Smithers Pira bied ‘n oorsig van die huidige en toekomstige tendense in die Europese drukkersbedryf.
Soek jy na nuwe maniere om aan te pas by die veranderende drukbedryf? Of moet jy weet hoe die mark oor die komende jare gaan vorm?
In onlangse jare het die aantal Europese drukkerye steeds afgeneem en indiensnemingsvlakke het eweneens gedaal. Terwyl sommige groter drukkerye egter bankrot gegaan het, het ander daarin geslaag om hul aanbod aan te pas om te verseker dat hulle in staat is om aan ‘n meer gevarieerde stel eise van hul kliëntebasis te voldoen.
Kliënte eis toenemend vinniger omkeertye, korter lopies en meer geteikende drukwerk met weergawebeheer en volledig veranderlike inhoud. Sommige drukkersmaatskappye het aangepas om voordeel te trek uit hierdie nuwe realiteit. Alhoewel die tempo van hierdie veranderinge oorbeklemtoon kan word, bevestig terugvoer dat drukkers meer tyd belê om te verseker dat hulle die beste gebruik maak van hul hulpbronne.
Lean-vervaardigingstegnieke word wyd toegepas om produktiwiteit te optimaliseer, terwyl werkvloei en MIS help om die perse besig te hou deur ‘n mengsel van lang- en kortlopies.
Beweeg na korter lopies en JIT (net betyds) drukwerk
Daar was ‘n algemene verskuiwing na korter lopies en JIT-drukwerk, wat beteken dat die hoeveelheid drukwerk wat geproduseer word, meer in lyn kom met die werklike hoeveelheid wat benodig word, wat vervaardigingsafval en oorbodige kopieë regdeur die voorsieningsketting verminder. Benewens die revolusionering van verkooppuntadvertensies, het digitale drukwerk beteken dat drukwerk in baie gebiede ‘n meer doeltreffende proses geword het. In sommige gevalle het dit drukkers toegelaat om dieselfde prys te vra vir ‘n drukoplaag wat effens korter is.
Verdere bewegings na korter lopies is waarskynlik, hoewel daar hindernisse is om te oorkom wanneer dit kom by veranderende persepsies oor die rol van drukwerk in gebiede soos kruismedia-advertensies. Gedrukte advertensies word steeds deur sommige as ‘n kommoditeitsartikel beskou, maar daar is ‘n toenemende aantal drukkopers by handelsmerke wat na drukkers kyk om ‘n groter strategiese rol in kruismedia-veldtogte te speel.
Afwaartse neiging van grafiese drukwerk
Die afname in grafiese drukwerk (d.w.s. nie verpakking nie) het voortgeduur ten spyte van ‘n ietwat herstel in die Europese ekonomie in die tweede helfte van 2013. Dit bevestig die siening dat die afname in grafiese drukwerk nie ‘n funksie van ongunstige ekonomiese toestande is nie, maar eerder verband hou met breër veranderinge in hoe inligting gelewer word.
Aangesien verskillende produkte verskillende vooruitsigte het, is dit onwaarskynlik dat die neiging weg van drukwerk na digitale alternatiewe as deel van die algehele kommunikasiemengsel aansienlik sal afneem. Of dit nou transaksioneel, vermaak, opvoeding, inligting of promosie is, digitale media sal voortgaan om winste te maak ten koste van drukwerk.
Veranderinge in die inligtingslandskap
Aanpassings in die kommunikasiemark het die afgelope vyf tot tien jaar ‘n enorme impak op die vraag na grafiese drukwerk en produkte gehad. Voorspellings van die ‘papierlose kantoor’ laat in die vorige eeu het tyd geneem om ‘n impak te hê, en daar was miskien vroeg reeds ‘n gevoel dat die gevolge van rekenarisering nie so beduidend sou wees as wat aanvanklik geglo is nie. Vorms en tjeks was egter van die eerstes wat groot afname in vraag gesien het.
Die toename van mededingende inligting- en vermaakbronne het beteken dat die verskuiwing na aanlyn ontstaan het ongeag die beste belange van die tradisionele uitgewersbedryf. Verbruikers spandeer toenemende hoeveelhede tyd om inligting aanlyn te verteer, daarom is groot dalings wêreldwyd in koerant- en tydskrifadvertensies aangeteken.
Die boekuitgewerybedryf was meer suksesvol in die aanpassing by digitale media met die aanvaarding van e-lesers, maar ook hier het digitale kommunikasie ‘n impak gehad, met aanlyn inligtingsbronne wat lei tot ‘n laer vraag na tegniese en opvoedkundige boeke, en die breër reeks media-opsies wat lei tot ‘n afname in boeklesersyfers in die meeste lande, veral in laer ouderdomsgroepe.
Daling in boekvraag is ook te wyte aan die optimalisering van die voorsieningsketting en die vermindering van onverkoopte eksemplare. In ander gebiede het gidse al hoe dunner geword of heeltemal verdwyn namate mense gekies het om hierdie soort inligting aanlyn of via slimfone te bekom.
Daar is egter ligpunte, selfs in analoog drukwerk, waar bedrywighede soos FlyerAlarm gesofistikeerde werkvloeie aangeneem het, wat aanlyn bestellings met gladde outomatiese inlegwerk koppel om die doeltreffendheid van kommersiële drukwerk met velle te verhoog deur take te groepeer en af te rond om opsteltyd en -koste te deel.
Vir meer inligting oor die Europese drukkersmark, sien Smithers Pira se markverslag, Die Toekoms van Globale Drukwerk tot 2018 .