Die Spaanse ANAR-stigting en die GREY Spain-advertensieagentskap het ‘n nuwe manier bedink om lentikulêre drukwerk in hul nuwe naambordveldtog te gebruik om kinders te help bereik en beskerm.
Die Spaanse organisasie ANAR-stigting (Hulp aan Kinders en Adolesente in Risiko) het ‘n nuwe veldtog begin met straatplakkate en verskillende soorte tekens, om volwassenes een weergawe van die advertensie te laat sien en kinders ‘n ander, meer gewelddadige weergawe. Hoekom? Jy mag dalk vra. Die antwoord is ‘n baie eenvoudige, maar belangrike een. Om ‘n geheime boodskap aan mishandelde kinders oor te dra dat daar hulp daar buite is, terwyl die mishandelende figuur heeltemal onbewus gelaat word.
GREY, die reklame-agentskap wat verantwoordelik is vir die uitvoering van hierdie veldtog, het die volgende oor die proses te sê gehad:
Die ANAR-stigting bestuur in Spanje die unieke Europese telefoonnommer 116 111 om kinders en tieners in ‘n risikosituasie te help. Op hierdie telefoonnommer, slegs vir minderjariges, kan hulle die hulp kry wat hulle benodig op ‘n heeltemal anonieme en vertroulike manier.
Maar, hoe kan ons ons boodskap aan ‘n slagoffer van kindermishandeling oordra, selfs wanneer hulle deur hul aggressor vergesel word?
Omdat ons die gemiddelde lengte vir volwassenes en kinders onder 10 ken, het GREY twee verskillende boodskappe geskep. Deur ‘n buiteluglentikulêr te gebruik, wys ons vir volwassenes ‘n bewustheidsboodskap, terwyl kinders ‘n boodskap sien waar ons hulle ons hulp aanbied en hulle die telefoonnommer wys. ‘n Boodskap slegs vir kinders.
Dit is ‘n revolusionêre en kreatiewe idee om lentikulêre drukwerk te gebruik. Miskien minder revolusionêr en meer evolusionêr. As ons na ander gevalle van lentikulêre drukwerk kyk, word ons bewus gemaak van die twee beelde om die persoon in te lig oor ‘n verborge boodskap wat die hele betekenis van die veldtog oordra. Soos die McDonald’s Lentikulêre drukadvertensie, waar die persoon ingelig word dat, maak nie saak hoe laat dit is nie, jy altyd ‘n burger kan kry.
Die McYawn
Bron: snapily.com
Hierdie advertensie deur die ANAR-stigting het daardie strategie geneem en die krag van die boodskap laat ontstaan deur die twee beelde in aparte boodskappe te omskep. Ons kan selfs dink dat dit, soveel as wat dit bemarkingsmateriaal is (ja, liefdadigheid kan bemarkingsmateriaal hê), nog ‘n kontakpunt is om kinders in mishandelende situasies te help.
Dit maak hierdie advertensie ongelooflik kragtig, dit dien as ‘n manier om die maatskappy te verteenwoordig, om kindermishandeling te publiseer, en hoe kinders in geheime moet leef, en bowenal, dit red kinders.
Hoe dit werk
Enigiemand ouer as 4’5″ sien hierdie aansig, met hierdie kopie: “Soms is kindermishandeling slegs sigbaar vir die kind wat daaronder ly.”
Enigiemand korter sien die geslaande kind-weergawe van die plakkaat, met hierdie kopie: “As iemand jou seermaak, bel ons en ons sal jou help.”
FUNDACIÓN ANAR. "NET VIR KINDERS"
Bron: Grys Spanje
Alhoewel dit vir jou en my nogal voor die hand liggend is, is wat dalk nie sigbaar is nie, dat liefdadigheidsorganisasies baie noukeurige klagtes kry dat hulle hul fondse vir promosie gebruik in plaas van vir die fundamentele doelwitte van die liefdadigheidsorganisasie. Die aktivis en fondsinsamelaar, Dan Pallotta, noem die dubbele standaard wat ons gebroke verhouding met liefdadigheidsorganisasies dryf en verduidelik in sy TED-praatjie dat dit moet verander. Na my mening het ANAR en die GREY-agentskap begin om hierdie gaping te oorbrug deur ‘n advertensie te skep wat beide dien. Dit kan baie goed by die advertensietoekenningseremonies opklaar.