Personalisering vs. Aanpassing vs. Weergawebeheer

Nessan Cleary verduidelik die verskil tussen personalisering, aanpassing en weergawebeheer.

Drukwerk is in wese ‘n vervaardigingsproses, hoewel dit in sommige dissiplines meer voor die hand liggend is as in ander. Baie mense sien grootformaat as apart van ander druksektore vanweë die vermoë om op ‘n wye reeks verskillende materiale en toepassings te druk. Grootformaat-druktegnologie kan byvoorbeeld gebruik word om alles te produseer, van eenmalige pasgemaakte tekens tot veeldelige bemarkingsuitstallings, of selfs as deel van ‘n industriële produksielyn, miskien vir klere of versiering. Soms word hierdie werk deur ‘n diensverskaffer gedoen, maar daar is baie vervaardigers wat ook dieselfde tegnologie gebruik vir hul eie vervaardigingsbehoeftes of as deel van ‘n wyer diensaanbod.

Grootformaat trek voordeel uit die buigsaamheid wat inherent is aan alle inkstraaldrukwerk, waar elke kopie dieselfde of verskillend kan wees. Maar hoe om hierdie buigsaamheid te benut? Die standaardantwoord is deur personalisering. Maar personalisering beteken verskillende dinge vir verskillende industrieë. Dit is dus nuttig vir grootformaatgebruikers om die nie-so-subtiele verskille in hierdie terme te verstaan om die buigsaamheid van grootformaat inkstraaldrukwerk vir hul spesifieke besigheidsmodel te benut.

Massaproduksie

Die hoeksteen van die meeste vervaardiging is standaardisering, wat baie identiese kopieë van dieselfde item vervaardig. Dit help om koste te verminder deur skaalvoordele en gereedskap, maak maklike produksiebeplanning en vereenvoudigde bemarking moontlik. Die meeste vervaardiging is steeds gebaseer op lang produksielopies van identiese items deur gebruik te maak van konvensionele prosesse, wat korter produksielopies ontmoedig. Dit geld vir baie verskillende sektore, van boeke en plakkate tot motoronderdele en broodroosters.

Digitale produksie, insluitend druktegnologie, het die weg gebaan vir verskeie verskillende vervaardigingskonsepte. Die eerste hiervan kan gekenmerk word as kort lopies/vinnige ommeswaai, waar die spoed van produksie waarde bygevoeg skep en die hoër koste per eenheid regverdig. ‘n Goeie voorbeeld hiervan is boekdrukwerk, waar relatief kort lopies, van ‘n enkele kopie tot ongeveer 3000, met baie min opstelling vervaardig kan word, wat baie meer boeke ekonomies lewensvatbaar maak. Dieselfde geld ook vir vertoongrafika, met die vinniger grootformaatdrukkers soos die Inca Digital Onset wat direk meeding met offsetdrukkers vir kort lopies wat vinnig omgeswaai kan word.

Nog ‘n konsep is weergawebeheer, waar jy verskillende weergawes van ‘n produk vir verskillende markte kan produseer. Dit kan etikette met verskillende tale insluit waar die fundamentele ontwerp dieselfde is, maar die teks verander. Nog ‘n voorbeeld kan ‘n weergawe van ‘n bemarkingsveldtog wees wat aangepas is om ‘n spesifieke geleentheid te teiken, soos ‘n skakel met die sokkerwêreldbeker. Die belangrikste ding is dat die fundamentele ontwerp en dus al die produksie dieselfde bly vir die verskillende weergawes.

Baie vervaardigers gebruik ook druktegnologie vir massa-aanpassing. Dit is waar drukwerk gebruik word om blanko produkte en masse te versier. ‘n Goeie voorbeeld hiervan sou wees waar ‘n handelsmerk ‘n ontwerp of ‘n blanko produk, soos ‘n T-hemp, neem en sy eie versiering bo-op laat druk. Ander handelsmerke kan presies dieselfde doen en die produk sal dieselfde funksionaliteit hê. Maar die drukwerk het die produk vir daardie spesifieke handelsmerk aangepas.

Nog ‘n alternatief is verspreide vervaardiging, waar onderdele of produkte vanaf ‘n sentrale punt, soos ‘n webwerf, bestel kan word en dan naby die kliënt vervaardig kan word, wat die koste en besoedeling wat betrokke is by die vervoer van die finale produk na die kliënt verminder. Ons sien reeds masjienverskaffers, veral in 3D-drukwerk, maar ook drukkerverskaffers soos Kornit, wat netwerke vir hul kliënte opstel om gebruikers in staat te stel om die naaste diensverskaffer te vind.

Personalisering

In drukwerk beteken personalisering gewoonlik om met witskrif te begin en spesifieke inligting by te voeg, soos ‘n persoon se naam en adres. Dit word gewoonlik deur ‘n maatskappy gedoen as deel van ‘n bemarkingspoging, deur inligting uit ‘n databasis te gebruik, en nie deur die individue self nie.

