Mense, markte, marges – waarheen is die bedryf op pad na COVID-19? Sonja Angerer deel 3 potensiële uitkomste van die toekoms van digitale drukwerk.
As jy 18 maande gelede kenners oor die toekoms van digitale drukwerk gevra het, sou hulle jou vertel het dat dit teen ‘n wêreldwye enkelsyfergroeikoers elke jaar floreer. Analoogdruktegnologie hou steeds beduidende markaandele in baie sektore, daarom behoort daar genoeg lopies oor te wees om na digitaal oorgedra te word. Maar toe gebeur COVID-19, en ons weet almal wat volgende gebeur het: winkels het gesluit, geleenthede en handelskoue het uitgestel en selfs museums het besoekers binne verhoed, verskeie drukkers het produksie gestaak. Dit het gelyk of die toekoms van digitale drukwerk die spreekwoordelike ysberg getref het.
Selfs vandag is dit nie duidelik watter soort drukkers die meeste sal ly nie. Groter maatskappye ly as gevolg van voortdurende uitgawes, kleiner maatskappye beëindig omdat hulle nie in enige regeringshulpskema pas nie (indien daar enige in hul land is). Selfs besighede wat gediversifiseer het na meer ongewone areas van digitale drukwerk soos klere en promosiegeskenke, het skielik in die moeilikheid bevind. Sonder handelskoue en geleenthede het die vraag na promosiegeskenke aansienlik afgeneem. Na maande van voortgesette werk van die huis af koop baie mense nie soveel klere soos voorheen nie, en in baie gevalle kan hulle dit in elk geval nie meer bekostig nie.
Selfs tussen verskillende Europese lande bly die uitkoms van die toekoms van digitale drukwerk onduidelik. In 2020 het dit gelyk asof Duitsland nie so erg deur COVID geraak sou word in vergelyking met ander lande soos Italië nie. Die VK is nou die eerste land wat baie van hul besighede en restaurante heropen. Sommige Oos-Europese lande sukkel steeds erg, terwyl dele van Suid-Europa weer toeriste begin verwelkom. Niks is gewaarborg nie, want binne ‘n week kan alles weer verander. Is dit dus tyd om Greta Thunberg se “Ek wil hê jy moet paniekerig raak”-raad te volg?
Paniek is nooit ‘n goeie raad in enige besluitneming nie. Maar om die nuwe toekoms van hierdie bedryf te bepaal, is dit belangrik om terug te tree, te besin en na die breër prentjie te kyk. Hier is 3 potensiële uitkomste oor die toekoms van digitale drukwerk.
Onderskrif: Selfs drukkers met ‘n fokus op museumontwerp mag onseker voel oor hul toekoms in digitale drukwerk. Beeldkrediet: S. Angerer
Potensiële Uitkoms 1: Nee, dit was nie voorheen perfek nie
Met die pandemie wat die drukkersbedryf beïnvloed, is dit belangrik om te onthou dat selfs al was die ekonomiese vooruitsigte 18 maande gelede baie beter, dit nie perfek was nie.
Baie drukkers regoor Sentraal-Europa het reeds voor laat 2019 hoë druk op marges ervaar, meestal veroorsaak deur groot oorkapasiteite as gevolg van:
- drukmasjiene word meer produktief
- oorgang analoog na digitaal drukwerk byna voltooi in baie segmente
- dalende vraag na gedrukte produkte soos tydskrifte en katalogusse
- verskuiwing van advertensiebegroting na aanlyn media
- digitale naamborde wat gedrukte POS-toepassings vervang.
Bykomende faktore het die toekoms van digitale drukwerk beïnvloed, insluitend en het sake vir drukkers moeilik gemaak voor COVID:
- die verhoogde koste van energie
- die tekort aan geskoolde arbeidsmag
- die verskerping van omgewingsregulasies
Die digitale drukbedryf het aangehou groei en is beskou as ‘n vinnige, jong, ontwrigtende tegnologie, terwyl dit in werklikheid die dominante sektor in drukwerk vandag is. Dit beteken ongelukkig ook dat baie standaard inkstraaltoepassings ‘n wêreldwye kommoditeit geword het.
Drukkers kon hulle in Sentraal-Europa produseer deur gebruik te maak van styf geïntegreerde en outomatiese werkvloeie. In lande met selfs hoër arbeidskoste soos Switserland, is drukkers al jare lank onder geweldige druk van hul mededingers in buurlande. Verskeie van hierdie drukkers het die outomatiseringspad gevolg. Vir hulle het die toekoms van die digitale drukbedryf reeds begin.
Onderskrif: In ‘n meer omgewingsbewuste samelewing ly die digitale drukbedryf terugslag vir die gebruik van PVC vir superwye formaat plakkate. Beeldkrediet: S. Angerer
Potensiële Uitkoms 2: Die Toekoms van die Digitale Drukbedryf Moet Groener wees
Met COVID wat voorop in almal se lewens staan, is dit maklik om die voortdurende omgewingskrisis te ignoreer. Daar is ‘n wêreldwye vraag van verbruikers en die regering na ‘n meer volhoubare ekonomie. Dit is noodsaaklik vir die drukkersbedryf as dit sy toekoms wil vorm.
Dit is uitdagend aangesien daar die publieke persepsie aan die een kant en die verskerping van regulasies deur die regering aan die ander kant is. Die voorstelle wat deur die publiek gemaak word, blyk te fokus op beide emosies en die wetenskap agter die skep van ‘n volhoubare ekonomie.
