Duncan MacOwan, hoof van bemarking en geleenthede by FESPA, deel besonderhede oor die komende Sportswear Pro Conference 2024 wat op 21 Maart by die RAI Amsterdam plaasvind.
Oor net ‘n paar weke bied ons ons heel eerste Sportswear Pro-konferensie aan (21 Maart 2024, Amsterdam RAI, Nederland). Afgevaardigdes sal die geleentheid kry om meer te wete te kom oor die nuutste ontwikkelinge in die sportdragvervaardigingsbedryf, sowel as die nuutste innovasies wat gebruik word in sportdragproduksie op aanvraag en op maat.
In hierdie artikel besin ek oor my gesprekke met sommige van die sprekers – Ana Kristiansson, stigter en kreatiewe direkteur, Desinder; Thomas Rothery, mode-tegnologie konsultant, Copper Global; Joanna Czutkowna, konsultant en besturende direkteur, 5THREAD. Ons bespreek hul agtergrond en passie vir sportdrag, die toekoms van die bedryf, volhoubaarheid en watter onderwerpe hulle in hul konferensiesessies en panele sal dek.
Kan jy ons ‘n bietjie meer vertel oor jou agtergrond in die sportkleremark?
Ana Kristiansson: Ek is ‘n voormalige professionele atleet en wou my passie vir mode en langdurige volhoubare klere kombineer met my agtergrond in sportdrag. Daarom het ek Desinder gestig, ‘n kreatiewe agentskap wat spesialiseer in die ontwikkeling van strategie, handelsmerk, ontwerp en kommunikasie vir sport-, buitelug- en leefstylklerehandelsmerke. ‘n Belangrike deel van wat ons doen, is die ontwikkeling van strategieë vir maatskappye wat tradisioneel staatgemaak het op groot voorraad van hul items, maar moet en wil aanpas om hul besigheidsmodelle te versterk en beter te reageer op die behoeftes van hul kliënte – alles terwyl vermorsing geminimaliseer word. Ons lei ook handelsmerke deur die ontwerpproses van hul klereprodukte, insluitend die verkryging van materiale en vervaardigers.
Thomas Rothery: Ek werk al meer as 15 jaar as ‘n mansklere-ontwerper, hoofsaaklik in sportklere, gemaklike drag en kleinhandel in die hoofstraat vir handelsmerke soos FILA, waar ek ook die ontwikkeling van die metaverse-strategie gelei het. Dit het die weg gebaan vir ‘n skuif na modetegnologie-konsultasie om voort te bou op my opgewondenheid oor hoe ons moderne tegnologiese vooruitgang en kunsmatige intelligensie (KI) kan gebruik vir tendensopsporing, ontwerp en vervaardiging. Ek werk tans aan ‘n reeks verskillende projekte, waarvan een die ontwikkeling van ‘n 3D-ontwerpkonfigurator insluit. Ek werk ook saam met handelsmerke en verskaffers om hulle te help lei op hul digitale modereis en hoe hulle moderne tegnologie kan omarm.
Joanna Czutkowna: Ek is ‘n konsultant en doktorale navorser wat spesialiseer in sirkulariteit binne sportklere. Met meer as 20 jaar ondervinding in die bestuur van globale verkrygingstrategie en innovasie-afdelings vir sommige van die wêreld se grootste handelsmerke, het ek uitgebreide ondervinding in produkinnovasie en globale voorsieningskettings. My konsultasiebesigheid, 5THREAD, help organisasies ondersteun terwyl hulle oorskakel na meer sirkulêre besigheidsmodelle. Ons vyf kernwaardes is sirkulariteit, inklusiwiteit, voorsieningskettingverhoudings, digitale transformasie en leierskap. Ons kliënte sluit in: globale handelsmerke, sport, beheerliggame, onafhanklike onderwysverskaffers, en innovasie- en navorsingsgeleide handelsmerke. Ons ondersteun hulle met produkinnovasie en -ontwikkeling, volhoubaarheidsverslagdoening, toekomsversekering, besigheidstrategie vir komende wetgewing, verskaffersverhoudingsbestuur en vakkundigheid.
Hoe sien jy die sportkleremark verander in die lig van volhoubaarheidseise en regeringswetgewing?
Ana Kristiansson: Verbruikers oral raak meer opgevoed oor die mode- en sportdragbedryf, en hulle bevraagteken voorsieningskettings, materiale en produklewensiklusse. Kliënte het nie kitsmode uitgevind nie, so hulle is nie te blameer vir 57% van alle klere wat in stortingsterreine beland nie [volgens Common Objective]. Dit gaan toenemend dringend word vir handelsmerke om hul kliënte te ondersteun, meer volhoubare bedrywighede van hul kant te fasiliteer en aan hul kliënte te verduidelik wat hulle met die produk moet doen wanneer dit nie meer bruikbaar is nie. En bo-op verbruikersvraag is daar ook nuwe wetgewing rondom volhoubaarheid, wat dit noodsaaklik maak vir handelsmerke om aan te pas om aan te hou werk en boetes te vermy.
