Debbie McKeegan bespreek die groei van ontwerpershandelsmerke en vervaardiging op aanvraag in die tekstieldrukbedryf.
Digitale tekstieldruktegnologie maak die skepping en groei van baie nuwe entrepreneuriese ontwerpershandelsmerke moontlik. Daar is nou baie paaie na die mark vir die kreatiewe, van aanlyn gemeenskappe wat kommissie-gebaseerde derdeparty -vervullingsoplossings bied, tot kommissiedrukkers wat toenemend ook wit etiket-oplossings aanbied.
Produksie op aanvraag stimuleer steeds hierdie sektor van die mark, wat beide kreatiwiteit en kommersiële sukses vergemaklik. Sonder kapitaal wat vasgebind is aan duur ontwerpmonsters en voorraad, is die ontwerpgemeenskap uiteindelik bevry van massaproduksie. Die bou van ‘n tekstielmeubelbesigheid is nou ‘n lewensvatbare sakemodel, en vir die talentvolle, gedrewe en sakevaardige ontwerper is die belonings kreatiewe vryheid en entrepreneuriese sukses.
Regoor die sektor het die aantrekkingskrag van kort lopies en die gepaardgaande finansiële winste wat deur produksie op aanvraag (wat ‘n kenmerk van digitale tekstieldrukwerk is) gebied word, begin om ‘n nuwe ekosisteem te skep wat die hegemonie van die Verre Oosterse voorsieningsbasis bedreig.
As mens terugkyk na die oorheersing van die Verre-Oosterse voorsieningsketting vir die huismeubels en die modesektor, word aanvaar dat ontwerpdiversiteit afgeneem het namate volume toegeneem het. En geleidelik, namate pryse gedaal het, het dit toenemend die geval geword dat die handelsmerk/koper, om lewensvatbare pryspunte te bereik, produkontwerp en -styl opgeoffer het. Hierdie sakemodel het geleidelik verbruikersapatie gegenereer en weerstand teëgekom. Die mark eis nou hoë kwaliteit ontwerpinhoud, tesame met ‘n onversadigbare aptyt vir nuwe produkte en variante. Die perfekte storm – gekonfronteer met die hoë-volume, anonieme produkte wat aangebied word, kyk hierdie kliënte nou na Ontwerpers-vervaardigers en KMO’s om hul produkaspirasies te verwesenlik.
As gevolg van sy inherente vermoë om unieke style/SKU’s binne ‘n asemrowende tydsbestek te lewer, het digitale tekstieldrukwerk die katalisator vir hierdie seeverandering gebied, wat kleinskaalse ontwerpershandelsmerke toegelaat het om stewig gevestig te word en die inspirasie vir baie ander te bied om te volg.
Vir die eerste keer in baie jare, en as gevolg van die prys en beskikbaarheid van digitale masjinerie, is dit nou ekonomies lewensvatbaar vir intreevlak-tekstielontwerpers om suksesvol hul eie produkte in ‘n plaaslike fabriek te vervaardig. Net so het baie klein ontwerphuise gekies om die opdragdrukker uit te sny deur hul eie kleinskaalse produksiesentrums te bou – ‘n sakemodel wat veral lewensvatbaar is vir ontwerpers wat materiaal per meter verkoop.
Dit is nou dramaties in die syfers weerspieël;
Die wêreldwye digitale tekstieldrukmark word tans op ongeveer US$ 2,7 miljard gewaardeer en daar word verwag dat dit teen ‘n fenomenale CAGR van 16,3% sal groei om teen die einde van die jaar 2029 US$ 8 miljard te bereik. (Toekomstige Markinsigte)
En, soos McKinsey onlangs berig het, “’n Fundamentele verskuiwing na ’n verkrygingsmodel wat buigsaam, vinnig, volhoubaar, digitaal verbeterd en verbruikersgesentreerd is, is nodig. Kleremaatskappye is in ’n nuwe trajek gestoot, aangespoor om ratsheid te verhoog, levertye te verkort en na vraaggedrewe voorsieningskettings te skuif, onder andere tendense” (State of Fashion 2022: ’n Ongelyke herstel en nuwe grense).
