Hoe om immersiewe veldtogte te skep deur beide digitaal en gedruk in buitelug-advertensies te gebruik

Eerder as om teen mekaar opgestel te word, kan gedrukte en digitale media gekombineer word om meeslepende veldtogte te skep wat die aandag van verbygangers help trek. Rob Fletcher kyk na ‘n paar onlangse voorbeelde van hierdie benadering in aksie.

Nie so lank gelede nie, het baie mense gepraat oor die “dood van drukwerk”, gegewe die toestroming van nuwe, digitale tegnologieë en hul impak op die breër mark. Hoewel dit waar is dat digitaal die wêreld waarin ons leef, verander het, bly drukwerk steeds in baie markte sy eie – selfs in sekere gebiede uitbrei – en bewys sodoende sy langtermyn-duursaamheid.

Een sektor wat besonder interessant geblyk het, is buitelug-advertensies. Hoewel daar geen twyfel is dat digitaal die dryfkrag van baie veldtogte is nie, ag bemarkers steeds drukwerk hoog in ag en kombineer dikwels die twee media om die meeste van beide hul eienskappe te maak en maksimum impak op verbruikers te verseker.

In hierdie artikel beklemtoon ons verskeie veldtogte wat toon dat drukwerk en digitaal, eerder as om mekaar te konfronteer, vir baie jare in harmonie kan voortleef en gebruik word.

Inklusiewe veldtogte

Die eerste voorbeeld kom van die buitelug-advertensiereus JCDecaux, wat saam met die Britse gesondheidsorgmaatskappy Bupa ‘n innoverende veldtog gevoer het wat daarop gemik was om die gebrek aan diverse perspektiewe uit te lig wanneer dit kom by die vertoon van hoe ‘gesondheid’ lyk.

Bupa se ‘This Is Health’-veldtog is van stapel gestuur met ‘n toeganklik-meeslepende oorname van St. Pancras International se ondergrondse tonnel in Londen, met reuse-muuromslae, bewegende beelde op digitale sesblad-skerms en spieëls wat pendelaars aanmoedig om hulself in die storie te sien.

Miskien was die belangrikste aspek van hierdie veldtog die begrip van die uitdagings waarmee gestremdes te kampe het, wat die kern van hierdie veldtog is. As sodanig is die lettertipe in ‘n toeganklike lettertipe in die tonnel geplaas, met die veldtogstorie wat oor drie toeganklike media vertel is: druk, braille en oudio. Braille het aan die onderkant van die leunings verskyn, terwyl ruimtelike oudio-narrasies mense na die braille-leunings verwys het.

“Die veldtog is daarop gemik om verskillende perspektiewe op gesondheid te vertoon,” het Angelique Waker, direkteur van handelsmerkbemarking by Bupa Global India & UK, gesê. “Om te verseker dat ons werklik kon weerspieël hoe die lewe met ‘n gestremdheid is, het ons saam met fotograaf Sonny McCartney, ‘n geamputeerde, gewerk om daardie alledaagse oomblikke vas te vang, sowel as met toeganklikheidsbemarkingspesialiste. Ons hoop dat die gevolglike veldtog ‘n positiewe stap vorentoe is in die voorstelling van gesondheid op ‘n meer inklusiewe manier.”

Nog ‘n onlangse projek by JCDecaux was toe hulle saam met die All England Lawn Tennis & Croquet Club gewerk het aan ‘n veldtog vir vanjaar se Wimbledon-tennisbyeenkoms, ook in Londen. Vir hierdie projek is Wimbledon-stasie omskep met ‘n menigte tennisverwante installasies om besoekers aan die kampioenskappe te verwelkom.

Elemente het buite-huis-plakkate en toegedraaide hekke binne die stasie ingesluit, sowel as ‘n Wimbledon-sone met handelsmerk op die stasievoorplein – kompleet met kunsmatige gras en ‘n loopvlak om toeskouers na die bane te lei. Die aktivering het gepas by die breër ‘Altyd Soos Nog Nooit Tevore’-veldtog.

