Van kitsmode tot verpersoonliking: nuwe volhoubare modegeleenthede vir drukkers

Verbruikers regoor die wêreld eis meer duursame, volhoubare klere van die modebedryf. Die onlangse afname in kitsmode het nuwe sakemodelle vir drukkers in Europa geskep.

Met net een hemp wat meer as 50 euro kos, is die “Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie” uit die huidige versameling van ChaosFlo44 nie goedkoop nie. Die Oostenrykse Minecraft YouTuber het byna 1,5 miljoen intekenare. Sy aanlynwinkel is sedert 2016 in samewerking met sanDAM GmbH . Die maatskappy skep die meeste van die produkte op die perseel in Absdorf, ‘n klein dorpie 1 uur van Wene af. Benewens digitale direkte en sublimasiedrukwerk, bied sanDAM GmbH ook effekfilms en borduurwerk aan.

ChaosFlo44 is nie sanDAM se enigste handelswarewinkel nie. ‘n Spesialis vir omskakelings na ‘n bestelwa, ‘n SIMS-gemeenskap en ‘n mamma-blogger bied ook aanhangerprodukte wat in Absdorf afgewerk word. Hierdie klein plaaslike en nis-modekolleksies word ietwat as die keerzijde van die wêreldwye kitsmodetendens beskou.

Kitsmode: ‘n reuse wêreldmark

Die modebedryf is ‘n enorme globale mark. Volgens Statista , ‘n Duitse statistiekplatform, word ‘n geraamde inkomste van 55 miljard euro vir vroue-, mans- en kinderklere in Duitsland in 2022 verwag. Vanjaar word verwag dat verbruikers per capita ongeveer 660 euro aan mode sal bestee. Die Duitse Federale Ministerie van Omgewing sê dat elke persoon 60 nuwe items by hul klerekas voeg.

Met ‘n gemiddelde eenheidsprys van slegs 10 euro word die meerderheid kledingstukke wat in Duitsland verkoop word, as kitsmode beskou. Handelsmerke soos H&M, Zara of Primark is oor elke hoofstraat geleë. Groot aanlynkleinhandelaars soos Zalando of Shein versnel ook die groot aantal versamelings teen baie lae pryse.

As gevolg van die produksie van tekstielvesels en klere het dit egter ‘n negatiewe impak op die omgewing. Produksie vereis ook hoë volumes water, energie en grondstowwe. Organisasies so uiteenlopend soos die Duitse Federale Omgewingsministerie en Greenpeace doen ‘n beroep op ‘n einde aan die oormatige verbruik van kitsmode.

Klere is persoonlik en word gepersonaliseerd

Daar was ‘n vinnige groei in verkope gegenereer uit volhoubare en tweedehandse mode, soortgelyk aan die kitsmodetendens. Volgens Statista se voorspelling word verwag dat hul inkomste reeds teen 2025 byna ‘n kwart van die mark sal uitmaak. Byna alle groot klerehandelsmerke en kleinhandelaars het hierdie tendens gesien en het begin om tweedehandse mode-opsies aan te bied.

‘n Voorbeeld is Nike, wat hul herskeppingsprogram geskep het. Nike versamel sowel oesjaar- as onverkoopte voorraad en omskep dit in nuwe versamelings. Hierdie is beskikbaar by die Nike-vlagskipwinkel in Los Angeles.

Die herwinning- en herwinningstendens is egter niks nuuts nie. Vir baie jare is daar talle winkels op platforms soos Etsy, wat herwinde en gepersonaliseerde mode- en bykomstighede aanbied.

Vir drukkers in die werksklerebedryf het hulle gewoonlik geen verbintenis met die tekstiel- of modebedryf nie. Daar is ‘n groeiende vraag na gepersonaliseerde, geïndividualiseerde en omgewingsvriendelike klere. Dit bied drukkers ‘n groot geleentheid.

Baie van die vervaardigers en handelsmerke in volhoubare en herwinningsmodemarkte is redelik klein en oop om met vennote saam te werk. Anders as groot korporasies, vervaardig hulle ook dikwels naby die mark of selfs plaaslik, nie ver weg in Asië nie.

Dit maak dit baie makliker vir drukkers om in kontak te kom. Dit bied ‘n maklike kontakpersoon om kundigheid in tekstieldrukwerk en tekstielverwerking vir gepersonaliseerde goedere op te doen. Mode- en internetinhoudskeppers het aanlyn toegang tot teikengroepe wat bereid is om te spandeer, sowel as die ontwerpe om aan hul aanhangers se smaak te voldoen.

Met hoëgehalte-handelsmerkontwerpe, kort lopies en geïndividualiseerde mode, kan items teen aansienlik hoër pryse as werksklere of fotogeskenke verkoop word. Vandag sukkel selfs handelsmerkportale vir hemde op aanvraag soos Spreadshirt om hoër pryse te vra, soortgelyk aan gevestigde mode- of leefstylhandelsmerke, hoewel daar dikwels geen betekenisvolle verskil in die ongedrukte kledingstukke is nie.

Van kitsmode tot “persoonlike mode”. Wat hou drukkers daarin?

Die kitsmodetendens het aansienlik afgeneem en het nou na ‘n meer betekenisvolle verbruik van klere verskuif. Dit het die potensiaal om die modebedryf te verander. Veral vir jong volwassenes of leefstylmodetendense. Drukkers kan help om hierdie omstandighede te versag met hul plaaslike kundigheid. Nuwe tegnologieë soos DTF (direk-na-film) maak hoë kwaliteit en vinnige afdrukke moontlik, ook op ‘n wye verskeidenheid nuwe en herwinde materiale.

Die bedryf het ook ‘n toename gesien in mode-entoesiaste wat van klein en mikro-verskaffers koop. Hierdie is geneig om niks self te vervaardig nie, maar gebruik hul ontwerp en aanlyn kundigheid as ‘n balpark vir eksterne verskaffers. In hierdie besigheidsmodel word goedere reeds deur kliënte by die dropshipper se aanlynwinkel betaal en dit word dan direk vanaf die produsent se pakhuis na die kliënt gestuur. Volgens Shopify , ‘n verskaffer van maklik-op-te-stel aanlynwinkels, is mode tans die grootste produkkategorie.

Volgens verskeie bestuurskonsultante word verwag dat die dropshipping-besigheidsmodel jaarliks met 25-30% wêreldwyd sal groei tot die einde van hierdie dekade. Drukkers kan dus dalk ‘n nis skep om mee saam te werk. Die verskuiwing van kitsmode na nou betekenisvolle en gepersonaliseerde klere, die modebedryf, kan ‘n ware stimulus vir drukkers sien.