Om die aandag van besige verbygangers te trek, is baie makliker gesê as gedaan in vandag se vinnige wêreld. Rob Fletcher kyk na hoe handelsmerke, kleinhandelaars en bemarkers die grense van digitale naamborde verskuif deur innoverend te wees met interaktiwiteit.

Dit is waarskynlik veilig om te sê dat digitale tekens reeds ‘n effektiewe werk doen om die aandag van verbygangers te trek. Dit is immers moeilik om die helder ligte van digitale tekens mis te kyk. Of dit nou die blink skerms van Piccadilly Circus of die ikoniese agtergrond van Times Square in New York is, digitale tekens is ‘n groot steunpilaar in die moderne wêreld.

Die realiteit vir bemarkers wat digitale tekens gebruik, is egter dat hulle hierdie tegnologie moet aanhou ontwikkel om uit te staan vir verbruikers, wat meer dikwels as nie deur hul selfone afgelei word. So, hoe ontwikkel jy iets wat reeds soveel lewer? Een manier is interaksie.

In sy eenvoudigste vorm kan dit ‘n geval wees van die vertoon van ‘n QR-kode op die digitale bord wat die verbruiker op hul mobiele toestel kan skandeer en toegang tot bykomende inhoud soos webwerwe, sosiale media-bladsye of video’s kan verkry. Hierdie tegnologie kan die basis vorm van allerhande interaktiewe veldtogte wat steeds baie fokus op die digitale bordaspek, maar meer met verbruikers verbind en hulle ‘n beter ervaring bied.

Hier kyk ons na ‘n paar onlangse voorbeelde van interaktiewe digitale naamborde in aksie, en stel uiteen hoe spesialiste in hierdie gebied dit as inspirasie kan gebruik en met nuwe en opwindende idees vorendag kan kom om aan hul eie kliënte voor te lê.

Eet vars!

Subway het met Ocean Outdoor en sy DeepScreen-tegnologie saamgewerk om ‘n hoogs interaktiewe en innoverende veldtog in Londen te loods.

Met ‘n sterk begin het die buitelugmediaspesialis Ocean Outdoor met die toebroodjiewinkelketting Subway saamgespan aan ‘n slim projek wat die aandag en lof van duisende verbruikers getrek het.

Die uitgangspunt van die veldtog was om verbygangers toe te laat om hul gunsteling toebroodjie met hul selfoon te maak, met ‘n reuse-weergawe van hul toebroodjie, kompleet met ‘n lys vulsels, wat op ‘n reuse-skerm by Westfield Stratford City in Londen verskyn. So, hoe het Ocean Outdoor en Subway dit te doen gekry?

Met verwysing na eenvoudige QR-kodes, kon verbruikers ‘n digitale QR-kode wat op die teken verskyn, skandeer om die skepbladsy op hul foon te ontsluit. Hulle kon dan in hul eie tyd ‘n toebroodjie maak en wag dat dit op die reuseskerm bo hulle verskyn.

Wat hierdie projek dalk net ‘n bietjie meer spesiaal gemaak het, was dat dit die eerste interaktiewe advertensiebord van sy soort was wat Ocean Outdoor se DeepScreen bevat het, wat die beproefde tegniek genaamd ‘anamorfose’ of ‘gedwonge perspektief’ gebruik. Dit verdraai beelde wiskundig sodat, wanneer dit vanuit ‘n spesifieke uitkykpunt beskou word, die illusie van 3D-diepte op plat oppervlaktes geskep word.

Voeg daarby Subway-ambassadeurs, versteek in die skare, wat dan die publiek verras en verheug het deur hul gepersonaliseerde Subway-toebroodjie af te lewer, en jy het ‘n uitstekende voorbeeld van innovasie met interaksie.