Ook van JCDecaux het die maatskappy met Uber saamgespan om die vervoerbedryf te help om bewustheid te skep van ‘n diens wat kliënte toelaat om treine deur hul app te bespreek. Uber is deur baie bekend vir die bespreking van motors, fietse en selfs kosaflewering, maar nie soseer treine nie – en die multimedia-veldtog het gepoog om dit te verander.

Die Uber Travel-veldtog, ontwikkel deur Mother en bespreek deur EssenceMediacom, Kinetic en JCDecaux UK, duur tot die einde van die jaar by treinstasies regoor die VK. Die projek gebruik beide gedrukte en digitale media in ‘n poging om soveel aandag as moontlik onder pendelaars te trek.

Lokettrefferveldtogte

Volgende het Ocean Outdoor saam met die Hollywood-filmproduksiemaatskappy Warner Bros. Pictures ‘n opvallende veldtog vir ‘Beetlejuice Beetlejuice’, die langverwagte opvolg vir Beetlejuice, gewerk.

Dit is as ‘n “oorname”-veldtog aangekondig en het promosiemateriaal regoor Westfield Stratford City in Londen geïnstalleer voor die film se September-vrystellingsdatum. Dit het die aanbring van grafika op die Meridian Steps ingesluit, met ‘n swerm groter-as-die-lewe kewers, terwyl vinielplate en grootformaat-plakkate ook langs die hele Westfield Stratford-brug geïnstalleer is.

Daarbenewens het digitale skerms langs die trappe meer promosiemateriaal en handelsmerk vir die film vertoon, wat Michael Keaton na die ikoniese rol van Beetlejuice laat terugkeer het. Die hele veldtog het op ‘n swart-en-wit motief gefokus, ter ere van Beetlejuice se ikoniese swart-en-wit pak.

Ook van Ocean Outdoor het die digitale buitelugspesialis saam met sjokoladereus Kinder gewerk aan ‘n buitelugveldtog vir hul geliefde Kinder Bueno-produk. Vir hierdie projek het Ocean Outdoor en Kinder gekies om digitale en innoverende drukwerk te kombineer om die kernboodskap van die veldtog te vertoon: “Waarom basies wees as jy Bueno kan wees?”

Met die oog op Gen Z en Millennials in die besonder, het die £6 miljoen, multikanaal kreatiewe stel Kinder Bueno promosieboodskappe op digitale skerms in verskeie groot Britse stede, soos Manchester, laat verskyn. Om dit te vergesel, het Ocean Outdoor verskeie opvallende gedrukte stukke geïnstalleer, insluitend een stuk wat ‘n reuse, lewensgetroue Kinder Bueno-staaf bo-op ‘n gedrukte agtergrond gesien het.

Bly kalm

Om ons kort markbesoek af te sluit met Clear Channel, wat, soos JCDecaux en Ocean Outdoor, met ‘n reeks handelsmerke aan multikanaalveldtogte werk. Vir een van sy mees onlangse veldtogte het Ocean Outdoor met die roomysvervaardiger Unilever Walls saamgewerk om sy reeks produkte gedurende die somermaande aan verbruikers te vertoon.

Dit het Ocean Outdoor gesien wat digitale buitelug-advertensies gebruik het as deel van ‘n groter bemarkingsveldtog van miljoene dollars, wat digitale en gedrukte plakkate in dorpe en stede regoor die VK ingesluit het. Twister, Solero en Cornetto was van die roomyshandelsmerke wat in die veldtog verskyn het.

Hierdie projekte bied slegs ‘n klein voorbeeld van die potensiaal vir gekombineerde gedrukte en digitale veldtogte en wat moontlik is met hierdie benadering. Uit hierdie voorbeeldstel is dit duidelik dat gedrukte en digitale media meer as in staat is om sy aan sy te werk om veldtogte van alle vorms en groottes te maksimeer.