Digitale Bewegingsborde neem advertensieruimte oor van Grootformaat Digitale Drukwerk. Maar watter tegnologie sal seëvier? Sonja Angerer ontleed Digitale Bewegingsborde en Grootformaat Drukwerk en vergelyk die twee.

 

Digitale bewegwijzering is aanvanklik in vlagskipwinkels, in bekende museums en winkelsentrums gesien, maar nou is hulle oral. Dit lyk asof digitale bewegwijzering baie van die teken- en advertensieruimtes oorgeneem het wat voorheen deur grootformaat digitale drukwerk beset is. Volgens ‘n onlangse Futuresource- studie het dit afgeneem, met ‘n jaar-tot-jaar professionele skermvolume in EMEA wat met 10% van 2019 tot 2020 afgeneem het.

Kom ons kyk na die voor- en nadele van digitale tekens en grootformaatdrukwerk om te bepaal wat die toekoms vir beide daardie verskillende tegnologieë sal wees.
Ons sal 3 hoofonderwerpe behandel:

  • Die impak van kommunikasie
  • Volhoubaarheid
  • Toekomsversekering

Die impak van kommunikasie: Digitale tekens teenoor grootformaatdrukwerk

Daar is duidelike verskille tussen gedrukte toepassings, veral wat die verskillende keuses van inhoud betref: statiese beeld of teks teenoor geanimeerde prente en video. Video’s is meer effektief as statiese inhoud, aangesien dit meer interaksie en betrokkenheid bied. Volgens Wordstream sal byna 60% van bestuurders video-inhoud bo statiese kopie kies. Video’s is aandagtrekkers, en dit is slegs moontlik op skerms. Dit is een rede waarom videoskerms naby strate en snelweë in baie Europese lande verbied word, aangesien dit te veel van ‘n afleiding is en ‘n bedreiging vir die veiligheid van bestuurders en passasiers inhou.

Die tegnologie bied nog ‘n groot voordeel bo enige gedrukte toepassing. As die skerm aan ‘n datanetwerk gekoppel is, kan inhoud maklik verander word om by die tyd van die dag of die aantal verbygangers te pas. Moderne digitale naambordstelsels in winkelsentrums kan inhoud stroom wat gerig is op ‘n individuele persoon wat voor die skerm staan. Ontwikkelaars van digitale naambordsagteware maak toenemend staat op KI (kunsmatige intelligensie) om gehore meer presies te teiken.

“Eenvoudig gestel: waar Digitale Bewegingsborde meer waarde bied bo en behalwe kleurvolle beelde, sal dit waarskynlik gedrukte toepassings opsy skuif,” sê Balthasar Mayer, hoofredakteur van invidis consulting , ‘n München-gebaseerde konsultasiemaatskappy met ‘n fokus op Digitale Bewegingsborde.

Hy sê: “Dit is van toepassing op buitelug-advertensies. Digitalisering is onvermydelik, aangesien meer besighede in verskeie industrieë digitale tekens gebruik, bv. kitskosrestaurante kan pryse en aanbiedinge oor al hul liggings verander, of ook net in een spesifiek.”

ONDERSKRIFT: Stroeer Reuse-plakkaat by Berlyn. Wanneer dit kom by statiese medium- tot langtermyn-advertensies, is grootformaatdrukwerk ‘n duidelike wen. Foto krediet: Stroeer

 

Volhoubaarheid: Grootformaatdrukwerk teenoor digitale bordjies

Die vraag of advertensies werklik volhoubaar kan wees, is debatteerbaar. Daar is ‘n argument dat advertensies tot verkwistende verbruik kan lei, soos op blogs soos Eco Warrior Princess gesê word.

360 Agency Berlin is die selfverklaarde “eerste reklame-agentskap ter wêreld wat uitsluitlik volhoubare handelsmerke en inisiatiewe bevorder”. Hul mees onlangse veldtogte vir die Europese Unie en Keens Footwear gebruik beide gedrukte buitelug-advertensies en sosiale media-inhoud en advertensies.

Alhoewel daar ‘n wye reeks binnenshuise en buitenshuise toepassings vir LFP en digitale bordjies is, is daar twee hoofareas van volhoubaarheid wat vir beide toepassings betrokke is.

  • Herwinbaarheid
  • Koolstofvoetspoor van kragverbruik

Wat herwinbaarheid betref, sou ‘n mens aanvaar dat drukwerk meer herwinbaar is, maar dit is nie noodwendig waar nie. Die bedryfsinisiatief, die Europese Papierherwinningsraad, het ‘n teiken van 74% vir papierherwinning vir 2020 bereik. Daarom is die huidige papierherwinningskoers in die EU baie hoër as Noord-Amerika en Asië. Baie LFP-toepassings word egter vandag nie op papiergebaseerde substrate gedruk nie, maar op plastiek, borde of materiale, met herwinningskoerse wat baie laer is as papier. In teenstelling hiermee benodig video-inhoud wat op ‘n digitale skerm vertoon word, geen vorm van herwinning nie, aangesien dit nie fisies is nie.

