Rob Fletcher kyk na die luukse verpakkingsmark en hoe drukdiensverskaffers voordeel kan trek uit die groeiende vraag na gepersonaliseerde werk.
Baie is al gesê oor die groei van die verpakkingsmark in onlangse jare, en tereg. Die gewildheid van papiergebaseerde verpakking het die hoogte ingeskiet namate meer handelsmerke na hierdie produkte kyk as ‘n manier om hul eie kliënte se vraag na meer planeetvriendelike produkte te bevredig.
Een van die ander uitstaande tendense in verpakking, en inderdaad ander areas van die bedryf, is verpersoonliking. Deur die kliënt die opsie te bied om hul eie persoonlike aanslag by ‘n verpakte produk te voeg, kan die waarde van die item vir die verbruiker aansienlik verhoog word.
Hier gesels FESPA.com met vervaardigers en verskaffers in hierdie mark om meer te wete te kom oor die geleenthede vir groei met personaliseringstendense in luukse verpakking en die tipes tegnologie wat benodig word om voordeel te trek uit hierdie tendens.
Betrek die verbruiker
Eerstens word Kodak al jare lank met verpakkingsdrukwerk geassosieer. William Mansfield, direkteur van oplossingsbemarking by Kodak, het gesê van buigsame verpakking en etikette tot voukarton en golfkartonbokse, word digitaal vinnig gewilder in verpakkingsproduksie.
“Verskeie verskillende faktore dryf hierdie tendens aan,” het Mansfield gesê. “Eise vir verhoogde produksiebuigsaamheid en korter tye tot die mark dra by tot die verspreiding van digitale drukwerk in verpakkingstoepassings omdat die lang levertye – en koste – vir analoog drukprosesse uitgeskakel word.”
Onderskrif: Kodak Prosper Imprinting Systems laat gebruikers toe om sekuriteitskenmerke soos geserialiseerde kodes by te voeg.
“’n Toenemende aantal handelsmerkeienaars soek nou oplossings wat meer gereelde ontwerpveranderinge en doeltreffende kortlopieproduksie ondersteun, in reaksie op die behoefte aan groter buigsaamheid.”
“Handelsmerke soek ook na personalisering of weergawes om groter betrokkenheid by die verbruiker te skep. Verder, deur voordeel te trek uit die groter buigsaamheid en veranderlikheid van digitale produkte, kan verpakkingsontwerpers opvallende kreatiewe konsepte vir verbeterde rak-aantrekkingskrag realiseer.”
Wat veral na personalisering kyk, het Mansfield gesê dat in die nasleep van die pandemie die belangrikheid van voorsieningskettingsekuriteit, die vermyding van leë rakke in winkels en die vermoë om op vinnig veranderende vraagpatrone te reageer, belangriker is vir handelsmerke en kleinhandelaars. Hy het bygevoeg dat enigiets wat responsiwiteit en ratsheid kan verhoog, soos personalisering, nuttig sal wees.
“Die vermoë om op verskillende stadiums in die verpakkingsproses te druk, kan help, sodat die finale besluit oor alle kunswerke later, nader aan die eindverbruiker, geneem kan word,” het Mansfield gesê. “Hierdie laatstadium-aanpassing kan help om die tyd tot markbekendstelling vir verpakking te verminder, wat toenemend belangrik is.”
Mansfield het gesê Kodak Prosper Imprinting Systems maak dit maklik om sekuriteitskenmerke soos geserialiseerde kodes vir die opsporing van die voorsieningsketting, of streeksregulatoriese inhoud by verpakking te voeg. Net so kan veranderlike ontwerp- en bemarkingselemente soos veranderlike kodes vir lotery- of spelveldtogte en gekoppelde of slim verpakkingstoepassings in verpakkingsontwerpe geïntegreer word.
Hy het die voorbeeld gegee van die Prosper S10 Imprinting Systems wat deur British American Tobacco in Asië ontplooi word. Hier word die stelsels gebruik om unieke QR-kodes en veranderlike data op verpakking vir die Japannese mark te druk. Nadat verbruikers op ‘n webwerf geregistreer het, kan hulle die QR-kodes gebruik om lojaliteitspunte in te samel, wat hulle later in staat sal stel om aan ‘n pryslotery deel te neem. Verbruikersdata wat op hierdie manier ingesamel word, help die maatskappy om die bereik van sy produkte te analiseer en beter geteikende bemarkingsveldtogte te ontwikkel.
“Die Kodak-portefeulje sluit oplossings in wat verpakkingsdrukkers in staat stel om tradisionele druk- of verpakkingsomskakelingsprosesse met die buigsaamheid van digitaal te verbeter,” het Mansfield gesê. “Die Kodak Prosper Plus en Prosper S-reeks-drukstelsels is ontwerp vir integrasie in offset-, flexo- of gravureperse en afwerkingslyne soos vou- of gomstelsels.”
Onderskrif: Die Kodak Prosper Plus en Prosper S-reeks drukstelsels is ontwerp vir integrasie in offset-, flexo- of gravureperse.
