aan te wakker. Waar persoonlike klere voorheen vervaardig is om sekere soorte geleenthede te ondersteun (byvoorbeeld korporatiewe, sport- of musiekgeleenthede), laat hoofstroomhandelsmerke soos Nike en Adidas kliënte nou toe om eenmalige persoonlike skoene en kledingstukke te skep.

In haar sessie getiteld 'Herbedrading van die Gedrukte Mode-/Klerebedryf: Slim Vervaardiging vir DTF - DTG en Rol-tot-Rol Toepassings' (7 Mei, 12:30nm), sal FESPA se Tekstielambassadeur, Debbie McKeegan, saam met gaspaneellede, ondersoek hoe slim vervaardiging die mode- en klerebedryf beïnvloed. Sy sal ook die kollig werp op die paradigmaskuif na gedrukte produksie op aanvraag, maer vervaardiging en materiaaldoeltreffendheid.

Soos met die meeste bedrywe tans, het KI 'n enorme impak op personalisering deur handelsmerke in staat te stel om meer pasgemaakte produkte en ervarings as ooit tevore te lewer. Byvoorbeeld, die aanlyn groetekaartjie- en geskenkkleinhandelaar, Moonpig, het onlangs berig dat: een uit elke drie Valentynsdagkaartjies wat deur Moonpig en Greetz geskep is, ten minste een van die groep se personaliseringsinstrumente bevat het, soos KI-handskrif of oudio- of videoboodskappe. Die verskuiwing stop nie daar nie; daar is verskeie maniere waarop handelsmerke KI kan gebruik om met personalisering te help.

Trouens, by vanjaar se SmartHub-konferensie sal Frank Piller, professor in tegnologiebestuur aan die RWTH Aachen Universiteit, die transformerende krag van KI bespreek in sy sessie getiteld 'Massa-aanpassing in die era van KI: Van pasgemaakte produkte tot algoritmiese ontwerp' (6 Mei, 15:45). Hier sal besoekers kan ontdek hoe KI maatskappye in staat kan stel om produkte en dienste soos nog nooit tevore aan te pas nie.

Daar is soveel geleenthede en voorbeelde van verpersoonliking wat vandag bestaan. In hierdie blog het ons maar net die oppervlak gekrap, daar is baie meer produkte en markte wat voordeel trek uit hierdie tegnologie.

As jy meer wil leer oor personalisering, of jy nou aan die begin van jou aanpassingsreis is of jy ondersoek hoe om jou aanbod te laat groei, sal ons SmartHub-konferensie al die kundige leiding, insigte en werklike voorbeelde bied wat jy nodig het.
Die SmartHub-konferensie is gratis om by te woon (met 'n toegangskaartjie vir die Personaliseringservaring, Global Print Expo of European Sign Expo) en sal vir drie dae van 6 tot 8 Mei 2025 by Messe Berlyn, Duitsland, duur.

Vir meer inligting oor die geleentheid en die volledige konferensieprogram, besoek: www.personalisationexperience.com