Dit is belangrik om te verstaan dat drukkersmasjiene as e-afval ontstaan, net soos digitale signage-skerms. Volgens die Verenigde Nasies se Global e-waste monitor word 50 miljoen metrieke ton elektroniese produkte elke jaar weggegooi. Die gemiddelde LCD-skerm hou na raming tussen 4-7 jaar. MikroLED- en plasmaskerms kan tot 11 jaar hou.
Wat die koolstofvoetspoor van kragverbruik betref, lyk dit of LFP beter is as digitale tekens, aangesien gedrukte media gewoonlik geen elektriese krag benodig sodra dit geïnstalleer is nie. LG Electronics het ‘n gedetailleerde koolstofvrystellingsverslag vir skerms in hul 2020-2021 Volhoubaarheidsverslag gepubliseer. Volgens hierdie verslag word meer as 80% van koolstofvrystellings geproduseer terwyl die skerms in gebruik is.

LCD-binnenshuise toepassings het ‘n geraamde kraginname tussen 100 – 400 watt, dit hang af van die grootte, inhoud en helderheid. Baie groot buitelug-MikroLED-skerms benodig dalk meer as 400 watt per vierkante meter. ‘n Tipiese digitale tekentoepassing loop 16 uur per dag, dwarsdeur die jaar.

Na die opdatering van die Europese Unie se energie-doeltreffendheidsetiket in Maart 2021, word die meeste LCD-skerms vir digitale naamborde as “G” gegradeer, wat die laagste gradering is. Dit geld slegs vir die skerm en neem nie netwerkverbindings, klimaatbeheerkaste of kameras in ag nie.
Terwyl die digitale naambordbedryf die probleem erken het en onlangs in “Groen Naamborde” belê het, lyk dit asof LFP die wenner is in terme van die koolstofvoetspoor van kragverbruik.

ONDERSKRIFT: Enige inhoud op ‘n digitale bordskerm kan maklik verander word. In die prent: 75-duim-sake-TV van Samsung by Löwenherz Gastronomie Wehrheim. Foto krediet: Samsung

 

Toekomsveilig: LFP vs Digitale Bewegingsborde

Die jongste afname in digitale naamborde kan ‘n teken wees dat daar ‘n afname in die behoefte aan skerms is, dit kan wees as gevolg van die wêreldwye tekort aan grondstowwe en skyfies.

Vandag verskuif buitelug-advertensies die fokus: Stroeer , een van Duitsland se grootste spesialiste in buitelug-advertensies (OOH), het Digitale Buitelug-advertensies (DOOH) vooropgestel, beide vir buitelug- en POS-toepassings.

Met programmatiese advertensies / intydse biedings wat toeneem, is dit ook maklik om skerms in advertensievoorraad in te sluit. Dit maak dit moontlik om advertensieruimte per vertoning te verkoop vir onmiddellike inhoudlewering oor ‘n wye reeks kanale, insluitend digitale tekens, webwerwe en sosiale mediakanale. DOOH-toepassings het deel geword van die florerende aanlyn-advertensiewêreld en mediabegrotings wat voorheen onbereikbaar was, sal waarskynlik die grootste voordeel bo LFP wees.

“Programmatiese besprekings vir buitelug-advertensies sal die tendens na digitalisering nog meer versnel. Programmaties is ‘n voorbeeld van die voordele van digitale bewegwijzering op alle gebiede. Dit gaan oor meer as net kleurvolle, bewegende beelde: die algehele digitalisering van prosesse sal meer buigsaamheid, vinniger verwerking en makliker toegang meebring,” sê Mayer.

Wat langtermyn statiese advertensies betref, is LFP goed geskik vir buitelug- en POS-advertensies, aangesien dit die voordeel van “totale koste van eienaarskap” het, aangesien energiekoste aanhou styg.

Onlangse grootformaat-innovasies soos Blowup Media se “The Pure”, PVC-vrye Megaplakkate met ‘n lugsuiwerende laag, kan help om koolstofvoetspore verder te verminder en gedrukte advertensies as ‘n volhoubare alternatief te vestig. Wat digitale tekens en grootformaatdrukwerk betref, lyk dit asof grootformaatdrukwerk ‘n soortgelyke medium- tot langtermyn-einde as analoogdrukwerk in die gesig staar, en gereduseer word tot nis- en spesialiteitstoepassings.