Met digitale naamborde reeds gevestig as een van die mees innoverende sektore van die naambordbedryf, kyk Rob Fletcher na sommige van die toepassings wat die skynbaar eindelose vermoëns van hierdie tegnologie ten toon stel.

Wat innovasie in bewegwijzering betref, is digitale bewegwijzering een mark wat bo ander uitstaan. Hierdie vorm van bewegwijzering bied handelsmerke en bemarkers ‘n hele reeks maniere om met verbruikers te skakel deur bewustheid van produkte en dienste te verhoog op maniere wat drukwerk nie kan nie.

Miskien is die opwindendste aspek van hierdie mark die vlak van navorsing en ontwikkeling wat voortdurend aan die gang is om die tegnologie verder te verbeter en ‘n selfs wyer reeks gereedskap en opsies te lewer om verbruikers te bereik.

Van die gebruik van outomatiese realiteit (AR) om die wêreld se grootste gleufmasjien te skep, tot die toelating van verbygangers om hul perfekte toebroodjie in digitale vorm te skep, word digitale bewegwijzering steeds op baie innoverende maniere gebruik. FESPA.com kies van die interessantste stukke van onlangse tye uit om die steeds groeiende potensiaal van hierdie mark te vertoon.

Moderne kinkel op ‘n klassieke spel

Ocean Outdoor werk saam met ‘n wye reeks groot handelsmerke aan digitale naambordveldtogte. Een van die uitstaande projekte in onlangse maande was Ocean Outdoor se samewerking met Taito vir ‘n moderne herlewing van die klassieke videospeletjie, Space Invaders. Dit het saamgeval met die 45ste herdenking van die speletjie wat deur mense regoor die wêreld gespeel is.

Om die geleentheid te vier, het Ocean Outdoor sy grootformaat digitale skerms in nege stede regoor die VK en Europa gebruik. Reuse QR-kodes het op die skerm verskyn, wat verbygangers kon skandeer om die Taito Space Invaders-app na hul foon af te laai en die speletjie te begin speel en hul stad te “verdedig” teen ander wat ook in die veldtog verskyn het.

Wat hierdie veldtog ekstra spesiaal gemaak het, was die gebruik van AR; eerder as ‘n eenvoudige mobiele speletjie, het Ocean Outdoor die klassieke speletjie tot lewe gebring met die gebruik van Google se ARCore en Geospatial API, sowel as sy eie DeepScreen. Toe spelers hul mobiele toestel opgehou het, het dit gelyk asof ‘n reuse-weergawe van die ‘Space Invaders’ eintlik geboue voor hulle op straat aanval.

Veiligheid eerste met tekens

Nog ‘n onlangse veldtog van Ocean Outdoor was toe die digitale-buite-die-huis (DOOH) spesialis met die selfoonoperateur en internetverskaffer EE skakel om mense in Manchester veilige roetes huis toe te wys.

Die projek, wat in vennootskap met Saatchi & Saatchi London ontwikkel is en geïnspireer is deur die Women’s Night-time Safety Charter, het Ocean se regstreekse datastroom gebruik om geo-gelokaliseerde reisinligting te verkry om verbygangers te help om hul roetes huis toe na donker te beplan. Dit het ingesluit die vertoon van taxi-wagtye, bushalte-liggings en trein-, tram- en busroosters op 42 digitale advertensieborde regoor die stad.

Om die grense nog verder te verskuif, het skerms op vier plekke ook naderende voetgangers opgespoor en dienooreenkomstig gereageer deur plekspesifieke reisopsies te deel.

“Die veldtog was elke aand van 20:00 tot 03:00 (tot 13 Maart) aktief, kort voordat die horlosies vir BST vorentoe gestel is en ligter aande gevolg het,” het Ocean Outdoor gesê. “Dit wys een van die vele maniere waarop EE se Stay Connected Data mense verbind hou, selfs wanneer hulle hul maandelikse datalimiet bereik.”

