Die gebruik van gedrukte materiaal in kombinasie met digitale tegnologieë bied meer geleenthede vir diegene wat personalisering aan kliënte bied. Rob Fletcher deel ‘n paar onlangse voorbeelde van die saamwerk van drukwerk en digitale materiaal om die impak van gepersonaliseerde stukke te verbeter.
Gepersonaliseerde drukwerk is op sy eie genoeg om beide die aandag en verbeelding van die verbruiker te trek. Of dit nou ‘n pasgemaakte t-hemp of hoodie is, of bloot ‘n gedrukte groetekaartjie vir ‘n verjaarsdag of herdenking, gepersonaliseerde drukwerk ontlok ‘n emosionele reaksie by die ontvanger.
Soos egter in ander areas van drukwerk gesien is, kan die integrasie van digitale tegnologie binne die gedrukte toepassing selfs meer waarde vir die verbruiker skep. Dit kan iets so eenvoudig wees soos ‘n QR-kode wat op die stuk gedruk en deur die individu geskandeer kan word om selfs meer gepersonaliseerde inhoud te ontsluit. Dit alles sal lei tot ‘n verbeterde ervaring.
Hier kies ons verskeie voorbeelde van hierdie metode in die praktyk, wat drukkers se oë, en inderdaad ook dié van verbruikers, bemarkers en handelsmerke, oopmaak vir die bykomende geleenthede vir hulle in die wêreld van verpersoonliking.
Seisoen se groete
Om een van die bogenoemde voorbeelde na te boots, is Moonpig, deel van die multinasionale Photobox Group, een groetekaartjieverskaffer wat kliënte die kans bied om digitale elemente by hul gedrukte stukke te voeg.
Moonpig laat kliënte toe om QR-kodes by groetekaartjies te voeg vir bykomende video- en oudioboodskappe.
Alhoewel die idee eenvoudig is, is dit hoogs effektief, wat kliënte toelaat om alles van stemboodskappe tot volledige videoklips by te voeg, wat alles verkry kan word deur ‘n QR-kode op ‘n gedrukte kaart te skandeer. Moonpig druk die unieke QR-kode binne-in die kaart – op die bladsy teenoor waar die gedrukte teks tradisioneel geleë is – met die ontvanger wat dit kan skandeer om toegang tot die bykomende, gepersonaliseerde inhoud te verkry.
Oudio- en videoboodskappe bly vir ‘n tydperk van ses maande nadat die kaart afgelewer is, hoewel ontvangers die boodskap kan aflaai en die bykomende element van verpersoonliking kan geniet vir so lank as wat hulle wil. Oudioboodskappe kan tot drie minute lank wees, terwyl videogrepe van tot 1 000 MB opgelaai kan word vir skandering.
“Laat hulle lag, huil of glimlag met ’n videoboodskap wat hulle herhaaldelik sal kyk, of voeg ’n stemnota by jou kaart en laat dit voel asof jy daar saam met hulle is,” het Moonpig gesê. “Daar is geen ekstra koste verbonde aan die byvoeg van ’n boodskap nie; jy sal die standaardkoste van jou kaart en afleweringskoste betaal.”
Die nederige QR-kode kan ook in baie ander omgewings gebruik word om die verpersoonlikingservaring vir verbruikers te verhoog. Een voorbeeld hiervan is by hotelle. Sommige oorde bied gaste ‘n gepersonaliseerde, gedrukte verwelkomingsboodskap met ‘n QR-kode wat hulle kan skandeer om toegang tot bykomende inhoud te verkry, insluitend die opsie om bykomende dienste soos reise of spa-behandelings te bespreek.
Natuurlik hoef personalisering nie op een persoon van toepassing te wees nie; dit kan vir ‘n groep mense of vir ‘n unieke geleentheid gebruik word. Neem byvoorbeeld troues; meer bruide en bruidegomme maak gebruik van QR-kodes om meer uit hul spesiale dag te kry. Gepersonaliseerde gedrukte kaartjies en plakkate word dikwels rondom die lokaal gelaat vir opdragte om te skandeer en mee te kommunikeer, soos om die opsie te hê om hul eie foto’s met die paartjie te deel.
Laat jou drukwerk praat
Iets heeltemal anders bied Talking Print, wat in die VK gebaseer is en gepersonaliseerde drukwerk met ingeboude digitale elemente lewer. Onder leiding van besturende direkteur David Hyams, laat Talking Print sy kliënte toe om ‘n gedrukte item soos ‘n boek of groetekaartjie te ontwerp en video- en oudioboodskappe binne die werklike stuk by te voeg.
Talking Print laat kliënte toe om video- en oudioboodskappe in gedrukte stukke in te voeg
“Ons verstaan die fyner besonderhede van drukwerk in al sy dimensies, maar ons ware kundigheid en ons spesialistalente lê in die kombinering van drukwerk met oudio-, visuele en ligtegnologieë,” het Talking Print gesê.
“Oudio-groetekaartjies en videoboeke is tipies van ons innoverende oplossings, maar ons maak ook gebruik van die nuutste tegnologieë soos ligmodules en sensors om oorspronklike, kreatiewe bemarkingsmateriaal te skep wat niemand anders die Britse drukmark kan bied nie. Daar is baie bekende handelsmerke wat daarvan getuig.”
Talking Print werk saam met verbruikers aan privaat projekte, sowel as met ‘n reeks toonaangewende handelsmerke aan hul eie, pasgemaakte stukke. Die maatskappy se kliëntelys sluit in maatskappye soos Adidas, BMW, Disney, HSBC, O2, PepsiCo, Sony en Vodafone.
“Wat ons meer as enigiets anders liefhet, is ‘n fisiese uitdaging, so hoe vergesog jou idee aanvanklik ook al mag lyk, lê dit vir ons voor en ons sal dit tot lewe bring,” het Talking Print gesê. “Ons kan die verskil maak wat jou en jou kliënte sal help om uit die skare uit te staan, gesien en gehoor te word, met die nuutste klank- en beelddrukoplossings.”
Talking Print het onlangs sy bereik uitgebrei deur ‘n nuwe ‘Talkies’-webwerf te loods. Dit bevat ‘n reeks videokaarte, oudiokaarte en videoboeke, waaraan verbruikers ‘n unieke en persoonlike boodskap kan byvoeg.
Kliënte kan kies uit klankkaarte, sagteband- en hardebandvideoboeke en storieboeke in ‘n reeks groottes. Videoboodskappe word vertoon op ‘n 7″ IPS HD-skerm met tot 4 GB geheue, wat tot vier uur speeltyd bied, met produkte beskikbaar vir aflewering regoor die wêreld.
“Ons is mal oor die idee om kliënte te help om groete aan geliefdes te stuur op ‘n werklik oorspronklike en hartlike manier,” het stigter Hyams gesê. “Met die Talkies-span byderhand is dit eenvoudig en pret om ‘n pragtige multimedia-kaart of -boek te bestel.”