Nessan Cleary bespreek die toenemende gebruik van digitale skerms in kleinhandelwinkels, wat beide voor- en nadele inhou. Hulle kan koste-effektief wees met ‘n verskeidenheid tegnologieë en resolusies wat gebruik kan word, en verminder die hoeveelheid korttermyn-drukwerk wat benodig word. Hulle benodig egter groot hoeveelhede energie om te werk. Nessan gaan in meer besonderhede oor die voor- en nadele in hierdie artikel.
Stap ‘n entjie langs enige klein dorpie se hoofstraat en jy sal baie vertoongrafika sien, wat wissel van groot beelde op geperforeerde films tot agterligte en kleefplastiek met spesiale aanbiedinge. En toenemend sal jy dalk ook ‘n groeiende aantal digitale skerms tussen al die statiese grafika opmerk.
Hierdie verspreiding van skerms is nie beperk tot groot kettings nie, met baie klein onafhanklike kleinhandelaars wat nou ook hul eie uitstallings installeer. Een van die hooffunksies van enige soort winkelvensteruitstalling is om verbygangers te oorreed om te stop en die winkel binne te gaan. Skerms, met hul dinamiese inhoud, kan hier ‘n belangrike rol speel om mense se aandag te trek, veral in die wintermaande wanneer die lug teen die middag reeds donker is en die helder skerms werklik uitstaan.
Digitale skerms werk steeds selfs wanneer die winkel toe is. Krediet: Nessan Cleary
’n Groot multiskerm-opstelling kan nogal duur wees, maar die byvoeging van ’n enkele digitale skerm by ’n winkelvenster kan redelik koste-effektief wees, veral as dit lei tot ’n toename in voetverkeer. Dit kan ook lei tot ’n besparing op drukkoste, afhangende van hoe gereeld die kleinhandelaar hul gedrukte skerms oor die verloop van ’n jaar verfris. Gebruikers moet egter ook die energieverbruik in ag neem, aangesien die skerm waarskynlik dag en nag voortdurend aan sal wees. Daar sal ook ’n mate van koste vir onderhoud wees oor die lewensduur van die skerm, met die meeste skerms wat ’n waarborg van drie tot vyf jaar het.
Die voordeel daarvan om die skerm binne die venster te plaas, is dat dit nie verhard hoef te word om slegte weer of die risiko van vandalisme te weerstaan nie, alhoewel dit hitte en direkte sonlig moet kan weerstaan. Dit sluit die berugte swartwordingseffek in, wat oor tyd deur direkte sonlig veroorsaak word, daarom is dit belangrik om te kyk watter maatreëls die skerm het om dit te weerstaan.
Tipies gebruik die meeste kleinhandelaars ‘n enkele platskerm, in sommige gevalle dubbelsydig, omring deur konvensionele grafika. Dubbelsydige skerms behoort verskillende inhoud aan weerskante te kan vertoon. Hierdie skerms hoef nie besonder groot te wees nie, wat ook help om die koste laag te hou. Die skermgroottes wat vir vensteruitstallings gebruik word, wissel tipies tussen 32 en 86 duim, met 49 duim as die gemiddelde.
Daar is ‘n keuse van verskillende tegnologieë en resolusies. Tot onlangs was die dominante tegnologie vloeibare kristalskerms of LCD’s, maar dit maak nou plek vir liguitstralende diodes of LED’s. Hierdie is meer energie-doeltreffend en bied hoër helderheidsvlakke sowel as skerper beelde en wyer kleurspektrums. Natuurlik is LED-skerms duurder, hoewel pryse daal namate aanbod die vraag inhaal. In beide gevalle is dit industriële skerms wat ontwerp is om voortdurend in gebruik te wees, anders as ‘n huishoudelike TV.
Daar is ‘n aantal kenmerke om te oorweeg. Miskien is die belangrikste die helderheidsvlak, aangesien ‘n skerm in ‘n venster met enige omgewingslig sal moet meeding. Helderheid kan gemeet word in óf Candela per vierkante meter, wat die intensiteit van lig is wat in een rigting uitgestraal word, óf Nits, wat die liguitset in enige rigting is. Daar is min praktiese verskil tussen die twee, wat min of meer uitruilbaar aangehaal kan word, sodat 700 cd/m2 vir alle praktiese doeleindes dieselfde is as 700 nits, ensovoorts.
