Rob Fletcher, wat dikwels as ‘n wedywering eerder as ‘n potensiële vennootskap beskou word, ondersoek hoe digitale bewegwijzering en drukwerk saam gebruik kan word om effektiewe veldtogte en uitstallings te skep.

Daar is al baie gesê en geskryf oor die bedreiging wat digitale bewegwijzering vir sekere vorme van drukwerk inhou. Of dit nou skerms is wat statiese advertensieborde langs die pad vervang, of digitale bewegwijzering wat in winkels en kleinhandelomgewings geïnstalleer word in teenstelling met gedrukte grafika, hierdie toestroming van digitale media is moeilik om te ignoreer.

Alhoewel baie mense gesê het dat digitale bewegwijzering sommige tradisionele vorme van drukwerk sal vervang, is die waarheid dat beide mediums hul plek het. Trouens, in baie gevalle kan beide tegnologieë saam met mekaar gebruik word om selfs meer effektiewe veldtogte, uitstallings en ander installasies te skep wat ‘n groter impak op die verbruiker en verbygangers sal hê.

Hier kyk ons na sommige van die projekte wat van beide digitale naamborde en gedrukte materiaal gebruik gemaak het om te demonstreer hoe die tegnologieë in harmonie kan werk, eerder as teen mekaar.

Bou vir die toekoms

Eerstens is daar die Toronto-gebaseerde tekenmaker Minoh Inc, wat digitale skerms geïntegreer het as deel van ‘n groter muurgrafika-installasie vir sy kliënt. Die betrokke kliënt was Marlin Spring, ‘n geïntegreerde eiendomsmaatskappy wat bates regdeur Noord-Amerika verkry, ontwikkel, bou en herposisioneer.

Marlin Spring het Minoh genader om grafika te vervaardig met inspirerende bewoording wat die kernbeginsels van die besigheid uitbeeld. Hierdie grafika moes bygaande besonderhede verskaf vir inligting wat op drie videoskerms wat teen ‘n binnemuur geïnstalleer is, vertoon is.

Minoh Inc in Toronto het digitale skerms geïntegreer as deel van 'n wyer muurgrafika-uitstalling

Eerder as om bloot grafika langs die skerm te plaas, het Minoh ‘n ontwerp bedink waar die skerms die bewoording oorvleuel sonder om die oorgroot teks heeltemal te blokkeer. Minoh het met Drytac ReTac Textures Linen gewerk vir die grafika-deel van die werk en die hele ontwerp intern gedruk met behulp van hul HP Latex 365-drukker.

“Die kliënt was absoluut in die wolke met die voorkoms van die grafika nadat dit op die mure geïnstalleer is,” het Steven Mayers, Minoh se verkoopsbestuurder, gesê. “Die werk was so suksesvol dat die kliënt hierdie metode weer op ander projekte sal wil gebruik en ons sien daarna uit om hulle met toekomstige projekte te ondersteun.”

Op die busse

Elders bevorder Clear Channel UK die gebruik van beide digitale bewegwijzering en drukwerk as deel van breër bemarkingsveldtogte. Die besigheid besit ‘n netwerk van webwerwe waar kliënte van beide media gebruik kan maak en met soveel verbygangers as moontlik kan skakel.

Een voorbeeld van so ‘n fasiliteit is bushaltes in die VK wat deur Clear Channel UK bestuur word. ‘n Beduidende gedeelte hiervan beskik oor digitale skerms en kan versier word met een of ander vorm van venstergrafika. Dit beteken dat as die verbruiker die aanvanklike boodskap wat op die digitale skerm vertoon word, mis – soos dit tussen vertonings van verskillende adverteerders wissel – die statiese gedrukte boodskap in plek bly, wat hulle toelaat om meer uit te vind.

Clear Channel bied digitale en gedrukte vertoongeleenthede aan handelsmerke

In die afgebeelde voorbeeld hier het die BBC saam met Clear Channel UK gewerk om die nuutste reeks van hul ‘The Greatest Dancer’-program te bevorder. Die danskompetisie nooi mense van regoor die VK om mee te ding vir die titel van The Greatest Dancer. Vir hierdie veldtog is boodskappe op digitale skerms in bushaltes op plekke regoor die VK vertoon, vergesel deur kleurvolle venstergrafika om te verseker dat verbygangers dit raaksien.

