Bekerdrukwerk kan ‘n toeganklike en laekoste-uitbreiding van die kapasiteit van drukkerswinkels wees, wat ‘n vinnige omkeertyd bied vir ‘n produk wat altyd benodig word.

Terwyl sommige tradisies vervaag, bly die voorliefde vir herdenking sterk in alle kulture. Aandenkings om gebeurtenisse te vier, van nasionale geleenthede, soos die eeufees van die Eerste Wêreldoorlog, tot persoonlike gebeurtenisse, soos troues, gradeplegtighede of herdenkings, spreek ons almal aan.

Wat is dan beter as ‘n pragtige porseleinbeker om te dien as ‘n herinnering dat ons gegradueer het, of ‘n beker om ons werksbevordering te vier?

BPMA (British Promotion Merchandise Association) se navorsing toon dat die Britse promosiemark vir handelsmerkgoedere sowat £765 miljoen per jaar werd is. Bekers is sesde in die lys van top 10 promosieartikels, terwyl 42 persent van mense wat ‘n promosiekoffiebeker ontvang het, hul koopvoorkeur na ‘n handelsmerk verander het.

In die herdenkingsmark kan versamelbare aandenkings hoogs gesog wees. Volgens die Sentrum vir Kleinhandelnavorsing het die Diamantjubileum en Londen 2012-memorabilia meer as £200 miljoen in die Britse ekonomie ingespuit, met ‘n beduidende deel wat aan oorsese kopers verkoop is.

Nog ‘n gewilde dryfveer vir die gedrukte beker is die sportklub of spesiale belangegroep. Keith Butler, ‘n voormalige handelsware-koper vir sokkerklubs en Edgbaston, het Mugworks gestig nadat hy gesukkel het om ‘n vervaardiger van gedrukte bekers vir sportklubs te vind. Dit was meer as agt jaar gelede en hy spesialiseer nou in die vervulling van vinnige omkeertyd, kort lopies en dikwels dringende bestellings vir klubs wat wissel van ‘n plaaslike hardloopgroep tot premierliga-sokkerklubs.

Bekers het ook aansienlik baat gevind by die tendens van fotopersonalisering. InfoTrends -navorsing beklemtoon die onbenutte groei wat bestaan in die Wes-Europese fotohandelswaremark vir Europeërs wat nog nie gekoop het nie, sowel as herhaalde kopers.

Julian Marsh, Besigheidsontwikkelingskonsultant by Harrier LLC, getuig hiervan en sê: “Oor ons reeks fotoprodukte het ons jaar na jaar dubbelsyfergroei gesien en bekers is ons gewildste item. Gepersonaliseerde fotobekers is dalk ‘n laewaardeproduk, maar die item het ‘n baie hoë impak.”

Die klassieke ‘Durham’-erdewerkbeker maak sowat 80 persent van Harrier se bekerverkope uit, met die res wat van oorgroot bekers en spesiale aanbiedinge afkomstig is, soos die Kersvaderbeker of ‘n reisbeker-styl fles met ‘n deksel. Marsh voeg by: “Die voordeel van personalisering is dat dit ‘n web-tot-druk-geleentheid is wat jou nader aan jou kliënt bring en jou ‘n venster gee op hul begroting en verwagtinge.”

Jim Nicol, Besturende Direkteur, The Magic Touch , beaam hierdie sentiment vir personalisering. Hy is opgewonde oor sy maatskappy se rol in ‘n nuut gepatenteerde bedekkings- en drukproses en sê: “Gepersonaliseerde drukbekers beteken al meer as 25 jaar wit bedekte bekers. Ons nuwe stelsel beteken dat enige kleur en kunswerk moontlik is, op enige tipe beker. Die uitsonderlike drukkwaliteit verhoog handelsmerkpersepsie en produk’waarde’ vir kliënte, wat die aantrekkingskrag vir kliënte wat bereid is om meer te betaal, verbreed. Dit kan marges vir drukkers met meer as 30 persent verhoog.”