Digitale skerms kan met gedrukte grafika gekombineer word. Krediet: Nessan Cleary.
Ideaal gesproke behoort ‘n buiteskerm tot 700 nits te kan produseer, hoewel daar hoë helderheidskerms is wat 3000 nits helderheid kan lewer, en sommige kan tot 5000 nits bereik. Hoeveel helderheid nodig is, hang af van die installasie en of die venster na direkte sonlig wys. Die skerm moet ‘n outomatiese helderheidsbeheer insluit om veranderinge in die natuurlike beligting buite te hanteer om energieverbruik op dowwe dae of gedurende die nag te bespaar. Ideaal gesproke behoort daar ook ‘n geïntegreerde temperatuurbeheerstelsel te wees om te verhoed dat die skerm oorverhit. Nog ‘n vereiste is hoë resolusie, wat ten minste gelykstaande moet wees aan hoë definisie, of 1080p-video, met sommige skerms wat nou tot 4K-resolusie bied.
Die mees algemene installasie is om die skerms met twee staalkabels van die plafon af op te hang, met nog twee kabels van die onderkant van die skerm tot by die vloer om hulle te anker en enige beweging te voorkom. Dit maak dit maklik om ‘n skerm in omtrent enige standaard winkelvenster te plaas, en om die hoogte van die skerm aan te pas by die gemiddelde ooghoogte van verbygangers. Die kragkabel kan dan langs die kabels afloop. Ander alternatiewe sluit in die gebruik van ‘n paal of ‘n kas.
Die ander voordeel vir kleinhandelkliënte van die gebruik van ‘n digitale skerm is die gebruiksgemak in vergelyking met gedrukte grafika. Sodra dit geïnstalleer is, kan dit op sy eie loop sonder dat die winkelpersoneel opgelei hoef te word oor hoe om die grafika fisies te installeer. Die skerm moet ‘n inhoudbestuurstelsel of CMS insluit. Hierdie gebruik tipies ‘n Android-gebaseerde speler sodat die inhoud maklik opgedateer kan word. Die inhoud self kan tussen statiese beelde wissel, byvoorbeeld van individuele produkte of aanbiedinge, of selfs video’s en animasies insluit. Die meeste kleinhandelaars gebruik hul skerms om spesiale aanbiedinge of nuwe produkte uit te lig.
Die inhoud kan via ‘n USB-stokkie verskaf word, maar toenemend baie kleinhandelaars, veral kettings, sal ‘n WiFi-verbinding gebruik wat aan ‘n sentrale spilpunt gekoppel is sodat al die winkels in ‘n gegewe streek gelyktydig opgedateer kan word. Dit beteken dat die kleinhandelaars baie vinnig kan reageer op veranderende pryse of voorraadtekorte. Baie verskaffers sal egter addisionele fooie hef vir toegang tot hul wolkportaal.
Dit is duidelik dat digitale skerms nie die reeks statiese grafika in die meeste winkelvensters sal vervang nie, en daar sal steeds plek wees vir agterbeligting en meerlaagdrukwerk. Maar hierdie skerms sal die hoeveelheid korttermyndrukwerk wat benodig word, verminder. Enige grootformaatdrukkers wat die kleinhandelmark voorsien, veral met venstergrafika, moet dus oorweeg om ‘n digitale skermopsie by hul arsenaal te voeg en met kliënte saam te werk om hulle te help om die beste mengsel van tegnologieë vir hul vensters te kry.
Ontdek die nuutste innovasies in digitale bewegwijzering by die European Sign Expo 2025 , Europa se toonaangewende uitstalling vir bewegwijzering en visuele kommunikasie, wat van 6 tot 9 Mei by Messe Berlin, Duitsland, plaasvind. Dit sal toonaangewende produkte, visionêre konsepte en transformerende ontwikkelings wat die toekoms van bewegwijzering vorm, ten toon stel. Registreer u belangstelling hier .