Wye formaat drukwerk: Sleutelfaktore vir volhoubaarheidsukses

Oor die afgelope paar jaar was een van die mees besproke tendense in die mark vir grootformaat-naamborde en grafiese drukwerk die druk na meer volhoubare of omgewingsvriendelike besighede en oplossings.

Selfs vandag nog dink sommige handelsmerkeienaars graag dat gedrukte veldtogte minder omgewingsvriendelik is as digitale alternatiewe. Maar volhoubare kommunikasie gaan alles oor ‘n goed ontwerpte konsep sowel as ‘n intelligente keuse van teikengehoor. Digitale drukwerk is ideaal vir volhoubare kommunikasie.

Bemarkings-, ontwerp- en kommunikasieprofessionele persone is deesdae nie juis in ‘n benydenswaardige posisie nie. Hul kliënte benodig veldtogte om suksesvol hoogs gepersonaliseerde boodskappe aan hul teikengehore te lewer.

Maar die ideale advertensieveldtog moet ook aantreklik genoeg wees vir mense om dit op sosiale media te deel, miskien selfs om dit op ‘n bekende advertensiekompetisie se kortlys te maak. En volhoubaarheid is baie dikwels deel van die vereiste.

Volhoubaarheid deur ontwerp

Om effektiwiteit te balanseer met ‘n bestuurde omgewingsimpak is ‘n komplekse doelwit. Almal betrokke moet probeer om hul denke te verbreed en vooroordele en lang verouderde denke te verwyder. Maar dit beteken nie dat ons almal koolstofrekenmeesters moet word nie.

‘n Doeltreffende, sosiaal en omgewingsverantwoordelike veldtog mag dalk nie moontlik lyk sonder om die konsepte van lewensiklusbestuur van produkte en sirkulêre ekonomie-denke in die baie vroeë stadiums van die beplanningsproses toe te pas nie.

Gelukkig is digitale drukwerk ‘n volhoubare kommunikasie-opsie omdat papier gemaak word van geoeste, hernubare grondstowwe: hout. Bewaringskettingstelsels soos FSC en PEFC verseker al lank dat die meeste papier wat in die Westerse wêreld gebruik word, verantwoordelik vervaardig word.

Boonop is die herwinningskoers van papier in baie Europese lande ongeveer 74%, wat beteken dat dieselfde vesel verskeie kere as ‘n grondstof vir nuwe papierprodukte gebruik word. Wanneer die vesels nie meer vir papierprodukte gebruik kan word nie, word dit op ander maniere herwin, soos vir eierbokse en selfs kunsmis.

Deur digitale ink te kies wat maklik ontink kan word met moderne papierherwinningstegnologieë, verseker dit dat die situasie so gunstig bly. Digitale voordruktegnologieë sowel as digitale drukwerk het ook baie van die afval wat voorheen met drukwerkproduksie geassosieer is, uitgeskakel.

Vergelyk hierdie model met digitale kanale, waar ‘n menigte kortstondige elektroniese toestelle gebruik word om boodskappe oor te dra. Hierdie digitale skerms benodig kosbare en eindige grondstowwe en is honger vir energie om die veldtogboodskap aan sy gehoor oor te dra.

Ten spyte van inisiatiewe soos die Europese Unie se richtlijn oor afval van elektriese en elektroniese toerusting (WEEE), kan hierdie skerms steeds as giftige elektroniese afval in derdewêreldlande of op stortingsterreine beland. In vergelyking het enige gedrukte produk goeie volhoubaarheidsertifikate.

Natuurlik is dit ‘n te simplistiese verdeling, want moderne veldtogte benut verskeie kanale. Deur soveel digitale kanale as moontlik met soveel gedrukte toepassings te verbind, kan ons kragtige, boeiende, moderne handelsmerknarratiewe skep sonder om volhoubaarheidsdoelwitte in die gedrang te bring.

Deur gebruik te maak van Quick Response (QR) kodes of Augmented Reality (AR) toepassings, kan gedrukte produkte maklik die skakel na video-inhoud, terugvoerkanale of aanlyn winkels verskaf.

Nie alle drukwerk is gelyk geskep nie

Digitale wyeformaatdrukwerk is egter verreweg nie beperk tot papiergebaseerde substrate nie. UV-uithardende ink is geskik vir byna enige oppervlak, insluitend glas, perspex, metaal, houtborde en selfs tekstiele. Eko-oplosmiddel-, latex- (en in ‘n mindere mate selfs ander watergebaseerde) ink kan ook op ‘n wye verskeidenheid materiale druk.

Alhoewel geriffelde papier-gebaseerde substrate baie algemeen is, selfs vir buitelugtoepassings in sommige Noord-Europese lande, is hulle nie geskik vir elke projek nie.

