Alhoewel die sportkleremark reeds ‘n besige segment is met baie verskaffers wat meeding om besigheid, is daar steeds baie nuwelinge. Rob Fletcher praat met Jelenew wat spesialiseer in die verskaffing van sportklere en bykomstighede vir vroue in fietsry.
Om ‘n nuwe besigheid in enige mark te begin, is ‘n uitdaging, gegewe die wyer ekonomiese bekommernisse waarmee ons almal te kampe het. Maar as jy ‘n gebied bekyk wat reeds vol toonaangewende name en handelsmerke is, word hierdie taak selfs moeiliker.
Dit het egter nie nuwelinge afgeskrik wat in die sportklere-segment betrokke raak nie. Alhoewel dit ‘n gebied van groot mededinging en baie verskillende verskaffers is, behaal baie besighede sukses deur nuwe produkte uit te rol om mee te ding met meer gevestigde aanbiedinge.
Een so ‘n besigheid is Jelenew, wat spesialiseer in die verskaffing van sportdrag en bykomstighede vir vroue in fietsry. Die maatskappy, wat in 2021 gestig is, het die ondersteuning van die voormalige wêreldkampioen vir vrouefietsry, Marion Clignet, verseker vir tegniese leiding oor die skep van produkte wat bo die kompetisie uitstaan.
Saam met Clignet het Jelenew die ‘Sprinters Jersey Lab’ gestig, gebaseer op Jelenew se kern, gepatenteerde tegnologie CurveTec, om juis dit te bereik. Deur hierdie tegnologie te kombineer met opvallende ontwerpe, toegepas met behulp van gespesialiseerde druktegnieke, kon Jelenew baie belangstelling van regoor die wêreld van vrouefietsry lok en kliënte in lande wêreldwyd lok.
“Jelenew se missie is om wêreldwye vrouefietsry te bevorder en vroue aan te moedig om hul outentieke self te wees en grense te verskuif,” het Jelenew gesê. “Ons kombineer fietsryfunksionaliteit met haute couture-tegniek en -estetika, en maak professionele fietsryklere vir vroue van alle vorms en groottes wêreldwyd.”
Op soek na ‘regte’ vrouefietsryklere
As ons dieper in die verhouding met Clignet delf, onthul dit meer oor Jelenew se fokus op groei in ‘n oorvol mark.
Gedurende ‘n professionele loopbaan wat in 1990 begin is, het Clignet ses wêreldkampioenskapbyeenkomste en twee silwermedaljes gewen terwyl sy Frankryk by die Olimpiese Spele verteenwoordig het. In totaal het Clignet meer as 350 oorwinnings gedurende haar loopbaan behaal, insluitend etappe-oorwinnings en die wen van truie in die vroue se Tour de France en die Giro Women’s Tour.
Asof dit alles nie indrukwekkend genoeg was nie, het Clignet dit alles as ‘n epilepsiepasiënt bereik. Met haar diagnose wat Clignet haar bestuurslisensie op die ouderdom van 22 gekos het, het dit haar gelei om gemeenskapsfietsry te begin, wat die weg gebaan het vir haar uiters suksesvolle fietsryloopbaan.
Nadat sy uit mededingende fietsry getree het, het Clignet voortgegaan om te belê in fietsry-onderrig en die regte van vroulike fietsryers, toegewy aan die bevordering van vrouefietsry. Dit het haar weer gelei om met Jelenew saam te werk, nadat sy voorheen gepraat het oor haar probleme om fietsryklere te vind wat werklik vir vroue ontwerp is, wat by hul anatomiese struktuur, fisiologiese behoeftes en estetiese eise pas.
“Of sy nou in oefening of kompetisie was, sy het gesoek na fietsryklere wat perfek spierbeskerming, gemak en estetika aangespreek het,” het Jelenew gesê. “Sy het geglo dat die oplossing van hierdie probleme meer vroue verlief kon laat raak op die sport van fietsry.”