Gevolglik het McKinsey berig dat meer as 70% van die hoofaankoopbeamptes beplan om hul aandeel in nabye verkoop te verhoog en dat 50% van maatskappye ‘n groot transformasie begin het om spoed en buigsaamheid te bereik. Hierdie reaksie is nouliks verbasend gegewe die groei van die ontwerper-maker se markaandeel, gedryf deur die nuwe digitale drukrevolusie. Hierdie nuwe sakemodel is nie net groener en meer vervoerdoeltreffend nie, maar dit is ook onmiskenbaar meer winsgewend en ekonomies volhoubaar.
Voorlopers in hierdie veld is die mode-vervullingsondernemings wat ontwerpers die oplossing bied om hul kreatiewe idees aan die publiek te bring, in ‘n milieu waar hoë gehalte, spoed van aflewering en voorbeeldige winste nou die aanbod kenmerk.
Besighede, groot en klein regoor Europa, die VSA en verder, floreer nou en bied ontwerpers ‘n eenvoudige aanlyn drukdiens. Lewer gepasmaakte, outomatiese produkvervulling vir onafhanklike ontwerpers en handelsmerke, alles binne ‘n paar dae.
Besighede soos Printful, wat eers in 2013 hul deure geopen het, het in 2021 aangekondig dat hulle die eerste Letlandse ‘Unicorn’ was, nou ‘n miljard dollar werd, namate verkope tot meer as $300 miljoen per jaar gestyg het. Die onlangse verkryging van “Spoonflower” deur “Shutterfly” demonstreer verder die sukses van die op-aanvraag drukwerk-besigheidsmodel. Shutterfly het 21 miljoen intekenare, en hul uitkoop verteenwoordig ‘n mylpaal-oomblik vir die toekoms van gedrukte materiaal per meter.
Die sleutel tot die sukses van hierdie reuse is dat hulle ontwerp, spoed en kwaliteit kombineer, plaaslik vervaardig word en in kort levertye lewer. Levertye wat voorsiening maak vir vandag se kliënt – ongeag volume en nou toenemend op soek na ‘n hoë ontwerpinhoud in pasgemaakte handelsware.
Laastens, en miskien die mees sprekende voorbeeld van almal, in die opmars na gepasmaakte handelsware, is Fashion Enter wat met ASOS en Kornit Digital saamgespan het om hul doelwit na te streef om meer volhoubare, tuisgebaseerde produksie op aanvraag vir die modebedryf te bereik. Fashion-Enter voorsien ASOS van mode op aanvraag en het Kornit se enkelstap-, omgewingsvriendelike digitale druktegnologie gebruik om voorraadvermorsing uit te skakel en die voorsieningsketting te stroomlyn, wat die verbruikersbehoefte aan beide hoëgehalte-klere en verantwoordelike produksiepraktyke beantwoord deur plaaslik te druk en te verwerk.
Dit is ‘n vennootskap om met belangstelling dop te hou en lui ‘n nuwe era van samewerkende, koöperatiewe produksie in – Slim Vervaardiging. Dit bedien reuse soos ASOS, BooHoo, M&S en Tesco, saam met onafhanklike ontwerpershandelsmerke.
Die toekoms is bemoedigend – kommersieel en omgewingsgewys; as ontwerpers-makers bly die gebruik van moderne digitale tekstieldrukoplossings ‘n nuwe generasie vervaardigers en kleinhandelaars voortbring en bemagtig. Kleinhandelaars wat begin wegdraai van buitelandse verkryging en omarm wat nou op hul eie voorstoep beskikbaar is.
Namate die koste van wêreldwye vervoer styg en politieke onsekerheid hoogty vier, is dit ‘n verstandige stap en ‘n welkome ontwikkeling in die tekstielvoorsieningsketting.
Ontwerper-makers was lank reeds die fontein van kreatiwiteit vir die tekstielbedryf, en nou beweeg hulle vorentoe na ‘n meer invloedryke en aansienlike rol in die voorsieningsketting, aangesien tegnologie hulle in staat stel om die volgende stappe vorentoe aan te bied namate die nabye verspreiding van tekstielproduksie ‘n opkomende werklikheid word.