Ontleed die belangrikheid van interaktiwiteit met digitale naamborde

Om die aandag van besige verbygangers te vang, is baie makliker gesê as gedaan in vandag se vinnige wêreld. Rob Fletcher kyk na hoe handelsmerke, kleinhandelaars en bemarkers die grense van digitale naamborde verskuif deur innoverend met interaktiwiteit te wees.

Dit is waarskynlik veilig om te sê dat digitale naamborde reeds doeltreffend werk om die oë van verbygangers te trek. Dit is immers moeilik om die helder ligte van digitale naamborde te mis. Of dit nou die blink skerms van Piccadilly Circus of die ikoniese agtergrond van Times Square in New York is, digitale tekens is baie 'n steunpilaar in die moderne wêreld.

Die realiteit vir bemarkers wat digitale tekens gebruik, is egter dat hulle hierdie tegnologie moet aanhou ontwikkel om uit te staan vir verbruikers, wat meer dikwels as nie deur hul selfone afgelei word nie. So, hoe ontwikkel jy iets wat reeds soveel lewer? Een manier is interaksie.

In sy eenvoudigste vorm kan dit 'n geval wees van 'n QR-kode op die digitale teken wat die verbruiker op hul mobiele toestel kan skandeer en toegang tot bykomende inhoud soos webwerwe, sosiale media-bladsye of video's kan kry. Hierdie tegnologie kan die basis vorm van allerhande interaktiewe veldtogte wat steeds baie fokus op die digitale naambordaspek, maar meer met verbruikers verbind en vir hulle 'n groter ervaring bied.

Hier kyk ons na 'n paar onlangse voorbeelde van interaktiewe digitale naamborde in aksie, wat uiteensit hoe spesialiste op hierdie gebied dit as inspirasie kan gebruik en met nuwe en opwindende idees vorendag kan kom om aan hul eie kliënte voor te hou.

Eet vars!

Subway werk saam met Ocean Outdoor en sy DeepScreen-tegnologie om 'n hoogs interaktiewe en innoverende veldtog in Londen te voer.

Die buite-huis mediaspesialis Ocean Outdoor het sterk begin en met toebroodjiewinkelketting Subway verbind aan 'n slim projek wat die aandag en lof van duisende verbruikers getrek het.

Die uitgangspunt van die veldtog was om verbygangers toe te laat om hul gunsteling toebroodjie met hul selfoon te skep, met 'n reuse weergawe van hul toebroodjie, kompleet met 'n lys vulsels, wat op 'n reuseskerm by Westfield Stratford City in Londen verskyn. So, hoe het Ocean Outdoor and Subway te werk gegaan?

Met verwysing na eenvoudige QR-kodes, kan verbruikers 'n digitale QR-kode wat op die bord verskyn, skandeer om die skeppingsbladsy op hul foon te ontsluit. Hulle kon dan op hul eie tyd ’n toebroodjie skep en wag dat dit op die reuseskerm bokant hulle verskyn.

Wat hierdie projek dalk net 'n bietjie meer spesiaal gemaak het, was dat dit die eerste interaktiewe reklamebord van sy soort was met Ocean Outdoor se DeepScreen, wat die beproefde tegniek genaamd 'anamorphosis' of 'gedwonge perspektief' gebruik. Dit verdraai beeldmateriaal wiskundig sodat, wanneer dit vanuit 'n spesifieke uitkykpunt gesien word, die illusie van 3D-diepte op plat oppervlaktes geskep word.

Voeg by dat Subway-ambassadeurs, weggesteek in die skare, die publiek toe verras en verheug het deur hul persoonlike Subway-toebroodjie te lewer, en jy het 'n uitstekende voorbeeld van innovasie met interaksie.

"Dit is 'n eerste in bemarking, om nuwe maniere te vind om Subway-aanhangers te bereik en hulle 'n kans te gee om hul Sub te geniet net soos hulle wil," sê Angie Gosal, bemarkingshoof vir Subway UK en Ierland. Subway stel klante altyd eerste en hierdie veldtog is nog ’n voorbeeld hiervan.”

Dom Goldman, hoof kreatiewe beampte van Above+Beyond, die agentskap wat die projek bestuur het, het ook gepraat oor die belangrikheid daarvan om nuwe tegnologieë te gebruik om met verbruikers in verbinding te tree.

"Dit is altyd opwindend om nuwe tegnologieë en baanbrekende maniere om met gehore te kommunikeer te aanvaar," het Goldman gesê. "Ons het baie wonderlike 3D-advertensieborde gesien, maar die skep van 'n ten volle interaktiewe skerm met ingeboude vervulling is 'n eerste."

