Drukwerk kan ‘n poortwagter vir digitale inhoud wees, dit is boeiend en koste-effektief. Om interaktiewe gedrukte produkte aan die internet te koppel, is makliker as ooit tevore, dit is tyd vir drukkers om hierdie boodskap met handelsmerkeienaars oor te dra.

 

Hier is ‘n voorbeeld van ‘n scenario: verbeel jou jy spandeer duisende ponde aan ‘n uitgebreide handelsmerkvideo. Na ‘n paar weke het dit slegs 127 kyke en ‘n paar likes ontvang. Vandag word ongeveer elke minuut 500 minute se video’s na YouTube opgelaai. Daar is ‘n hele SEO-onderneming wat toegewy is aan die verbetering van die posisie van digitale inhoud in soekenjins en sosiale media. Tot dusver is drukwerk nog nie as deel van hierdie spesifieke bedryf erken nie. Wat nogal vreemd lyk, aangesien interaktiewe drukwerk ‘n unieke manier buite die bladsy bied om teikengehore na digitale inhoud te lok. Drukkers wat op soek is na nuwe sakegeleenthede, wil dalk hierna kyk.

Wat is “interaktiewe drukwerk”?

In ‘n sekere sin was drukwerk nog altyd interaktief. Aangeplakte poskaarte, produkmonsters, promosiegeskenke of bygevoegde plakkers, al hierdie items is ontwerp om ‘n reaksie van die teikengroep te ontlok. Interaktiwiteit beteken eerstens en bowenal die implisiete uitruil van inligting. In vandag se moderne en digitale era is ‘n meer IT-gesentreerde siening van “interaktiwiteit” gevestig, wat daarop dui dat interaksie hoofsaaklik tussen mens en rekenaar of masjien-tot-masjien plaasvind.

Drukwerk was nog altyd interaktief, solank die meeste mense dit wil onthou. Streepkodes bestaan al dekades lank, en streepkodes wat op verpakking gedruk word, verseker dat die kassier nie die prys van elke item in die winkel hoef te onthou nie. Streepkodes verbind ook goedere met IT- en logistieke netwerke wat help om voorsieningskettings te stroomlyn.

Watter soort interaktiewe drukopsies is daar?

ONDERSKRIFT: Streepkodes bestaan al dekades lank en was waarskynlik die eerste tegnologie wat drukwerk interaktief gemaak het. Beeldkrediet: S. Angerer

Vir duidelikheid sal hierdie artikel fokus op interaktiewe drukwerk wat ontwerp is om besigheid na verbruiker en soms selfs besigheid-tot-besigheid na digitale inhoud op die internet of sosiale netwerke te lok. Daar is verskeie opsies:

  • Streepkodes en QR-kodes
  • Sosialemediakodes (Poskode, Naamplaatjie QR-kode)
  • Kort skakels
  • NFC
  • Aangevulde Realiteit (AR).

Streepkodes en QR-kodes

ONDERSKRIFT: QR-kodes word gereeld in tydskrifadvertensies gebruik om gedrukte inhoud aan interaktiewe inhoud te koppel. Beeldkrediet: S. Angerer

Streepkodes is in verskeie standaarde beskikbaar, maar die idee van ‘n eenvoudige strepieskode vir rekenaar-tot-rekenaar inligtinguitruiling bestaan al sedert 1950. Die QR-kode is die eerste keer in Japan uitgevind en word as ‘n “tweedimensionele” strepieskode beskou. Hierdie formaat word hoofsaaklik met selfoonkameras gebruik. Baie van vandag se slimfone herken QR-kodes sonder dat die gebruiker ‘n toegewyde toepassing hoef te installeer om dit te doen.

‘n QR-kode maak gewoonlik ‘n skakel na ‘n webwerf of sosiale media-rekening oop. Gratis QR-kode-generators kan kopieë, V-kaarte, Wifi-aanmeldings, MP3’s en PDF’s enkodeer. Dit is baie maklik om ‘n strepieskode of QR-kode te druk, aangesien dit ontwerp is om selfs te werk wanneer dit (effens) beskadig is. In die verpakkingsdrukbedryf is toegewyde strepieskode-verifieerderhandtoestelle beskikbaar om te verseker dat ‘n strepieskode werk soos bedoel.

Sosiale mediakodes

ONDERSKRIF: QR-kode vir Instagram-profiel, geskep binne die toepassing. Beeldkrediet: S. Angerer

Met ‘n QR-kode is dit maklik om ‘n druktoepassing aan ‘n sosiale media-profiel te koppel of vir ‘n “Like” te vra. Instagram laat jou selfs toe om ‘n QR-kode binne die toepassing te ontwerp. As iemand hierdie QR-kode skandeer, maak dit die skepper se rekening in Instagram oop, indien die toepassing op die selfoon of tablet geïnstalleer is.

Pinterest-pinkodes het dieselfde funksie, hulle lei die besoeker na ‘n webwerf of sosiale media-rekening sowel as ‘n Pinterest-bord. Dit werk egter slegs as dit ‘n besigheidsrekening is. Die sirkelvormige Pinterest-pinkode is egter redelik maklik om te druk. Die interaktiewe inhoud vir die drukwerk is ook geredelik beskikbaar in die sosiale netwerkprofiel waarna dit skakel.