“Die meeste vroue se fietsryklere op die mark was egter net ’n afgeskaalde weergawe van mans s’n met ’n ander drukwerk, totdat sy Jelenew teëgekom het, ’n vrouesporthandelsmerk wat werklik daartoe verbind is om hierdie kwessies aan te spreek.”
Gee terug aan vrouefietsry
Clignet het gekies om by Jelenew aan te sluit en haar nuwe onderneming te begin: die skep van fietsryklere wat aan vroue se behoeftes voldoen en die ontwikkeling van vrouefietsry bevorder.
“Net soos sy die struikelblokke van haar siekte oorkom het en voortdurend haar rekords gebreek het, het die skep van hoëprestasie- en esteties aangename fietsryklere haar nuwe uitdaging geword,” het Jelenew gesê.
Om sy doelwit van ware vrouefietsryklere te bereik, het Jelenew haute couture-drapeertegnieke gebruik om probleme vir vroulike fietsryers op te los. Dit sluit in borsdruk, swak middellyf- en abdominale kernspierondersteuning, en onvoldoende pasvorm en buigsaamheid in die skouers en oksels.
Dit is toe die Sprinters Jersey Lab gebore is, met Clignet wat saam met Jelenew gewerk het om haar vorige probleme in navorsingsonderwerpe te omskep en ander vroulike fietsryers regoor die wêreld te ondersteun.
“Sy werk saam met ons ontwerpspan om oplossings uit haute couture-tegnieke te vind, pasprobleme met CurveTec-tegnologie aan te spreek, wrywing te verminder, spierbeskerming te bied en te help met kragopwekking,” het Jelenew gesê.
“Die Sprinters Jersey Lab het ‘n interne klimaatbeheerstelsel met materiaaltegnologie geskep wat vir verskillende liggaamsones aangepas is. Ons het ook die nuutste naatlose pastegnologie, wrywingvrye stiktegnologie en wetenskaplike naatposisies ontwikkel om slytasie en skade aan sensitiewe areas te voorkom.”
Om te verseker dat die klere ten volle aan vroue se behoeftes voldoen, het Clignet persoonlik die produkte getoets en gehelp verfyn. Trouens, sy het Jelenew se fietsryklere na die ‘Le Marion Clignet’ epilepsie-liefdadigheidsfietswedren gedra, waar sy geprys is vir die ontwerp van die klere.
“Deur die haute couture-benadering te volg, het Clignet en die ontwerpspan voortdurend na uitstaande medewerkers in die bedryf gesoek en top kledingmaaktegnieke toegepas om die prestasie van sportdrag op te gradeer terwyl hulle ook ‘n tikkie mode bygevoeg het,” het Jelenew gesê.
Om in die voetspore van Jelenew en Clignet te volg en in die sportdragmark te slaag, is Sportswear Pro 2024 ‘n goeie plek om te begin, wat hierdie maand saam met die FESPA Global Print Expo 2024 in Amsterdam plaasvind.
Sportswear Pro 2024 vind plaas van 19-22 Maart en sal uitstallers van ‘n reeks agtergronde verwelkom, wat almal teenwoordig sal wees om met besoekers te gesels oor geleenthede vir groei in hierdie mark en hoe hulle deelnemers met hul groeidoelwitte kan ondersteun.
Ontdek die nuutste innovasies in sportdrag by Sportswear Pro 2024, wat plaasvind van 19 tot 22 Maart 2024. Sportswear Pro sal die nuutste tegnologieë en oplossings vir aanvraag- en pasgemaakte sportdragproduksie ten toon stel. Van voorbeeldontwerp en outomatiese digitale werkvloeie tot in innoverende materiale en inGeïntegreerde draagbare tegnologieë, sal die uitstalling en visionêre tendensforum volhoubare, vinniger en slanker produksieoplossings aan sport- en aktiewedraghandelsmerke en -vervaardigers bied. Registreer hier en gebruik kode SWPJ402.