Laurel Brunner bespreek hoe digitale drukmetodes een baie kragtige en unieke voordeel bo alle ander drukmetodes het. Hulle kan data direk op die bladsy afbeeld sodat, terwyl die bladsy gedruk word, die datastroom gelyktydig kan verander.
Omdat die data daarop gevarieer kan word, kan elke bladsy in ‘n drukwerk aangepas word, wat beteken dat jy net wat jy wil op elke bladsy kan hê, van verpersoonliking tot komplekse beeldveranderlikheid. Die feit dat elke bladsy in ‘n drukwerk ‘n verskillende weergawe van die lêer van een bladsy na die volgende kan wees, skep enorme potensiaal vir die deel van idees.
Digitale lewens
In die digitale wêreld het ons allerhande nuwe maniere om data te lewer, van e-pos en sosiale media tot digitaal gedrukte, pasgemaakte afdrukke. Die truuk in alle scenario’s is om seker te maak dat die regte inligting die regte ontvanger bereik. Dit vereis ‘n kombinasie van toegang tot die data, akkurate en veilige dataverwerking, en om te weet hoe om die beste uit ‘n digitale pers te kry. Dit klink ingewikkeld, maar geeneen van die tegniese aspekte hoef jou probleem te wees nie. Drukdiensverskaffers wat met veranderlike data-drukproduksie-instrumente werk, is beskikbaar om jou te help, so daar is geen nodigheid vir jou om jou tyd te mors om met dataverwerkingstelsels te sukkel nie. Werk eerder saam met ‘n drukdiensverskaffer wat ervaring het met hierdie tipe produksie, maar maak seker dat jy die basiese beginsels verstaan sodat julle in die eerste plek ‘n sinvolle gesprek kan voer.
Veranderlike data gesprekke
Daar is verskeie benaderings tot die vervaardiging van veranderlike data-afdrukke en almal behels ten minste een databasis. Die mees ambisieuse veranderlike datategnologie is die soort wat kredietkaartrekeninge en bankstate produseer. Hierdie werk word in veilige produksieomgewings vervaardig, met elke staat wat geskep word soos dit afgebeeld word, maar nêrens anders as op die gedrukte bladsy gestoor word nie. Die model is die beste in die kombinering van diverse databasisse met ander inligting en dit is ‘n algemene praktyk in transaksionele drukwerkproduksie.
Gelukkig is die beginsels van die bou van veranderlike databladsye van toepassing op baie minder ambisieuse tipes werk, maar sonder die kompleksiteit. Die eenvoudigste vorm van veranderlike dataproduksie begin met baie basiese imposisies of versamelings van individuele datalêers wat as enkele bladsye afgebeeld en op ‘n grootformaatpers gedruk word. Dit is hoe besigheidskaartjies dikwels geproduseer word, en hoe fotolaboratoria jou prente druk: elke lêer word so styf as moontlik op ‘n grootformaatvel geplaas, die vel word afgebeeld en gedruk en dan in individuele bladsye, kaarte of gedrukte prente gesny. Jy kan ook hierdie benadering gebruik vir selfklevende etikette of krapkaarte. Die gebruik van imposisie-instrumente op hierdie manier is ‘n maklike manier om waarde vir geld te kry: druk jou werk op ‘n enkele vel wat met ‘n grootformaat digitale pers soos die EFI Pro 16H geproduseer is en sny dan die vel in enkele afdrukke. Jy kan hierdie model gebruik om verskeie kopieë van byvoorbeeld plakkers of kleinformaatplakkate teen relatief lae koste te produseer.
Pas die gereedskap by die taak
Jy kan dieselfde beginsels gebruik om verskeie variasies van ‘n basiese ontwerp te produseer, maar jy sal elke bladsy handmatig moet bou. Dit is goed as jy aan ‘n stuk werk wat op ‘n handjievol mense gemik is, maar as jy iets meer ambisieus wil skep, soos byvoorbeeld 1 000 poskaarte of briewe, benodig jy hulp van ‘n diensverskaffer of jy sal sagteware vir veranderlike data moet gebruik. HP SmartStream Mosaic is ‘n ewekansige beeldgenerator wat ‘n meesterontwerp wat as ‘n PDF gestoor is, neem en dit aanpas om effens verskillende weergawes van die ontwerp te skep. Die PDF-saadlêer word dus omskep in ‘n reeks veranderende ontwerpe wat van bladsy tot bladsy verskil, maar visueel verwant is. HP het onlangs HP SmartStream Collage bekendgestel, ‘n volgende generasie Mosaic. Dit doen dieselfde ding, maar met voorwerpe, as jy regtig wild wil gaan.