Daar is ‘n algemene afkeer teenoor PVC en papier wat vandag deur baie mense in ontwikkelde lande gebruik word. Dit het gehelp om die lopielengte in gedrukte kommunikasie te verminder en die instelling van regulasies vir gedrukte advertensieborde en wye formaat veldtogte aangemoedig. Dit het hulle effektief uit stadsentrums verban, wat weer die toekoms van ‘n belangrike deel van die digitale drukbedryf bedreig.
Breëformaat digitale naamborde verbruik wel baie energie, aangesien daar ‘n hoë vraag na grondstowwe is, maar dit lyk nie of dit dieselfde soort gevolge het nie. Ook is die voortdurende gebruik van aanlyn kommunikasie ‘n bydraende faktor en ‘n probleem vir die omgewing. Daarom is dit belangrik dat die drukkersbedryf meer hulpbronne en tyd belê om gedrukte kommunikasie en advertensies as ‘n planeetvriendelike alternatief vir baie digitale toepassings te vestig. Deur dit te doen, sal verseker word dat die toekoms van digitale drukwerk bemoedigend is.
Digitale drukwerk moet meer planeetvriendelik word. Daar is baie veranderinge en verbeterings wat drukkers kan maak om dit te bereik. Dit sluit in:
Verantwoordelike gebruik van energie
Baie drukkers gebruik reeds groen energie en neem energieverbruik in ag wanneer hulle hul aankoopbesluite vir nuwe toerusting neem. Maar in die toekoms sal dit belangrik wees om die gebruik van verhitting/verkoeling by produksieterreine, sowel as die gebruik van voertuie, in ag te neem.
Die pendel van personeel is nog ‘n belangrike faktor. Die aanmoediging van die gebruik van openbare vervoer, fietsry of saamry kan help om die koolstofvoetspoor van drukkers te verlaag, wat maatskappye effektief meer toekomsbestand maak.
Minimalisering van afval
Met die veelsydigheid en vinnige omkeertye van digitale drukwerk sou mens aanvaar dat dit minimale afval produseer. Dit verseker die toekoms nie net vir digitale drukwerk nie, maar ook vir die produksie van verbruikersgoedere.
Onbetroubare prosesse kan baie probleme in digitale drukwerk veroorsaak. Die stroomlyn van werkvloei sal nie net die bedryf groener maak nie, maar ook marges verhoog, aangesien voorrade en afvalverwydering waarskynlik in die toekoms duurder sal word.
Groener Ontwerp
Baie digitale druktoepassings beland in afvalverbranding of stortingsterreine. Heroorweging van die verpakkingsontwerp sal voordelig wees, die bedryf het reeds verskeie oplossings geskep vir die skep van herbruikbare of maklik herwinbare bokse.
Drukkers moet hul kliënte opvoed oor meer planeetvriendelike drukontwerptoepassings, nie net deur slegs volhoubare substrate en ink te gebruik nie, maar ook ontwerpe wat die hele lewensiklus van die produk in ag neem. Die toekoms van digitale drukwerk sal nie net oor drukwerk vir kliënte gaan nie, maar ook om hulle te help om meer volhoubaar te word.
Onderskrif: Die toekoms van digitale drukwerk sal ook oor die vervaardiging van geïndividualiseerde verbruikersgoedere gaan. Beeldkrediet: S. Angerer
Potensiële Uitkoms 3: Die Toekoms van Digitale Drukwerk Gaan Alles Oor Mense
Net soos enige bedryf, moet drukkers aanpas by globale megatendense. Sommige daarvan het nie in die pandemie verander nie, insluitend:
Demografies
‘n Verouderende bevolking kan lei tot ‘n ernstige tekort aan geskoolde werkers, en ‘n afnemende vraag na verbruikersgoedere.
Individualisme
As gevolg van die belangrikheid van bewuste koop, sal gepersonaliseerde en geïndividualiseerde goedere baie aantreklik bly vir verbruikers, wat selfs groter nisse vir digitaal gedrukte binnenshuise versiering en klere skep.
Diversiteit
Selfs in een land is mense meer divers in hul agtergronde en lewenstyle as ooit tevore. Die toekoms van digitale drukwerk sal ook afhang van die vermoë om produkte en dienste te lewer wat fyn afgestem is op die behoeftes van diverse samelewings.
COVID-19 sal waarskynlik ook nuwe mega-tendense skep wat die inkstraaldrukbedryf sal beïnvloed, insluitend:
- Afname van globale mobiliteit
- Herrangskikking van voorsieningskettings
- Werk op afstand
- Sterk fokus op gesondheid en wetenskap (en vele meer.)
So, waarheen gaan ons van hier af?
Wat aanvanklik as ‘n welkome blaaskans van die daaglikse besighede beskou is, het geleenthede vir besighede in die digitale drukkersbedryf geword. COVID-19 het mense en besighede ernstig geraak. Dit lyk wettig om te dink dat enige drukker wat op soek is na nuwe sakegeleenthede na vandag se “nuwe normaal” moet kyk. Nou lyk dit baie onwaarskynlik dat die wêreldwye publiek enige tyd te gou na ‘n pre-COVID-leefstyl sal terugkeer. Dit is egter seker dat die toekoms van digitale drukwerk baie anders as die verlede sal lyk.