Mansfield het ook ‘n aantal opsies vir buigsame verpakking gekies, insluitend die hoogs produktiewe UTECO Sapphire EVO W- en Sapphire EVO M-perse, wat gesamentlik deur Kodak en die Uteco-groep ontwikkel is. Hierdie hoëspoed-digitale perse, wat maksimum webwydtes van 1 370 of 650 mm bied, maak gebruik van Kodak se deurlopende inkspuittegnologieë en Kodak-watergebaseerde ink.
Lewe van luuksheid
Ook goed geplaas om in hierdie mark advies te gee, is snyspesialis Valiani, wat gesê het dat die eerste vraag wat drukmaatskappye moet vra, is wanneer hulle die ideale verpakking vir die luukse mark bedink.
“Om luuksheid te definieer is nie ’n maklike taak nie, wat nog te sê van luukse verpakking bedink en modelleer,” het Valiani gesê. “Eerstens en bowenal is luuksheid subjektief, wat beteken dat ek luuksheid op ’n ander manier as iemand anders kan waarneem. Die tweede punt impliseer hoe om ander te laat waarneem dat iets ’n luukse produk is. In hierdie opsig kom die verpakking handig te pas en blyk dit deurslaggewend te wees in hierdie persepsie.”
“Luukse verpakking gaan oor al vyf sintuie, die verbruiker moet gefassineer word deur elke aspek van die verpakking. Daarom behels die skep van ‘n luukse verpakking dat die materiaal wat gebruik word om die boks te maak, met fyn gehalte en uiterste presisie gesny word. Dit maak die verskil in die verbruiker se gedagtes wie meer geneig is om ‘n spesifieke item te koop as dit gesny en gekreukel is deur middel van ‘n digitale snystelsel wat fyn randkwaliteit en uiterste akkuraatheid waarborg.”
“Op die gebied van hoëgehalte-luukse verpakking vernuwe baie handelsmerke hul portefeulje van snymasjiene, insluitend die Italiaanse handelsmerk Valiani, ideaal om ‘n perfekte sny en vou op beide dikker en dunner karton te waarborg, waardeur volledig gepersonaliseerde bokse gemaak word wat grootliks in die luukse verpakkingsbedryf waardeer word.”
“Verbruikers verwag om deur die verpakking self gelok te word, wat die handelsmerk versterk, kliënte-lojaliteit verhoog en waarde tot die hele produk toevoeg. Hierdie aspek moet sterk in ag geneem word deur boksvervaardigers wat hulself op hul beurt met die mees doeltreffende en moderne tegnologie moet toerus om gepersonaliseerde verpakking te skep, in ooreenstemming met die tipiese luukse standaarde.”
Nadat vasgestel is dat kwaliteit afwerkingstoerusting krities is as jy ‘n luukse verpakkingsmark wil bereik, hoe kan drukdiensverskaffers die “perfekte” boks of pakkie produseer? Valiani het gesê die perfekte resep vir hoe om te modelleer, vorm te gee en te ontwerp vanuit geen hoë-end verpakking bestaan nie, maar daar is ‘n paar wenke wat vervaardigers kan help om hierdie bokse te skep.
Eerstens word ‘n gladde afwerking altyd aanbeveel, soos om plakkers of etikette op die boks te plak of dit met ‘n magnetiese sluiting toe te maak, wat volgens Valiani aangenaam is om na te kyk en aan te raak.
“’n Belangrike punt om uit te lig, is die feit dat verpakking die handelsmerk moet identifiseer en daarmee moet meng en die boodskap wat jy wil oordra, moet weerspieël,” het Valiani gesê. “Ons kan nie vergeet om hoëgehalte-materiale te gebruik nie, ons kan dit ‘daardie klein bietjie wat al die verskil maak’ noem sodra jy jou hand op ’n produk lê. Aantreklike verpakking word van soliede karton, papier en saamgestelde materiale gemaak.”
Uiteindelik het Valiani gesê dat luukse verpakking wat uitstaan deur sy hoë gehalte en stewigheid, perfek ooreenstem met elke item wat om luukse draai. Kos en drank, skoonheidsmiddels en parfuum, horlosies en armbande, modebedryf, interieurontwerp, luukse verpakking is altyd beskikbaar, wat ‘n hoër vlak van verbruikersbelangstelling met persoonlike luukse bokse veroorsaak.
“Eksklusiwiteit is wat vervaardigers poog om te skep met ‘n luukse boks in die gedagtes van ‘n potensiële kliënt, wat hierdie meer gesofistikeerde konfigurasie met waardetoegevoegde verpakking weerspieël,” het Valiani gesê.
Valiani het afgesluit: “Veral vir bekroonde en prestige-handelsmerke het dit ’n aspek geword om hulself te onderskei vanuit ’n perspektief van uniekheid om in te belê. Danksy sommige tegnologieë vir die skep van verpakking van bedekte stewige karton, is die konsep van ‘aanpassing’ toenemend haalbaar en toeganklik.”