Kort skakels

Om ‘n druktoepassing aan ‘n aanlynbron te koppel, is dit die beste om ‘n kort URL te gebruik. Daar is verskeie gratis URL-verkortingsdienste beskikbaar (Bit.ly die algemeenste) om ‘n lang webadres vir ‘n kort URL te verruil. Jy kan egter steeds die oorspronklike URL van ‘n drukwerk na ‘n blaaier, rekenaar of selfoon kopieer, met gemak.

NFC

Nabyveldkommunikasie is algemeen in die finansiële en logistieke bedrywe. In wese kan die klein stroombane op baie drukprodukte gelamineer word. Indien dit met ‘n NFC-geaktiveerde foon gelees word (meeste is vandag), kan dit die gebruiker na video’s, webwerwe of aflaaie neem.

Aangevulde Realiteit (AR)

ONDERSKRIFT: Konica Minolta genARate SAS bied PSPS ‘n “buite die boks” platform om interaktiewe afdrukke met pragtige AR-ervarings te skep. Beeldkrediet: Konica Minolta.

Aanvullende Realiteit is ‘n “uitbreiding” van die werklikheid wat deur ‘n kameralens gesien word, meestal met ‘n mobiele toestel soos ‘n slimfoon of tablet. Die proses is nogal ingewikkeld, aangesien ‘n AR-geaktiveerde prent kartering van ligging en 3D-data vereis. Die aanvanklike idee is die eerste keer in die vroeë 2000’s ondersoek. Maar die vermoë wat in die toestelle benodig word om ‘n naatlose ervaring te verseker, is eers vir ‘n paar jaar beskikbaar. Dit is die rede waarom AR ‘n relatiewe nis-toepassing buite die speletjiebedryf gebly het.

Lego was ‘n vroeë aannemer. Die speelgoedmaatskappy het POS-kiosks in vlagskipwinkels gebruik om AR-ervarings te skep toe ‘n boks boublokke in 2010 by die kiosk se skandeerder aangebied is. Vandag bied hul “Hidden Side”-app multispeler-AR-speletjies met sekere Lego-bokse.

In die vroeë jare van AR het gedrukte prente merkers nodig gehad om met AR-inhoud te werk; dit is nou nie meer nodig nie. Daarom kan enige kwaliteit drukwerk op papier, karton of ander substrate ‘n AR-ervaring veroorsaak. Dit hang af van die installering van die regte toepassing op die mobiele toestel en die versekering dat die AR-inhoud ontwikkel en gekoppel is aan die gedrukte prent.

Hoe skep ek ‘n AR-ervaring vir ‘n gedrukte produk?

Drukkers het baie ervaring met die skep van digitale data. Maar hul kundigheid dek gewoonlik eerstens die voorbereiding van drukwerk. ‘n Kliënt wat ‘n AR-ervaring by hul gedrukte produk wil hê, sal heel waarskynlik op soek wees na ‘n kant-en-klare oplossing, insluitend drukwerk en AR.

Dit is wanneer die Konica Minolta genARate -oplossing in die prentjie kom. Ontwikkel as ‘n SaS (Sagteware as ‘n Diens) platform, sluit dit al die gereedskap in wat drukkers benodig om te druk en ‘n AR-ervaring te produseer. Die interaktiewe deel word in ‘n webblaaierportaal geskep, dus is geen duur en ingewikkelde bykomende sagteware nodig nie. ‘n Gratis toepassing vir Android- en iOS-toestelle wat eindverbruikers nodig het om die AR-ervaring te sien, is ook deel van die platform, sowel as gereedskap om gebruikersgedrag en -statistieke te analiseer. Daar is selfs ‘n gratis 30-dae proeftydperk beskikbaar.
Daar is ander opsies om AR-ervarings te skep, insluitend ontwikkelaarsbronne direk van Google sowel as Apple. Hierdie teiken hoofsaaklik ervare 3D-skeppers, wat dit moeiliker maak vir nuwelinge.

Is interaktiewe drukwerk ‘n pad na die toekoms van drukwerk?

Soos COVID-19 voortduur, het baie mense aanvaar dat dinge nie per se na “normaal” sal terugkeer nie. Dit is veral waar vir die gasvryheids- en kleinhandelbedrywe, maar ook vir ander sakesektore. Selfs verbruikers met min kennis van tegnologie het die afgelope paar maande ervare aanlyn kopers en videokonferensiegebruikers geword, en baie geniet dit. Hibriede inkopies (aanlyn en in winkels) het selfs groter vordering gemaak as wat verwag is.

Hierdie verandering in verbruikersgedrag sal hoofstraatwinkels en winkelsentrums vir jare verander. Dit sal ook ‘n groeiende vraag skep om die fisiese en digitale wêreld te verbind om hibriede kliënte met ‘n unieke inkopie-ervaring te lok. Drukkers wat na die verskillende maniere kyk om drukwerk meer interaktief te maak, sal dus hulself as hul kliënte se unieke tegnologievennote kan posisioneer en sodoende hul drukvolumes en marges verseker.