Wat is die uitdagings wanneer jy ‘n ontwerpersmodehandelsmerk begin?

Debbie McKeegan deel insigte oor die ontwikkelende mark vir ontwerpersmodehandelsmerke. Daarbenewens beskryf sy die uitdagings wat ondervind word wanneer ‘n ontwerpersmodehandelsmerk geskep word.

Die ontwerpershandelsmerk bestaan in baie vorme oor die klerelandskap (aanlyn en aflyn), van couture-kledingstukke tot straatklere, sportdrag en bykomstighede.

Druk op aanvraag met behulp van digitale inkstraaltegnologieë het die modesektor ontsluit om kleinskaalse gepersonaliseerde vervaardiging te vergemaklik. Die beskikbaarheid van gedrukte materiaal, aangepas om aan jou kledingspesifikasies te voldoen – patroon, drukwerk en materiaaltipe – stel nou onafhanklike modehandelsmerke in staat om te floreer, aanlyn en aflyn.

Tradisioneel was die seisoenale loopplank die wegspringplek vir die klerebedryf en die toegangspoort vir kopers om nuwe versamelings te besigtig en te bestel. Hierdie geslote netwerk het ook ontwikkel en bied nou toegang tot die loopplank vir bevoorregte B2C-kliënte wat genooi word om direk te koop met eksklusiewe aanlyn toegang. Ontwerpers van alle skale gebruik hierdie formaat om verbruikersaptyt te peil, en bestel slegs voorraad wanneer die vraag bekend is. B2C-voorbestelling is nou ‘n gewilde verkoopsinstrument deur die modebedryf. Dit skep eksklusiwiteit en voed bevrediging – albei is nou belangrik vir die modebewuste persoon.

Soos die aanlyn gehoor en e-handelsmark aanhou ontwikkel, ontwikkel ook die keuse van bekendstellingsmedia vir die modebedryf. Die aanduiding van ‘n aanlyn en op-aanvraag toekoms vir klere. Die versnelde aanvaarding van aanlyn aanbiedings, hetsy formeel of informeel, deur platforms soos Instagram of TikTok te gebruik, bied nou onmiddellike toegang aan die teikenverbruiker wat onmiddellike verkope, data en analise lewer. Die ontsluiting van die sektor vir die onafhanklike ontwerper.

Die bou van ‘n sterk handelsmerkidentiteit is van kritieke belang. Die bevryde ontwerper moet ‘n aanlyn teenwoordigheid hê en (konsekwent) direk met die verbruiker skakel om handelsmerklojaliteit te bou en verkope te genereer. Dit is die moeite werd om daarop te let dat ontwerpers eens uitgesluit is van direkte verkoop aan die verbruiker wanneer hulle met kleinhandelwinkels gewerk het. Dit word nou erken dat die handelsmerk en sy aanhang van kritieke belang is vir sy verkoopsukses – aanlyn en op die hoofstraat.

Hibriede Kleinhandel is nou ‘n gevestigde formaat, die ontwerper kan B2B en B2C saam verkoop, wat produksie op aanvraag verder versnel. Die mode-omgewing bly ingewikkeld en diep ontsteld – ekonomiese toestande en die vermoë om volhoubaar te vervaardig, daag elke sektor uit, ongeag die skaal. Tog, soos die wêreld se welvaart toeneem, bly die modebedryf gereed vir volgehoue groei en bied dit baie geleenthede.

Die vestiging en instandhouding van ‘n suksesvolle handelsmerk is ‘n uitdagende proses vir die modeontwerper. Talent en kreatiwiteit moet ewe veel gebalanseer word met sakevernuf vir volgehoue sukses. Oor die afgelope paar jaar, in ‘n moeilike ekonomiese klimaat, het ons gesien hoe sommige van die grootste name sukkel en verdwyn.

Aanlynverkope en die digitale tweeling. Terwyl ons nou die vermoë het om ons klere in 3D te skep, moet die onafhanklike ontwerper ook fisiese monsters skep om beide hul versamelings en hul vervaardigingsroetes te ontwikkel. Dit is hier waar baie van die uitdagings voorkom. Sagteware kan help, maar dit maak staat op die vervaardigingskennis van die operateur. Monsterneming is dikwels die grootste struikelblok en lewer die grootste leerkurwe. Tog stel die kledingstukmonster al die parameters vir vervaardiging en stryk vermorsing, tegniese probleme uit en stel belangrik akkurate kosteberekeninge.

Histories, en dikwels verkeerdelik, was die prys per kledingstuk die bepalende faktor. Tydens die pandemie is baie handelsmerke gedwing om oor te skakel na vervaardiging naby die land, met verrassende resultate.

