Die voor- en nadele van Digital Signage en Printed Signage

Sonja Angerer bespreek die voor- en nadele van beide digitale naamborde en gedrukte naamborde. Huidige ontwikkelings soos kunsmatige intelligensie en ruimtelike rekenaars verander die situasie weer. Hoe sal hierdie verskuiwing drukkers raak?

Gedrukte tekens is al eeue lank 'n belangrike deel van die advertensielandskap. Intussen het digitale naamborde 'n ongekende styging in die afgelope dekades gesien. Dit was ook duidelik sigbaar by die European Sign Expo 2024 in Amsterdam. Vir die eerste keer het die handelskou langs die FESPA Global Print Expo (19 - 22 Maart 2024) 'n Digital Signage Lounge aangebied met 'n uitstalarea wat geheel en al op advertensies op skerms gefokus het.

Die voordele van Digital Signage

Die voordele van digitale naamborde is baie duidelik, dit bied dinamiese inhoud wat intyds opgedateer kan word. Adverteerders kan dus die manier waarop hulle die gehoor aanspreek, verander, asook spesiale aanbiedinge of pryse te eniger tyd vertoon. Dit stel hulle in staat om vinnig te reageer op onverwagte gebeurtenisse, soos 'n skielike reënbui. Wat van 'n bietjie koffiepouse totdat die stort bedaar het? Of koop jy net 'n nuwe sambreel?

Digitale naamborde word dikwels aan die internet gekoppel. Dit maak dit moontlik om toegang te verkry tot databasisse wat die plaaslike weer of die verkope van sekere goedere kan aanteken. Daar is ook al lank reeds modules, bv van Nexmosphere, 'n sagteware wat die ouderdom en geslag van die persoon wat voor die skerm staan kan opspoor. Dit is heel moontlik dat kunsmatige intelligensie (KI) meer algemeen hiervoor gebruik sal word in die toekoms.

In die daaglikse bedrywighede genereer digitale naamborde ook baie minder afval as gedrukte naamborde. Na die einde van 'n veldtog is dit nie nodig dat vierkante meter op vierkante meter papier, foelie of tekstiel uitmekaar gehaal en herwin moet word nie. 'N Paar kliks is al wat nodig is om nuwe veldtogte te begin. Digitale naamborde verminder ook die druk op werknemers in verkope en visuele goedere, aangesien hulle dikwels gedrukte naamborde oornag moet bymekaarmaak sodat klante advertensies vir die nuutste produkte sien wanneer die winkel oopmaak.

Tegnologiese vooruitgang het gekoppelde digitale naambordtoepassings meer toeganklik en gebruikersvriendelik gemaak. Vorige generasies van openbare uitstallings het gespesialiseerde tegniese kennis vereis, terwyl moderne stelsels makliker is om te installeer en in stand te hou.

ONDERSKRIF: Digitale naamborde het onontbeerlik geword by beursstande. Beeldkrediet: S. Angerer

Die voordele van Gedrukte Tekens

Gedrukte naamborde word steeds wyd gebruik by die verkooppunt, vir binnenshuise en buitelugadvertensies. Dit is te danke aan hul vele voordele. Gedrukte advertensies is baie koste-effektief. In vergelyking met ander advertensiekanale soos televisie- of radio-advertensies, is skepping en produksie goedkoop en vinnig.

As daar reeds rame op die perseel geïnstalleer is, kan die montering van plakkate, megaplakkate en ligboksbedekkings baie doeltreffend wees omdat geen spesialispersoneel, internettoegang of kragverbinding nodig is nie. Daarom word tekens vir nooduitgange dikwels in fluoresserende verf gedruk, aangesien dit ook duidelik sigbaar sal wees ongeag 'n kragonderbreking.

Gedrukte advertensies is baie duursaam en koste-effektief, wat dit ook geskik maak vir plekke waar meer vandalisme verwag word, soos woonbuurte wat grootliks met toeriste, klubs of kroeë bevolk is. As 'n plakkaat ontsier of vernietig word, neem dit baie makliker om dit te vervang as om 'n nuwe digitale skerm op te sit.

Gedrukte advertensies kan maklik uitmekaar gehaal en weggedoen word. In Europa word advertensiemateriaal op karton en papier hoofsaaklik saam met afvalpapier herwin. Maar daar is ook baie maniere om tekstiel- en foeliegedrukte advertensiemateriaal te herwin.

Gedrukte advertensies is bekend en gerusstellend. Dit kan dus beteken dat baie dit bo Digital Signage sal prioritiseer. Mense met spesiale behoeftes, soos gesiggestremdes of verbygangers met aandagafwykings, hanteer ook statiese inhoud oor die algemeen beter. Op gedrukte plakkate is dit steeds maklik om die geleentheid vir interaksie te skep en gedrukte QR-kodes bied maklike toegang tot webwerwe.

ONDERSKRYWING: Gedrukte grootformaat-tekens benodig minder krag as 'n skerm van dieselfde grootte. Beeldkrediet: S. Angerer

Nadele van Digital Signage

Een van die vernaamste nadele van Digital Signage is die hoë aanvanklike investering wat nodig is vir installering en instandhouding, al skat Mordor Intelligence dat die Europese mark vir digitale naamborde jaarliks tot 2029 met byna 11% sal groei.

Geskikte skerms met 40 duim of meer kan egter steeds sowat 700 euro elk van die Europese markleiers Samsung en LG kos. Daarbenewens is daar behuising, montering en natuurlik sagteware. Die massiewe toename in elektrisiteit en arbeidskoste die afgelope 2 jaar het ook deurlopende instandhouding aansienlik duurder gemaak.