“Hierdie veldtog het ‘n werklike probleem opgelos en demonstreer die krag, reikwydte en rol van digitale buite-die-huis as ‘n verantwoordelike gemeenskapskanaal.”

Verbinding met die gemeenskap

Terwyl die primêre funksie van tekens is om inligting te vertoon, wie kan sê dat hulle nie meer kan bied nie? JCDecaux UK het onlangs met die Manchester Stadsraad saamgespan aan ‘n spesiale veldtog wat gratis wi-fi by sy digitale skerms regoor die stad gevoeg het.

JCDecaux UK het sy bestaande netwerk van Gemeenskapsinligtingspanele (CIP)-skerms met Slimstad-tegnologie toegerus. Verbygangers kon gebruik maak van gratis wi-fi by elke plek waar ‘n wi-fi-simbool bo-aan die skerm verskyn het.

Daarbenewens is sommige skerms toegerus met bewegingsensors om voetgangersgetalle en die rigting van beweging te meet om gehoorvlakke en tendense te bepaal gebaseer op tyd van die dag, week en maand. Dit is gebruik om die Raad in te lig oor voorgestelde voetgangerontwikkelingsprojekte regoor die middestad, wat help om die toeganklikheid vir loop en fietsry te verbeter.

Daarbenewens, deur ‘n vennootskap met die Groter Manchester-polisie, was die CIP’s toegerus om openbare diens en kritieke voorvalboodskappe oor die hele middestadnetwerk te verskaf.

Grootte maak saak

Innovasie beteken nie noodwendig dat ‘n teken alles moet sing en dans met AR en interaksie nie; dit kan eenvoudig beteken dat die grense in terme van grootte verskuif word. Dit was beslis die geval vir Daktronics in een van sy mees onlangse projekte – die installering van ‘n groot digitale skerm by Gillette-stadion, die tuiste van die National Football League (NFL) swaargewig die New England Patriots.

In samewerking met die span, Kraft Group en New England Revolution, die Major League Soccer-klub wat ook by die stadion speel, het Daktronics ‘n rekordbrekende teken vervaardig en geïnstalleer. Die nuwe geboë-radius-videoskerm, wat in die noordelike eindsone geleë is, meet 60 voet hoog by 370 voet breed, wat altesaam 22 200 vierkante voet is – wat dit die grootste eindsone in die hele NFL maak.

Die stuk is so buigsaam dat dit een groot beeld of verskeie sones van video en inhoud kan wys, met die vermoë om enige kombinasie van regstreekse video, kitsherhalings, statistieke, spelinligting, grafika, animasies en borgskapboodskappe te vertoon.

Globe van geleenthede

Terwyl ons nou oor grootte praat, sal diegene in die digitale tekensektor amper sekerlik die nuus oor die groot nuwe ontwikkeling te midde van die helder ligte van Las Vegas gesien het. ‘The Sphere’, ‘n reuse nuwe digitale installasie, is vroeër vanjaar aangeskakel en bied ‘n hele klomp handelsmerk- en vertoongeleenthede. Die struktuur self is eintlik ‘n vermaaklikheidsplek, maar dit is die buitekant wat die meeste vir ons sektor interessant is, met die buitekant van die gebou wat deur 54 000 vk m LED’s bedek is, wat dit die grootste LED-muur ter wêreld maak.

‘n Soortgelyke projek wat dalk ‘n bietjie onder die radar gegaan het, kan gevind word by die ‘Metasight’-stad, Saoedi-Arabië. Unilumin het byna 15 000 vk. m LED-skerm gebruik om die stad te skep, met die middelpunt as ‘n reuse sferiese skerm. Die Metasight Globe, wat nou helder skyn en ‘n hele reeks beelde en boodskappe vertoon, het ‘n deursnee van 35 m.

Hierdie is slegs ‘n klein seleksie van projekte wat die steeds groter wordende grense van digitale naamborde ten toon stel. Daar is soveel meer om oor opgewonde te raak in hierdie sektor en ons kan nie wag om volgende jaar weer oor die onderwerp te kyk om te sien hoe ver die tegnologie gevorder het nie.