Vir onafhanklike ontwerpers bied naby-kus produksie baie aansporings en kan dit beter waarde bied. Om met ‘n plaaslike verskaffer te werk, bevorder deursigtigheid en bou vertroue; dit is belangrik om jou vervaardiger te besoek en te identifiseer of hul werkspraktyke aan jou verwagtinge voldoen. Een van die grootste uitdagings vir opkomende ontwerpers is kennis. Brutaal gesproke – Ontwerpers word geleer hoe om klere te skep, en dikwels nie hoe om dit te vervaardig nie. Die bou van ‘n sterk verhouding met jou vervaardigingsvennote lewer kennisoordrag op, wat baie slaggate en onnodige uitgawes vermy.

Aanlyn toegang tot kundige dienste het ook gehelp om toegang tot kennis te ontsluit – produkontwikkeling, pryse en die werklike vervaardigingskoste. Julia Van Der Sommen van The Sample Room, gebaseer in Australië, bied ‘n monsternemingsdiens (en nog baie meer…). Ontwerpers kan saam met die span werk om ‘n noodsaaklike tegnologiepakket vir die kledingstuk te skep, wat die ontwerper toelaat om vervaardigers te kontak vir akkurate kosteberekeninge. Hul akademie werk ook aanlyn met kreatiewe mense om die basiese beginsels te leer en hul produkportefeulje te bou. Met die korrekte inligting kan die ontwerper bepaal of hulle plaaslik wil vervaardig of miskien in die buiteland wil kies vir groter volumes.

Julia het verduidelik: “So dikwels sê mense vir my: Ek het nie besef dat julle dit gedoen het nie. Ons is in ons kern ‘n produkontwikkelingshuis, dit beteken dat ons patroonmaak, monstermaak en graderingsdienste vir die bedryf bied, van gevestigde etikette tot nuwe ontwerpers. Ons bied ook Vervaardiging vir produkte wat intern ontwikkel is, maar bied nou ook hierdie diens aan vir produkte wat elders ontwikkel is.”

En ons is ook baie bekend vir ons toegewyde dienste om nuwe ontwerpers te help deur ons opleidings- en mentorskapprogram, The Fashion Label Launchpad. Hierdie program het honderde nuwe ondernemings suksesvol van stapel gestuur en is die rede waarom ons die nommer 1 aanbevole besigheid vir nuwe ontwerpers in die bedryf is.

Ander ontwikkelings wat modevervaardiging op aanvraag ondersteun, is slimsentrums.
BMC.Fashion, gebaseer in die VSA, bied ‘n gepersonaliseerde vervaardigingsdiens vir die ontwerpershandelsmerk. Hierdie moderne produksieaanleg gebruik data en robotika om die produksie van duisende gepersonaliseerde klere-SKU’s en gedrukte kledingstukke te outomatiseer. Hulle bied ook hul eie sagtewarepakket vir die skep van patrone en voorproduksiemonsters.

In die VK bied Fashion Enter ‘n wye reeks dienste. Deur saam met opkomende ontwerpers te werk, bied hulle geakkrediteerde kursusse vir modeontwerp en -vervaardiging aan. Onlangs het hulle saam met Kornit Digital, die fabriek in die hartjie van Londen, digitale tekstieldruk-op-aanvraag met vasgenaaide produksie, tesame met ‘n akademie, aangebied.

Hierdie kommersiële bedrywighede is gebou vir ‘n nuwe era van mode, en as sodanig bied hulle volhoubare produksie, aangepas om aan kliënte se vraag te voldoen. Hulle moedig kreatiwiteit aan, verminder vermorste tyd, materiale en hulpbronne terwyl hulle entrepreneuriese groei koester. Deur te belê in nuwe tegnologie soos dit na vore kom, bly hulle gereed om nuwe ontwikkelings en markverskuiwings aan te spreek.

Deur digitale tegnologieë te gebruik, kan jy jou eie klere binne minute ontwerp. Die verskeidenheid CAD-ontwerppakkette wat nou via intekening beskikbaar is, versnel hierdie tendens verder. Die skep van jou eie handelsmerk is nou ‘n bekostigbare opsie vir die mode-kreatiewe, maar daar bly probleme met die beskikbaarheid van die vervaardiging van klere op aanvraag. Die vaardigheidsgaping is werklik. Terwyl digitale tegnologieë vir gedrukte klere die druksektor gedemokratiseer het, bly die beskikbaarheid van naaiproduksie en kledingstukmonsterneming uitdagend vir die onafhanklike ontwerper. Die sektor bied ‘n opwindende kommersiële geleentheid vir hoëtegnologie-vervaardigingseenhede wat slim tegnologieë wêreldwyd gebruik.

Slimsentrums vir gedrukte, genaaide vervaardiging kan die modebedryf produksie op aanvraag en nabykusvervaardiging gekombineer bied.

Die noukeurige verkryging van jou vennote en belanghebbendes is noodsaaklik vir die sukses van enige ontwerpersonderneming, ongeag die produk. Die versekering en handhawing van noue kontak met vennote en kliënte is ewe belangrik. Soos die sektor ontwikkel, is daar baie paaie na die mark en baie nuwe besigheidsmodelle, maar hul sukses hang af van kennisoordrag en die ontwikkeling van ‘n slim spilpuntinfrastruktuur.