Daar is baie, baie gereedskap op die mark vir veranderlike data-drukproduksie. Maar daar is nie noodwendig baie drukdiensverskaffers met die kundigheid om hulle effektief vir alle soorte werk te gebruik nie. Een van die mees gebruikte en gevestigde gereedskap is XMPie, wat in verskillende vorms en groottes beskikbaar is, afhangende van die skaal van die werk wat dit verwag word om te doen. XMPie koppel databasisse aan die bladsy of enige ander kanaal en sluit analise en veldtogbestuur in ‘n volledig outomatiese omgewing in, so dit is baie kragtig en kan gebruik word om uiters ambisieuse wilde formaat-kommunikasieprojekte te ontwikkel. HP werk saam met XMPie om veranderlike data-opsies vir al sy drukstelselkliënte te bied. Maak seker dat jy ‘n drukdiensverskaffer kies met die omvang wat by jou ambisies pas.
Net so kragtig is EFI se FreeForm, wat deel is van EFI se Fiery digitale beheerder. Hierdie sagteware kan gebruik word vir ‘n wye reeks weergawes en persoonlike bladsydrukwerk, en EFI het ‘n handige opleidingskis wat jy kan aflaai . Dit sluit ‘n paar voorbeelddatabasisse in die vorm van Excel-sigblaaie en sjablone in, sodat jy daarmee kan peuter om werklik te verstaan hoe veranderlike datadrukwerk werk. Jy weet nooit – jy kan selfs verslaaf raak.
Maar dit is meer waarskynlik dat jy sal verkies om met ‘n drukdiensverskaffer te werk wat ervaring het met die vervaardiging van hierdie tipe werk. Jy sal moet verseker dat jou meesterlêers produksiegereed is en dat die data wat jy wil gebruik om elke bladsy te varieer, in ‘n geskikte formaat vir produksie is. Jy moet ook seker maak dat jy toestemming het om die data van die data-eienaars te gebruik. Die Algemene Verordening oor Databeskerming wat onlangs in werking getree het, vereis dit en het ‘n dowwe siening van organisasies wat nie die reëls daarvan respekteer nie.
Gaan dapper!
Die vervaardiging van veranderlike data-wildformaatprojekte mag dalk na baie moeite lyk vir nie veel opbrengs nie, wat billik genoeg is. Pogings in veranderlike data-drukkommunikasie het egter getoon dat dit reaksiekoerse in verskeie situasies verbeter, veral in direkte posveldtogte. Die gewone verwagting met direkte pos was voorheen ‘n 2%-reaksie. Maar met personalisering, weergawes en aanpassing verbeter reaksies tot 15% tot 40% en soms hoër.
Die moeite is dus beslis die moeite werd, maar moenie probeer om self ‘n data-ingenieur te word nie, want daar is baie drukdiensverskaffers met die gereedskap en die ervaring om jou te help. Jy kan verwag om ‘n bietjie meer te betaal, maar die resultate wat jy sal kry, sal die ekstra koste meer as oortref. Kyk rond en kyk wat jy vind, maar voordat jy dit doen, hê ‘n duidelike idee van wat jy wil bereik, maak seker dat jou produksielêers gereed is om gedruk te word en wees gereed om verbaas te wees oor die terugvoer wat jy kry.
Die Wild Format-gidse is bedoel om bewustheid en begrip te verbreed van die malligheid wat op grootformaat digitale drukkers geskep kan word, van vloere tot lampskerms en alles tussenin. Hierdie gidse word moontlik gemaak deur ‘n groep vervaardigers wat saam met Digital Dots werk. Hierdie artikel word ondersteun deur HP, EFI, Fujifilm en Digital Dots.