Benewens verkoopsgeleenthede, bied die gepersonaliseerde beker die beste ‘besoekkaartjie’ om jou besigheid te adverteer en te bevorder aan huidige en nuwe kliënte.

Wat is toerusting- en ander aanvangskoste?

Die bonus vir potensiële nuwe toetreders tot die mark is dat daar ‘n verskeidenheid tegnieke met ‘n reeks kostes is om alle begrotings te pas, van standaard skermdruk tot oordragdruk.

Vir hoë volumes word kleurstofsublimasie en skermdruk dikwels gebruik, maar kleurstofsublimasie kan ook vir kort lopies gebruik word. Kleurstofsublimasie lewer helder, skerp afwerkings met helder kleure. Beide Mugworks, wat direk lewer, en Harrier, wat aan Snapfish, Tesco, Boots en sy eie handelsmerk Truprint lewer, gebruik kleurstofsublimasie.

Harrier bak sy eie bekers in ‘n oond en druk dit dan met spesiale kleurstowwe (eerder as ink) via ‘n spesiaal bedekte papier wat omgekeerd op die beker vasgeklem word. In die oond verdamp die hitte die kleurstof in ‘n gas en die beeld word op die spesiale laag op die beker gedwing. Sodra dit uit die oond is en afgekoel het, word die klem en papier verwyder om die beeld te openbaar. Marsh sê: “Vir iemand wat hierdie mark op groot skaal betree, is die proses- en opstelkoste nie goedkoop nie, maar die lopende koste is laag.”

Direkte skermdruk, wat ideaal is vir maatskappye met ‘n kleiner begroting, is veral geskik vir goedkoop erdewerk-promosiebekers. Dit is die beste vir eenvoudige logo’s en ontwerpe, tipies met ‘n vierkleurproses op die hoofliggaam. Hierdie is ook skottelgoedwasser-veilig, wat hulle begrotingsvriendelik en prakties maak.

Oordragdruk neem skermdruk ‘n stap verder, want die beeld word met die hand aangebring. Die proses neem langer, maar bied presisie en detail, dus is dit goed vir bekers met koniese of konvekse vorms en waar teks of kunswerk aan die binnekant, die basis of die handvatsel geplaas moet word.

Digitale drukwerk werk goed vir hoë volumes van kort oplae-aansoeke, veral vir fotogepersonaliseerde bekers op beenporselein of erdewerk. Met digitale drukwerk is die gebruik van sagteware in die drukbestuursproses om kleure aan te pas en te lig egter die sleutel tot sukses en iets om in gedagte te hou wanneer koste oorweeg word.

Nicol van The Magic Touch glo dat ‘n belegging van ongeveer £3 000 voldoende is om ‘n bekerdrukbesigheid van nuuts af te begin. Hy voeg egter die voorbehoud by dat, soos met alle vervaardigingsondernemings, voorraad dikwels vooraf betaal moet word en dit sin maak om in grootmaat te koop om ‘n lewensvatbare winsmarge te behaal.

Butler onthou dat die begin van Mugworks tydens die resessie nie die ideale tydsberekening was nie, maar omdat hy vol vertroue was dat daar ‘n mark vir sy produk was en omdat bekers relatief resessiebestand bewys is, het hy daarin geslaag om die storm te trotseer.

Hy voeg by: “Die vaardigheid lê daarin om die masjiene vir maksimum uitset te optimaliseer en dit kom slegs deur probeerslae. Ek sou sê dat mits jy weet wat jou kliënt wil hê en jy dit teen ‘n regte prys kan lewer en jou kontantvloei voldoende kan bestuur, is dit die belegging werd.”

Dit vra ook die vraag, hoekom by gedrukte bekers stop? Die moontlikhede van keramiekdrukwerk is baie breër, soos die wêreldwye sukses van ontwerpers Cath Kidston, Orla Kiely en Emma Bridgewater getoon het. Met Britse vervaardigde goedere wat tans wêreldwyd gewild is, en web-tot-druk wat ‘n relatief goedkoop manier bied om ‘n groot gehoor te bereik, kan hierdie geleentheid die belegging werd wees.