Hoe interaktiewe drukwerk handelsmerke kan help om met potensiële kliënte te skakel

Interaktiewe drukwerk word 'n al hoe belangriker kenmerk vir bemarkers namate hulle poog om die aandag van die moderne verbruiker te vang. Hier beklemtoon Rob Fletcher sommige van die maniere waarop drukwerk handelsmerke kan help om met mense te skakel terwyl hulle op pad is.

Gegewe die aantal afleidings wat die moderne verbruiker in die gesig staar, is dit geen maklike taak vir handelsmerke om hul aandag te trek nie. Om hierdie rede moet bemarkers nuwe en innoverende metodes gebruik om met mense te skakel en te verseker dat hulle hul boodskap oordra.

Om verbygangers uit te nooi om interaksie te hê, is een doeltreffende manier om nie net met hulle te skakel nie, maar verseker ook dat jy 'n blywende indruk laat. Natuurlik bied digitale tegnologieë allerhande geleenthede in terme van interaksie, maar daar is nog genoeg ruimte vir drukwerk om 'n soortgelyke impak te hê, met baie opsies beskikbaar vir bemarkers.

Wanneer ons praat oor interaktiewe drukwerk, sal baie gedagtes onmiddellik na QR-kodes getrek word. Dit laat handelsmerke toe om verbruikers na webwerwe met meer inligting oor produkte te lei of hulle selfs toegang te gee tot bykomende inhoud. Interaksie kan egter veel meer as dit wees.

Hier vier FESPA.com sommige van hierdie werk en die slim inisiatiewe wat uitgerol word om verbruikers te laat belangstel in vandag se vinnige wêreld.

Smaaklike bederf

In Kanada het die drukonderneming Global Printing Enterprises saamgespan met Reignite Marketing, Warner Bros Canada en Oxford Properties se Yorkdale-winkelsentrum aan 'n projek om die onlangs vrygestelde 'Wonka'-film te bevorder. 'n Voorloper tot die klassieke boek en film 'Charlie and the Chocolate Factory', dit het gehore 'n insig gebied in die vroeë lewe van die fiktiewe sjokoladefabriekeienaar.

As deel van promosies vir die film, is 'n opwip-ervaring geskep vir Yorkdale Winkelsentrum in Ontario, wat kopers in staat stel om te verken en met Wonka-geïnspireerde uitstallings te kommunikeer. Gedrukte inhoud het muurskilderye, agtergronde en vloergrafika ingesluit, wat almal as tema op die film was.


Wat verbruikersinteraksie betref, is verbygangers genooi om die Wonka-ervaring te betree, die stukke te bekyk en selfs selfies te neem met en foto's van die vertoning. Kopers kan dan hierdie beelde oor sosiale media en met hul familie en vriende deel, en help om die film aan 'n groter gehoor te bevorder.

In terme van hoe Global Printing Enterprises hierdie effekte bereik het, het die maatskappy met 'n reeks materiaal van Drytac gewerk. Produkte sluit in Polar Grip Air, 'n wit polimeriese selfklevende viniel met lugvrystellingstegnologie, Polar Premium Air, 'n selfklevende viniel ook met luguitlaattegnologie, en ReTac Smooth 150 polimeriese PVC-film en FloorTac, 'n matwit polimeriese PVC-film, saam met Interlam Pro Emerytex.

"Die boeiende uitstallings wat hulle geskep het, het 'n meeslepende handelsmerkervaring verskaf, 'n geweldige hoeveelheid opwinding gegenereer en handelsmerkherkenning aansienlik verhoog," het Dennis Leblanc, senior besigheidsontwikkelingsbestuurder vir Noord-Amerika by Drytac, gesê. “Gevolglik het voetverkeer na Yorkdale Mall die hoogte ingeskiet, wat gelei het tot 'n aansienlike toename in fliekkaartjieverkope.

"Die voordele van die gebruik van Global Printing Enterprises vir ervaringsbemarking is glashelder, aangesien dit gepersonaliseerde en opvallende vertonings, foutlose uitvoering, skaalbaarheid en aanpasbaarheid moontlik maak."

Spel, stel en pas

Nog 'n maatskappy wat van Drytac-materiaal gebruik maak vir 'n soortgelyke, ervaring-tipe projek was Print Three Calgary. Print Three Calgary, 'n franchise wat deel is van die Kanada-wye Print Three-netwerk, het Drytac SpotOn Floor 200 gebruik om vloergrafika te skep wat 'n tennisbaan naboots en die Calgary National Bank Challenger professionele tennisgeleentheid bevorder.

Grafika is geïnstalleer by die Core Winkelsentrum, naby waar die geleentheid aangebied is, met kopers wat genooi is om aan tennisuitdagings deel te neem en te probeer om gratis kaartjies vir die geleentheid en verskeie ander pryse te wen.


Print Three Calgary, wat 'n soortgelyke projek vir die vorige jaar se byeenkoms aangepak het, het 'n totaal van 18 panele vir die taak gedruk en saamgevoeg om die tennisbaangrafika te skep wat 11 m x 8 m gemeet het wanneer dit voltooi is. Die maatskappy het alle grafika in-huis gedruk met sy HP Latex 335-drukker.