Verder, asof een skerm nie genoeg was nie, het die voorbeeldbusskuiling hier ‘n tweede skerm gehad, met dit geïntegreer in die gedrukte skerm. Die sekondêre skerm beteken dat twee handelsmerke gelyktydig vertoon kan word, sonder om die gedrukte venstergrafika wat op die venster wat die kleiner skerm huisves, geïnstalleer is, te beïnvloed.

Bly positief

Nog ‘n voorbeeld van Clear Channel van digitale naamborde en drukwerk wat in harmonie werk, is hul nuwe vennootskap met Positive News, ‘n media-uitlaat wat toegewy is aan die lewering van opbouende stories van vooruitgang aan miljoene mense in openbare ruimtes.

Positive News rapporteer nuus oor beide digitale en gedrukte kanale, met sommige van hul stories wat nou op Clear Channel se skerms regoor die VK bevorder word. Die digitale uitstallings beteken dat verbruikers wat nie die kans gekry het om die storie in druk te sien nie, steeds positiewe nuus kan lees, wat beide die digitale en gedrukte kante van Positive News versterk.

“Out of Home, as ‘n hoogs betroubare mediakanaal, is perfek geplaas om die streng joernalistieke werk van die span by Positive News te versterk, wat ons visie deel om ‘n positiewe maatskaplike verskil te maak,” het Ben Hope, bemarkingsdirekteur van Clear Channel UK, gesê. “Hierdie vennootskap is ‘n geleentheid om ‘n glimlag op jou gesig te sit, en wat is daar nie om daaraan lief te hê nie?”

Oorweeg die kombinasie van gedrukte en digitale bewegwijzering

Alhoewel daar duidelik voordele is om digitale tekens en drukwerk saam te gebruik, wat is die beste manier om dit te doen? ECS Global bied ECS5, ‘n wolkoplossing wat kommunikasie tussen papier-, digitale en vertoontegnologieë kombineer. Die verskaffer het gesê dat die bestuur van alle vorme van kommunikasie met een oplossing ondoeltreffendhede sal uitskakel en akkurate en opgedateerde kommunikasie sal verseker.

“Dit is belangrik vir jou besigheid om alle vorme van kommunikasie aan te spreek met een ontwerpinstrument wat jou toelaat om alle vorme van digitale bewegwijzering, multimedia en papierbewegwijzering te bestuur,” het ECS Global gesê. “ECS5 laat jou toe om al jou digitale en gedrukte kommunikasie in een wolkgebaseerde oplossing te bestuur.”

“Met hierdie stelsel kan jy jou digitale bordjies en elektroniese raketikette onmiddellik binne een dashboard ontwerp en opdateer, en die integrasie van die stelsel met jou planogram en voorraad verseker ‘n hoë vlak van akkuraatheid. Jy kan ook papierbordjies en raketikette bestuur en druk, en die integrasie van mobiele toestelle en drukkers elimineer die behoefte om na die agterkantoor te gaan en stel werknemers in staat om hierdie take vinnig en doeltreffend op die winkelvloer te bestuur.”

Die projekte wat hier vertoon word, is onder andere projekte wat beide digitale tekens en drukwerk gebruik, met baie meer voorbeelde op die mark. Vir diegene wat meer wil uitvind oor hierdie geleenthede, sowel as die nuutste ontwikkelings in digitale tekens, is die Europese Tekenekspo 2024 die plek om te wees.

Ontdek die nuutste innovasies in bewegwijzering by European Sign Expo 2024, Europa se toonaangewende bewegwijzering- en visuele kommunikasie-uitstalling. Dit vind plaas van 19 tot 22 Maart 2024 by RAI Amsterdam, Nederland. Registreer hier om te besoek en gebruik promosiekode ESEJ401 om ‘n afslag van 55 euro te ontvang.