Rob Fletcher, wat gewaarborg is om ‘n impak op verbygangers in byna enige plek te hê, kyk na grootformaat digitale naambordveldtogte en ondersoek hoe handelsmerke hierdie medium gebruik om met verbruikers te skakel.
Die helder ligte van digitale naamborde en skerms is ‘n gewaarborgde manier om die aandag van verbygangers in alle omgewings te trek, of dit nou op die hoofstraat, binne winkelsentrums of terwyl jy op die paaie is.
Vooruitgang met die tegnologie in hierdie gebied beteken dat handelsmerke en bemarkers die grense selfs verder kan verskuif wat die grootte van hul skerms betref. Reuseskerms staan nou hoog en toring oor verbruikers by belangrike kontakpunte, wat handelsmerke toelaat om hul boodskappe aan meer mense oor te dra.
Hier kyk ons na sommige van die nuutste, grootskaalse veldtogte en analiseer hul impak …
Die Sfeer het amptelik in September 2023 geopen.
Viva Las Vegas
As daar een grootskaalse digitale naambordlokasie is wat in 2023 aandag getrek het, is dit die Sphere, ‘n nuwe, sferiese installasie in Las Vegas, Nevada in die VSA, wat in September geopen het.
Met ‘n oppervlakte van 580 000 vierkante voet en ‘n volledig programmeerbare LED-buitekant, is die Sphere die grootste LED-skerm op aarde. Die struktuur bestaan uit ongeveer 1,2 miljoen LED-skyfies, agt duim uitmekaar gespasieer. Elke skyf bevat 48 individuele LED-diodes, met elke diode wat 256 miljoen verskillende kleure kan vertoon.
Handelsmerke van alle soorte gebruik die Sfeer deur die produkte, oplossings en boodskappe op die LED-skerms te vertoon wat die buitekant van die struktuur bedek. Die Sfeer kan vanuit die lug gesien word wanneer jy per vliegtuig in Las Vegas aankom, terwyl dit ook sigbaar is vanaf baie van die bekende landmerke in Sin City – wat dit ‘n toeriste-aantreklikheid op sigself maak vir die meer as 40 miljoen mense wat die stad elke jaar besoek.
David Hopkinson, president en hoofbedryfsbeampte van MSG Sports, wat toesig hou oor globale bemarking en handelsmerkvennootskappe tussen Sphere Entertainment en die MSG-familie van maatskappye, het gesê die Sphere bied “ongeëwenaarde” blootstelling aan handelsmerke van alle soorte.
“Sphere se Exosphere is ’n 360-grade-doek vir handelsmerkvertelling wat regoor die wêreld gesien sal word, wat ons vennote ’n ongeëwenaarde geleentheid bied om deel te word van die grootste vertoning op aarde,” het Hopkinson gesê. “Daar is niks vergelykbaar met die impak van die vertoon van innoverende handelsmerk- en immersiewe inhoud op die wêreld se grootste videoskerm nie.”
“Die buitengewone ervarings wat ons kan skep, word slegs deur verbeelding beperk, en ons is verheug om uiteindelik die skouspelagtige potensiaal van die Eksosfeer met die wêreld te deel.”
Asof die buitekant van die Sfeer nie indrukwekkend genoeg was nie, is daar nog baie meer om binne te sien, met die binnekant wat as ‘n lokaal gebruik word om konserte en geleenthede aan te bied. Die uitstaande naam wat die verhoog binne die Sfeer versier het, is die legendariese Ierse rockgroep U2, wat tot Maart 2024 ‘n verblyfplek het.
JCDecaux het met Tiffany saamgewerk aan hierdie innoverende uitstalling wat by die lughawe in Dubai geïnstalleer is.
Omring deur tekens
Voortgesette met hierdie lyn van innoverende denke, het JCDecaux ‘n soortgelyke benadering gevolg met sommige van sy onlangse digitale naambordprojekte, insluitend dié in die groter formaatsegment. Een van die projekte wat veral uitstaan, is ‘n samewerking met die ikoniese juweliersware-handelsmerk Tiffany & Co by Dubai-lughawe.
Vir hierdie projek het JCDecaux ‘n reuseskerm binne die lughawe geïnstalleer om die aandag van besoekers te trek soos hulle vir hul vlug aankom. Hoewel grootformaatskerms niks nuuts vir JCDecaux is nie, gegewe hul wye aanbod in hierdie sektor, het hierdie een die oog getrek as gevolg van die manier waarop dit geïnstalleer is.
Eerder as ‘n eenvoudige skerm wat op ‘n plat oppervlak geïnstalleer is, het die skerm vanaf die muur van die lughawe tot by die plafon gedraai, wat ‘n soort algehele ervaring skep vir diegene wat daaronder beweeg. Die 90-grade hoek het meer ruimte vir Tiffany geskep om sy handelsmerk en produkte te vertoon, wat gehelp het om die impak op verbruikers te maksimeer.
JCDecaux het ‘n soortgelyke metode gebruik toe hulle met die bierhandelsmerk Budweiser gewerk het aan ‘n projek op die Sjanghai-metrostelsel. Hier is digitale skerms om groot pilare regoor die Metro gedraai, wat die aandag van besige pendelaars getrek het wat andersins nie installasies soos tradisionele, kleiner skerms of selfs gedrukte plakkate en advertensieborde sou opgemerk het nie.
Ocean Outdoor se DeepScreen 3D-tegnologie stel handelsmerke in staat om ‘n al hoe groter impak te maak met digitale advertensies.
Kapitaalwinste in Londen
’n Kykie na grootformaat digitale skerms sou nie volledig wees sonder om hulde te bring aan een van die bekendste plekke vir advertensies ter wêreld nie: Piccadilly Lights by Piccadilly Circus in Londen. Die terrein is al jare lank die tuiste van grootskaalse advertensies, hoewel die plek onlangs oorgeneem is deur groot digitale skerms wat allerhande geleenthede aan handelsmerke bied.
‘n Uitstekende voorbeeld van wat die toekoms vir die ikoniese terrein mag inhou, is ‘n onlangse samewerking tussen Coach, sy globale ambassadeur Lil Nas X en Ocean Outdoor. Hierdie projek het gebruik gemaak van Ocean Outdoor se slim DeepScreen 3D-tegnologie, wat handelsmerke in staat stel om ‘n 3D-effek te skep vir diegene wat verbygaan.
Hier is die skerm gemaak om te lyk asof Lil Nas X na mense toe beweeg en uit die skerm kom. Alhoewel dit aanvanklik dalk ‘n bietjie eng klink, is die feit dat dit sal verseker dat diegene hieronder die skerm sal raaksien en die effek op hul fone sal vasvang om later met vriende, familie of op sosiale media te deel – en sodoende die bereik van die boodskap te vergroot na diegene wat nie eers op die plek is nie.
In werklikheid is daar nog baie meer voorbeelde van grootformaatskerms en hul sukses om handelsmerke te help om met verbruikers te skakel. Wat miskien die opwindendste hier is, is hoe die tegnologie aanhou ontwikkel en bemarkers selfs groter geleenthede bied om die aandag van mense in die moderne, vinnige wêreld te trek.
European Sign Expo 2024 is Europa se toonaangewende uitstalling vir bewegwijzering en visuele kommunikasie. Ontdek die nuutste innovasies en tegnologieë binne sagteware, masjinerie, installeerders en gereedskap. Registreer om hier te besoek en gebruik promosiekode ESEJ401 om ‘n afslag van 55 euro te ontvang.