Baie drukkersmaatskappye is skuldig aan onbewese groen bewerings, maar wat van die wanopvattings oor drukwerk se omgewingsimpak, en die ongegronde kommer wat die bedryf negatief beïnvloed? Rachel England ondersoek wat gebeur wanneer die skoen aan die ander voet is.
Groenwas is ‘n probleem sedert volhoubaarheid op die sake-agenda is. Aansprake van omgewingsvriendelikheid, koolstofneutraliteit en planeetpositiwiteit het gefloreer saam met belanghebbendes se vraag na groen geloofsbriewe, en namate bewustheid van die praktyk gegroei het, het die kompleksiteit daarvan ook toegeneem.
Groenwas kom nou in verskillende variasies voor, van ‘groen skare’ tot ‘groen beligting’, en handelsmerke en besighede raak toenemend gesofistikeerd in hul (dikwels ongegronde) gebruik van groen bewerings. Een opname van Fast Company toon dat soveel as 58% van wêreldwye bestuurders erken dat hulle groenwas-taktieke gebruik.
Die verspreiding van groenwas in alle industrieë het gelei tot regulatoriese onderdrukking oor jurisdiksies heen. In Europa is die EmpCo-richtlijn daarop gemik om eenvormige standaarde te skep met betrekking tot omgewingsaansprake in advertensies, met streng strawwe vir diegene wat die reëls oortree. Intussen is verbruikerswaghonde regoor die wêreld vinnig om maatskappye wat skuldig bevind word aan groenwas te kritiseer, en die reputasieskade kan aansienlik wees.
Met YouGov-data wat toon dat die meerderheid (60%) van wêreldwye respondente skepties is oor omgewingsbewerings wat deur handelsmerke gemaak word, is dit duidelik dat maatskappye wat ongegronde groen bewerings maak, hulself geen gunste bewys nie. En die drukkersbedryf is geen uitsondering nie, veral omdat dit ‘n unieke ruimte as beide ‘n groenwasser en die groengewasde beklee.
Baie maatskappye – veral kleiner maatskappye sonder die ondersteuning van ‘n regs- of bemarkingsafdeling – kan onderworpe wees aan groenwas deur vae of generiese bewerings, wat produkte en dienste as ‘omgewingsvriendelik’ of ‘koolstofneutraal’ noem. Maar gegewe die wanopvattings oor die omgewingsimpak van die drukkersbedryf in die algemeen, is dit miskien geen verrassing dat maatskappye verplig voel om groen bewerings te gebruik om hul bedrywighede te ‘legitimer’ nie.
‘n Konstante stryd“Die drukkersbedryf veg ‘n voortdurende stryd teen wanopvattings oor sy volhoubaarheid,” sê Jonathan Tame, besturende direkteur van die wêreldwye Two Sides -veldtog, wat die volhoubaarheid van drukwerk, papier en papierverpakking bevorder. “Dit is belangrik om die waarheid van die mites te skei.”
Volgens Tame sluit van die grootste mites papierverbruik in wat bydra tot ontbossing en die skade aan die omgewing. “In teenstelling met algemene bewerings, ondersteun ‘n florerende mark vir papierprodukte bosgroei deur…
...