Maassubstrate, tipies gekies vir hul winddeurlaatbare eienskappe vir advertensieborde en ander superwye-formaat buitelugtoepassings, word gemaak van PVC-bedekte poliëstermaas, wat dit ‘n saamgestelde materiaal maak wat nogal moeilik is om te herwin. Omdat dit egter ‘n olie-gebaseerde substraat is, is maas ‘n geskikte hulpbron vir afvalverbrandingsaanlegte wat elektrisiteit en warm water aan groot stede verskaf.

Sommige stewige skuim en alle saamgestelde velle wat gereeld in verkooppunt- (POS) en handelskouontwerpe voorkom, is ook saamgestelde materiale wat verbrand kan word. Baie agterbeligte en baniersubstrate, selfklevende materiale en ander materiale wat algemeen vir grootformaatdrukwerk gebruik word, is egter nie, daarom moet dit verantwoordelik weggedoen word.

Basiese substraatopsies is egter meestal steeds PVC-gebaseer. Daar is gewoonlik PVC-vrye alternatiewe beskikbaar, insluitend tekstiele vir sagte bewegwijzeringstoepassings om plakkate te vervang en bewegwijzering wat op foelies gedruk is. Maar hulle is heel waarskynlik duurder, so ‘n omgewingsverantwoordelike drukkoper moet spesifiek besluit om hulle te gebruik.

Die meeste analoog en digitale swaardrukink benodig baie energie en ander hulpbronne in hul vervaardiging en bevat ‘n mate van vlugtige organiese verbindings (VOC’s) wat nie juis voordelig vir menslike gesondheid is nie.

Die hoeveelheid VOS’e wissel na gelang van die inktipe, met oplosmiddels en eko-oplosmiddels wat minder goedaardig is as UV-uithardende of watergebaseerde ink. Sommige digitale drukkervervaardigers het groot pogings aangewend om hul ink so veilig as moontlik te maak vir die omgewing en die mense wat daarmee werk.

HP se Latex, Epson UltraChrome, sommige Mimaki Eco-Solvent en UV-uithardende sowel as EFI UV-LED-ink, onder andere, is bekroon met omgewings- en werkplekveiligheidsetikette soos Greenguard . Gelukkig, en in teenstelling met die algemene opvatting, is ink selde ‘n probleem vir enkel-oorsprong herwinning, want in vergelyking met die totale materiaalvolume is die hoeveelhede net te klein.

Bymekaar bly

Met ‘n sirkelvormige ekonomie-benadering is dit heeltemal duidelik dat saamgestelde materiale, wat moeilik of selfs onmoontlik is om te herwin, die beste vermy moet word. Dit is selfs belangriker in die konteks van die groot hoeveelheid materiale wat vir baie gewilde grootformaat-toepassings geskep word.

’n Reklamebord of vensteromslag vir ’n kantoorgebou kan maklik ’n paar honderd, of selfs duisende vierkante meter foelie-afval na gebruik beloop. As ’n enkeloorsprongmateriaal is die foelie ’n waardevolle grondstof vir herwinning. Ongelukkig maak baie gewilde afwerkingsopsies grootformaat-afdrukke onverskillig ’n de facto saamgestelde materiaal.

Die oorlaminaat wat gebruik word, kan ‘n ander materiaal as die basiese druksubstraat wees, of die selfklevende materiaal wat op ‘n stewige bord gemonteer is, kan moeilik wees om te verwyder. Wanneer ‘n wyeformaatveldtog met dit in gedagte ontwerp word, kan drukdiensverskaffers gewoonlik help en met ‘n enkeloorsprong- of afneembare alternatief vorendag kom.

Die belangrike ding om te onthou is om die vraag in die eerste plek te vra. Met die regte kombinasie van ink en substraat kan dit ook moontlik wees om onnodige afwerking te vermy, maar dit vereis ‘n goed gedefinieerde toepassing.

Alhoewel die kort- tot mediumtermyn gebruik van ongelamineerde Eco-Solvent- of Latex-inkgedrukte plakkate in Sentraal-Europese weerstoestande heeltemal haalbaar is, kan probleme met buitelugligvastheid ontstaan as iemand later besluit om die advertensiebord vir ‘n paar jaar in plaas van maande in plek te laat. Daarom bied Fujifilm, Agfa Graphics en baie ander verskaffers omvattende buitelugduursaamheidsgidse met hul verskillende wyeformaat-inktipes.

Om ‘n effektiewe, maar omgewingsverantwoordelike veldtog te skep, is kreatiewe buite-die-boks denke met ‘n ferm bewustheid van volhoubaarheidskwessies ‘n basiese vereiste. Die omgewingsdenke geld in alle stadiums van die projek, maar grootformaat drukwerk, met vetgedrukte, aandagtrekkende toepassings, is ‘n belangrike pilaar vir enige transmedia-benadering.

Inskrywings vir die kortlys van ontwerpkompetisies en sosiale media-“likes” vir sulke veldtogte kan heel moontlik ‘n onvermydelike bonus wees.