“Ons werk nou al vir 'n aantal jare met Drytac se SpotOn- en ReTac-produkte aan 'n wye reeks toepassings; hulle was nog altyd wonderlike materiaal vir ons om mee te werk,” het Mark Eisan, hoofbestuurder van Print Three Calgary, gesê. "Dit was nog 'n voorbeeld van hierdie sukses."

Prentjie perfek vir Primark

Benewens werklike gedrukte stukke, kan druktegnologie ook help om interaksie en betrokkenheid aan te moedig. Byvoorbeeld, Fujifilm bied vennote die geleentheid om sy 'Photo by Fujifilm' kitsdruk-inisiatief te gebruik as 'n manier om met verbruikers in verbinding te tree.

Onder dié handelsmerke wat voordeel trek uit die skema is Primark, wat onlangs 'n nuwe toegewing by sy winkel in Birmingham bygevoeg het, wat terloops die grootste Primark-winkel ter wêreld is. Die Photo by Fujifilm-konsessie is die tuiste van drie selfie-hokkies en ses kitsfoto-drukkiosks, waar kliënte foto's vanaf hul foon kan druk, in groottes wat wissel van 6x4 tot 8x12.

Daarbenewens het 'n Instax Van-opwipkombuis 'n reeks spesiale geleenthede buite die winkel aangebied, met sy fotohokkie-op-wiele wat in die hoofstraat parkeer. Hier kan kopers gratis Instax-afdrukke en ander lekkernye eis.


Die bekendstelling van Birmingham was die tweede fase van die vennootskap tussen Fujifilm en Primark. Verlede jaar het 'n konsessie by die Primark-winkel in Manchester geopen.

"Ons wil voortgaan om onvergeetlike inkopie-ervarings te bied en Photo by Fujifilm gee ons nog 'n geleentheid om ons kliënte te betrek, sodat hulle al die lewe se oomblikke kan vasvang en herinneringe in die winkel kan maak," sê Tim Kelly, direkteur van nuwe besigheidsontwikkeling by Primark.

Theo Georghiades, hoofbestuurder van Fujifilm UK, het bygevoeg: “Hierdie samewerking voeg mode en fotografie saam, wat kopers die unieke geleentheid bied om die reeks INSTAX-produkte in die winkel te verken en om hul gunstelingfoto's by die Fujifilm-kiosks te druk. Ons is opgewonde om hierdie vennootskap na Birmingham te bring, wat 'n meeslepende inkopie-ervaring bied wat beide styl en die kuns om onvergeetlike oomblikke vas te vang vier.

Kapitaliseer op rente

Natuurlik is QR-kodes steeds 'n ongelooflike belangrike deel van drukinteraktiwiteit wanneer dit by bemarking buite die huis kom. Internettoepassingsinnoveerder TenantMagic het onlangs die bekendstelling van BrowsingMagic.com aangekondig, 'n platform met loodgenererende QR-kode-tegnologie vir gedrukte advertensies. Dit, het die ontwikkelaar gesê, verander die manier waarop besighede intyds met potensiële kliënte skakel.

Die nuut ontwikkelde QR-kode deur BrowsingMagic.com bied dubbele funksionaliteit. Wanneer die kode geskandeer word, lei dit nie net die verbruiker na 'n bestemmingsbladsy nie, maar veroorsaak ook 'n nie-strooiposboodskap aan 'n aangewese verkoopspersoon. Hierdie boodskap bevat besonderhede oor die advertensie wat geskandeer is en verskaf die persoon se telefoonnommer. As sodanig stel dit die verkoopspersoon in staat om met die belangstellende vooruitsig in gesprek te tree en te kapitaliseer op hul onmiddellike belangstelling.

"Terwyl tradisionele QR-kodes doeltreffend is om webwerfverkeer aan te dryf, skiet hulle tekort in die generering van uitvoerbare leidrade in reële tyd," sê Wayne Rothman, die ontwikkelaar agter BrowsingMagic,

“Navorsing dui daarop dat 'n warm verkoopsvoorsprong 100 keer meer effektief is as dit binne vyf minute daarop gereageer word. BrowsingMagic oorbrug hierdie gaping deur onmiddellike betrokkenheid tussen 'n belangstellende vooruitsig en 'n gemotiveerde verkoopspersoon binne daardie kritieke 5-minuut-venster moontlik te maak.

"Ons glo vas dat ons nuwe QR-kode-tegnologie loodomskakeling aansienlik sal verbeter en aanvanklike interaksies tussen besighede en potensiële klante sal revolusioneer."

Hierdie is net 'n paar voorbeelde van die baie maniere waarop bemarkers druk kan gebruik om interaksie met individue te help. Om buite die boks te dink en innoverende veldtogte uit te voer, sal handelsmerke in staat stel om met selfs die mees afgelei verbruiker kontak te maak.