Gratis sjokolade iemand?

Deur QR-kodes op digitale skerms te skandeer, kon verbruikers gratis Cadbury-sjokolade aan vriende en familie stuur.

Nog 'n veldtog wat QR-kodes gebruik het, maar dit tot nuwe vlakke gedruk het, het teen Kersfees 2022 gekom. Die suikerwarereus Cadbury het verbruikers genooi om 'n QR-kode op digitale skerms op plekke regoor die VK te skandeer, en dit neem hulle na 'n ander bladsy waar hulle iemand kan nomineer om te ontvang gratis sjokolade.

Ongeveer 120,00 sjokoladestafies is geleidelik vrygestel elke dag van die aktivering, wat in die weke voor Oukersaand geduur het. Mense kon kies uit 'n reeks bekende Cadbury-produkte, insluitend die oorspronklike Dairy Milk-stafie, Oreo, Caramel, Fruit and Neut, en Plant-stafies.

Die uitgangspunt van die projek is weer eens eenvoudig, maar hoogs effektief, en een wat lank sal lewe in die geheue van beide die verbruiker wat die kode geskandeer het en die gelukkige ontvanger van die sjokoladestafie. Skandeerbare QR-kodes kan vir soveel meer gebruik word as om bloot die verbruiker meer inligting te gee; soos hierdie voorbeeld toon, kan dit 'n effektiewe ervaring skep.

"Ons was verheug om nog 'n jaar van onbaatsugtige feestelike geskenke saam met Cadbury Secret Santa te vier," het Emma Paxton, senior handelsmerkbestuurder vir Cadbury Christmas, gesê. “Dit was so opwindend dat meer mense as ooit tevore Geheime Kersvaders kon word deur ’n klein geskenkie sjokolade in die geheim aan iemand spesiaals te stuur.”

Interaksie met LGBT-QR-kodes

’n Ikoniese beeld van Sir Elton John is omskep in ’n LGBT-QR-kode om verbruikers aan te moedig om met hul selfoon aan liefdadigheid te skenk.

Terwyl die uitstuur van gratis sjokolade een ding is, is skenking aan liefdadigheid iets anders. Clear Channel het saam met Oglivy UK, die Elton John VIGS-stigting, saamgewerk om sy digitale skerms in die VK en Europa in liefdadigheidskenkingspunte te verander.

Weereens, 'n eenvoudige idee wat 'n draai maak op klassieke QR-kodes, is hierdie ikoniese swart en wit beelde omskep in 'LGBT-QR-kodes' vir die doel van die projek. 'n Ikoniese beeld van Sir Elton John is omskep in 'n LGBT-QR-kode, 'n nuwe fondsinsamelingswerktuigkundige wat funksionele monochrome QR-kodes in herkenbare ontwerpikone verander.

Hierdie digitale beelde het gedurende die somer van 2022 in Europese stede en by Pride-optogte verskyn, met elke LGBT-QR-kode wat gebruikers na 'n skenkingsbladsy vir die liefdadigheid neem.

Jason Jarvis, kreatiewe agentskap-rekeningdirekteur en LGBTQ+ Crew-hoof vir Clear Channel UK, sê digitale buite-huis (DooH) was die ideale keuse vir 'n projek van hierdie omvang.

"As 'n een-tot-vee-medium is OOH die perfekte platform om veldtogte te lewer wat die gehore wat ons bedien en verteenwoordig inspireer, opvoed en ondersteun," het Jarvis gesê.

Matt Waksman, strategiese vennoot by Ogilvy UK, het ingestem. Hy het verduidelik: "Terwyl die pandemie QR-kodes genormaliseer het, het ons 'n geleentheid gesien om kreatiwiteit te gebruik om 'n tradisioneel funksionele formaat in 'n nuwe fondsinsamelingsplatform te omskep."

In alle regverdigheid is daar soveel innovasie op hierdie gebied dat ons maklik kan voortgaan met voorbeelde van interaktiwiteit in digitale naamborde. QR-kodes is duidelik 'n goeie manier om te gaan as jy 'n eenvoudige, dog effektiewe manier wil hê om verbruikers te bereik.

Maar miskien is die sleutel tot werklik suksesvolle veldtog om te ontwikkel en 'n draai op ouer tegnologie te plaas om vorendag te kom met 'n innoverende manier om met verbygangers te skakel.

Verken die nuutste innovasies in naamborde en visuele kommunikasie by European Sign Expo 2024, wat van 19 tot 22 Maart by RAI Amsterdam, Nederland, plaasvind. Om te besoek registreer hier .