Verder vra meer kliënte vrae oor die omgewingsimpak van Digital Signage. Elektrisiteit en hulpbronverbruik, afvalhitte en ligbesoedeling dra by tot 'n beduidende ekologiese voetspoor. Vervaardigers het nou eers begin om die probleem aan te pak. Boonop word die wegdoening van e-afval dikwels steeds onder onveilige en onregverdige toestande in die Global South uitgevoer.

Afhanklikheid van tegniese infrastruktuur hou ook sekere risiko's in, aangesien stelselfoute of sagtewareprobleme daartoe kan lei dat noodsaaklike inligting nie betyds vertoon word nie. Privaatheid is ook 'n kritieke kwessie, veral wanneer Digital Signage ook opsporing of ouderdom/geslag-evaluering gebruik. Baie mense voel dat hul privaatheid deur sulke praktyke geskend word.

Die voortdurende opdatering van inhoud kan ook 'n aansienlike hoeveelheid tyd verg, aangesien daar van skerms verwag word om op datum en relevant gehou te word. Daarom gebruik die instandhouding van inhoudbestuurstelsels vir digitale naamborde in maatskappye 'n aansienlike hoeveelheid hulpbronne. Dit kan elders ontbreek en die aandag van ander belangrike take aflei.

ONDERSKRYWING: By die European Sign Expo 2024 was daar 'n area gewy aan Digital Signage. Beeldkrediet: FESPA

Nadele van gedrukte tekens

Gedrukte advertensies, soos brosjures, plakkate of uitstallings, was eens die fondamente van die advertensiebedryf. Die meeste advertensieveldtogte is ontwerp met 'n duidelike fokus op gedrukte produkte, selfs al is ander advertensiekanale soos TV- of radiokolle bygevoeg. Dit het die afgelope paar jaar baie verander en sal so voortgaan. Volgens Statista sal die verkope van gedrukte advertensies in Duitsland na verwagting tot 2028 jaarliks met byna 3,7% daal.

Die grootste nadeel van gedrukte advertensies is die gebrek aan buigsaamheid. Dit is omdat die advertensie sodra dit gedruk is, nie opgedateer of verander kan word nie. Dit is natuurlik maklik om gepersonaliseerde posstukke te skep om digitaal gedruk te word. Baie ander vorme van gedrukte advertensies maak egter nie voorsiening vir vinnige en buigsame aanpassing by teikengroepe of huidige gebeure nie.
Daarbenewens is statistieke van gedrukte kommunikasie baie moeiliker om te verkry as digitale en aanlyn-advertensies. Gevolglik is adverteerders dikwels nie seker of hulle hul teikengroep enigsins bereik nie. Hulle is bekommerd dat jonger kopers dalk glad nie gedrukte advertensies opmerk nie.

Koste vir die druk en verspreiding van naamborde is aanvanklik dikwels hoër in vergelyking met digitale alternatiewe. Dit geld veral vir grootformaat- en buitelugadvertensies. Die omgewingsimpak van gedrukte naamborde is ook aansienlik, aangesien papierverbruik en afvalproduksie die omgewingsvoetspoor van maatskappye vergroot.

Advertensiemateriaal wat op papier en karton gedruk is, is maklik om te herwin. Dit is meer ingewikkeld met reuse-plakkate op gaas of seil, voertuigfoelies of sagte naamborde. Al het die bedryf nou groot vordering gemaak op pad na " groen drukwerk ".

Gevolgtrekking: Sal gedrukte advertensies verdwyn?

Die vraag of digitale naamborde of gedrukte advertensies en naamborde meer voordelig vir jou besigheid is, hang van verskeie faktore af. Dit sluit in teikengroepe, ligging, doel van naamborde en begroting. In die toekoms sal kunsmatige intelligensie bemarkingsbestuurders help om groot hoeveelhede data te ontleed en hul besluite te ondersteun.

In 'n baie lewendige en tegnologiese omgewing, soos winkelsentrums of lughawens, het Digital Signage 'n duidelike voordeel. In landelike of historiese kontekste kan gedrukte naamborde egter verkieslik wees. Dit verbruik geen energie na installasie nie. Daarom is gedrukte materiaal beter geskik vir langtermyn-reklame omdat dit energie en grondstowwe bespaar.

Toekomstige ontwikkelings kan egter lei tot 'n verlies aan belangrikheid vir beide digitale en gedrukte naamborde. Augmented reality (AR) en virtuele realiteit (VR) videobril bestaan al jare. Maar Apple het sy eerste ruimtelike rekenaar, Vision Pro, in Junie 2023 onthul. Dit is heel moontlik dat dit die grondslag sal lê vir 'n breë aanvaarding van ruimtelike rekenaars.

Miskien sal ons oor 'n paar jaar almal die meeste van die tyd met 'n digitale bril op ons neus rondloop? Dan sal verbygangers advertensies en kommunikasie op hul eie skerm sien op grond van hul ligging. Miskien sal daar selfs advertensieblokkeerders wees wat enige buite-advertensies versteek.

Oor die algemeen kan gesê word dat beide digitale naamborde en gedrukte naamborde tans hul doeleindes het. Ten minste vir die onmiddellike toekoms sal hulle waarskynlik saam bestaan. Die beter tegnologie sal dus nie duidelik wees nie, maar sal afhang van die behoeftes en voorkeure van gebruikers en verskaffers. Vir die advertensiebedryf sowel as vir drukkers is dit belangrik om die beste van twee wêrelde te kombineer en die voordele van beide vorme van naamborde ten beste te benut.

By European Sign Expo het FESPA met Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategiese Rekeningbestuurder by Navori Labs gesels oor hoe om kliënte 'n kombinasie van beide digitale en tradisionele naamborde te bied om die mees effektiewe inhoud te genereer. Kyk hier na sy onderhoud.