Thomas Rothery: Iets wat ‘n enorme impak op die mode- en sportdragbedryf sal hê, is die behoefte aan digitale produkpaspoorte. Daar is baie wetgewing op pad wat van handelsmerke sal vereis om deursigtig te wees oor hul voorsieningsketting, materiaalkeuses en produksie. En ek dink dit bied ‘n paar baie opwindende geleenthede om die kliëntervaring te verryk. Dus, eerder as om net ‘n vorm met voorsieningskettingbesonderhede te voltooi, kan jy QR-kodes byvoeg en ons kliënte skakel na ‘n video wat die ontwerpproses wys, of byvoorbeeld ‘n virtuele ‘ontmoet die ontwerper en besoek die plaas waarop die katoen gekweek is’. Die moontlikhede is eindeloos vanuit ‘n bemarkingsoogpunt.
Joanna Czutkowna: Gebaseer op die komende wetgewing, gaan ons ‘n groot verandering in herwinningsinfrastruktuur sien. Ons moet begin teruggaan en maniere vind om bestaande kledingstukke te hergebruik, te verkoop of te herwin. Daar is ‘n paar baie interessante projekte oor tekstielherwinning, byvoorbeeld, PUMA herwin nou bestaande sokkerstelle om nuwes te skep. Die RE:JERSEY-projek hergebruik ou sportdrag om gare vir nuwe truie te skep. Ek dink die sleutel vir handelsmerke hier sal wees om hul besigheidsmodelle te verander om inkomste te bly genereer, terwyl hulle nie oorproduseer en ‘n kitsmodebenadering bevorder nie. Dus, miskien dink ons of hulle kan opknap? Kan hulle dit herstel? Kan hulle aanpassing bied? Kan hulle digitale ervarings bied? Kan hulle ‘n huurdiens aanbied?
Wat gaan jy in jou sessie behandel?
Ana Kristiansson: My sessie, ‘Sirkulêre Ekonomie Herdefinieer – Ontwerp vir Sirkulariteit’, sal die twintigpuntraamwerk ondersoek wat ons by Desinder ontwikkel het om uiteen te sit hoe jy produkte – insluitend sportdrag – kan ontwerp om die toets van die tyd te weerstaan. Ek sal vervaardiging, produksie en sirkulariteit regdeur die sportdragvoorsieningsketting dek en ek gaan ook aanraak hoe jy jou volhoubare ontwerpe en inisiatiewe kan ten toon stel sonder ‘groenwas’.
Ek sluit ook aan by ‘n paneel saam met ander sprekers oor ‘Sportdragtendense Onthul, ‘n Diepgaande Duik in die Europese Mark’. waar ons sal bespreek hoe handelsmerke die era van aanvraag en aanpassing omarm (of nie) en waar die toekoms moontlik lê, asook ‘n bespreking oor ‘Ontwerp vir die Sirkulêre Ekonomie’.
Thomas Rothery: Die handelsmerke wat ‘n digitale ingesteldheid en nuwe tegnologieë omarm, sal baie meer rats in die mark wees en voor die kompetisie wees. Ek sal in ‘n paneel praat oor ‘KI. Vorming van die toekoms van sportklerevervaardiging’, waar ons dieper sal delf in KI se waarde vir tendens- en vraagvoorspelling, die potensiaal van generatiewe vervaardiging, en suksesverhale van handelsmerke wat KI omarm. Ons sal ook kyk na die gevolge wat dit op ontwerp en doeltreffendheid het, sowel as gepaardgaande risiko’s om in gedagte te hou.
Joanna Czutkowna: Ek gaan praat oor ‘Ontwerp vir die Sirkulêre Ekonomie’ waar ons produklewensverlenging en sirkulêre ontwerpbeginsels sal ondersoek om afval te verminder. Deur gebruik te maak van my ervaring met die verkryging van materiale en fabrieke, die doen van oudits, die toesig oor produksie en die organisering van versending, sal ek verduidelik hoe die besluite wat in ‘n aankoopkantoor geneem word, produksie en kliënte beïnvloed. Ek wil bespreek hoe ons verantwoordelikheid kan neem vir die kledingstukke wat vervaardig word, asook die produklewensduur van bestaande kledingstukke kan verleng.
Of jy nou ‘n sportdragvervaardiger, klereprodusent, tekstieldrukker of sportdragontwerper is, ons nooi jou uit om by ons aan te sluit by die eerste Sportswear Pro-konferensie. Vind uit hoe sleuteltendense die bedryf beïnvloed, skakel met kundiges, leer oor die mark se voortgesette groeipotensiaal en verdiep jouself in die wêreld van sportdrag.
Vir meer inligting oor die konferensie en om te registreer, besoek hier .