In die wye formaat konteks Byvoorbeeld, ‘n kleinhandelaar kan ‘n honderd plakkate bestel, wat elk dieselfde ontwerp gebruik, maar met verskillende adresse om die individuele winkels in hul plaaslike dorpe te adverteer. Die ontwerp kan spasie insluit vir ‘n kaart van die plaaslike gebied wat presies wys waar elke individuele winkel is. Dit is steeds fundamenteel ‘n enkele oplaag van honderd plakkate, alhoewel jy ‘n PDF VT (om die veranderlike adres en kaartdata van ‘n databasis te neem) sou moes RIP in plaas van ‘n statiese PDF.

Vir die meeste grootformaatdrukkers sal die beginpunt ‘n voorwerp wees wat reeds massa-geproduseer is, eerder as wit papier. In hierdie geval word die drukwerk gebruik om waarde toe te voeg tot ‘n bestaande produk, soos ‘n leë beker of ‘n selfoonhouer. Ons kan steeds daarna verwys as produkpersonalisering as die drukwerk data insluit wat uit ‘n databasis kom. Byvoorbeeld, ‘n maatskappy besluit om ‘n pen as geskenk aan 100 voormalige kliënte te stuur in die hoop dat dit tot nuwe bestellings sal lei, en personaliseer die penne deur die ontvanger se naam te druk.

Die alternatief is waar die individuele kliënte self hul inligting verskaf, soos ‘n naam of ‘n foto, gewoonlik deur ‘n Web-tot-Druk-bestelstelsel. Dit word dikwels as ‘n vorm van verpersoonliking verkoop, maar word meer akkuraat produkaanpassing genoem, want die data kom direk van die kliënt vir hul spesifieke behoeftes. Die basiese produk, of dit nou ‘n beker of ‘n potloodsakkie is, is steeds dieselfde produk met presies dieselfde funksionaliteit; al wat verander het, is dat dit volgens die kliënt se smaak versier is.

Dit lei ons na die volgende konsep, individuasie, waar die kliënte ‘n spesifieke ontwerp kies, maar die werklike produk word dan volgens die kliënt se inligting aangepas. So, byvoorbeeld, kan ‘n modemaatskappy ‘n rok in ‘n spesifieke ontwerp verkoop, maar kliënte toelaat om die kleur te kies en hul eie grootte op te laai. Die rok kan dan op ‘n rolgevoerde tekstieldrukker gedruk word en die patroon met ‘n digitale snytafel uitgesny word.

Hierdie tipe individualisering word ook aangebied deur 3D-drukwerk, gewoonlik gekombineer met ‘n 3D-skandeerder om die kliënt se grootte presies te meet. Dit word reeds gebruik om brilrame sowel as tekkies te vervaardig, waar die kliënte uit ‘n bestaande ontwerp kies, met die produk wat dan by daardie kliënt pas.

Pasgemaakte produkte, aan die ander kant, beteken gewoonlik dat die hele produk, insluitend die ontwerp, van nuuts af volgens die kliënt se behoeftes geskep word. Dit bring ons min of meer terug, aangesien baie grootmaatmaatskappye reeds pasgemaakte grafiese uitstallings, winkelfronte en tekens vir hul kliënte skep.

Gevolgtrekking

Massavervaardiging lei tot lae produksiekoste, hoofsaaklik deur skaalvoordele, maar maak dit moeiliker vir maatskappye om hulself en hul produkte te onderskei. Pasgemaakte produksie het die teenoorgestelde probleem – ‘n maklik onderskeibare aanbod, maar met lae volumes. ‘n Vorm van aanpassing belowe die beste van beide wêrelde en kan produktiwiteit verhoog.

Daar is egter ‘n risiko van meeding op prys, aangesien ander mededingers ook in dieselfde spasies kan koop en dieselfde W2P-gebaseerde outomatiese kliëntebestuurstelsels gebruik. Die beste manier om hierdie probleem te verlig, is om ‘n mate van verpersoonliking in die bemarkingsmengsel te voeg.

Ontdek die Personalisering-ervaring wat saam met FESPA Global Print Expo 2023 en European Sign Expo 2023 van 23 Mei tot 26 Mei 2023 by Messe München plaasvind. Die Personalisering-ervaring sal 3 500 belanghebbendes van kleinhandelaars, handelsmerke, agentskappe tot drukkers en vervullingshuise bymekaarbring en hulle verbind met sagtewareverskaffers en OEM’s om die potensiaal van verpersoonliking in sportdrag, verpakking, produk, lojaliteit en persoonlike interieurs te verken.

Vir meer inligting, besoek asseblief: https://www.personalisationexperience.com/