“Dit is ‘n eerste in bemarking, om nuwe maniere te vind om Subway-aanhangers te bereik en hulle die kans te gee om hul Sub te geniet net soos hulle wil,” het Angie Gosal, hoof van bemarking vir Subway UK en Ierland, gesê. Subway stel kliënte altyd eerste en hierdie veldtog is nog ‘n voorbeeld hiervan.”

Dom Goldman, hoof kreatiewe beampte van Above+Beyond, die agentskap wat die projek bestuur het, het ook gepraat oor die belangrikheid daarvan om nuwe tegnologieë te gebruik om met verbruikers te skakel.

“Dit is altyd opwindend om nuwe tegnologieë te omarm en baanbrekersmaniere te vind om met gehore te kommunikeer,” het Goldman gesê. “Ons het al baie wonderlike 3D-reklameborde gesien, maar die skep van ‘n volledig interaktiewe skerm met ingeboude vervulling is ‘n eerste.”

Gratis sjokolade enigiemand?

Deur QR-kodes op digitale skerms te skandeer, kon verbruikers gratis Cadbury-sjokolade aan vriende en familie stuur.

Nog ‘n veldtog wat QR-kodes gebruik het, maar dit na nuwe vlakke gestoot het, het met Kersfees 2022 plaasgevind. Die lekkergoedreus Cadbury het verbruikers genooi om ‘n QR-kode op digitale skerms op plekke regoor die VK te skandeer, wat hulle na ‘n ander bladsy geneem het waar hulle iemand kon nomineer om gratis sjokolade te ontvang.

Ongeveer 120 000 sjokoladeblokkies is geleidelik elke dag van die aktivering vrygestel, wat in die weke voor Kersaand plaasgevind het. Mense kon kies uit ‘n reeks bekende Cadbury-produkte, insluitend die oorspronklike Dairy Milk-balkie, Oreo, Karamel, Vrugte en Neute, en Plant-balkies.

Die uitgangspunt van die projek is weereens eenvoudig, maar hoogs effektief, en een wat lank in die geheue van beide die verbruiker wat die kode geskandeer het en die gelukkige ontvanger van die sjokolade sal bly voortleef. Skandeerbare QR-kodes kan vir soveel meer gebruik word as om net die verbruiker meer inligting te gee; soos hierdie voorbeeld wys, kan dit ‘n effektiewe ervaring skep.

“Ons was verheug om nog ‘n jaar van onselfsugtige feestelike gee saam met Cadbury Secret Santa te vier,” het Emma Paxton, senior handelsmerkbestuurder vir Cadbury Christmas, gesê. “Dit was so opwindend dat meer mense as ooit tevore Secret Santas kon word deur in die geheim ‘n klein geskenkie sjokolade aan iemand spesiaal te stuur.”

Interaksie met LGBT QR-kodes

‘n Ikoniese beeld van Sir Elton John is omskep in ‘n LGBT-QR-kode om verbruikers aan te moedig om met hul selfoon aan liefdadigheid te skenk.

Terwyl die uitstuur van gratis sjokolade een ding is, is skenkings aan liefdadigheid iets anders. Clear Channel het saam met Oglivy UK, die Elton John AIDS Foundation, sy digitale skerms in die VK en Europa in liefdadigheidskenkingspunte omskep.

Weereens, ‘n eenvoudige idee wat ‘n draai gee aan klassieke QR-kodes, is hierdie ikoniese swart-en-wit beelde omskep in ‘LGBT-QR-kodes’ vir die doel van die projek. ‘n Ikoniese beeld van Sir Elton John is omskep in ‘n LGBT-QR-kode, ‘n nuwe fondsinsamelingsmeganisme wat funksionele monochroom QR-kodes in herkenbare ontwerpikone omskep.

Hierdie digitale beelde het gedurende die somer van 2022 in Europese stede en by Pride-optogte verskyn, met elke LGBT-QR-kode wat gebruikers na ‘n skenkingsbladsy vir die liefdadigheidsorganisasie neem.

Jason Jarvis, rekeningdirekteur van ‘n kreatiewe agentskap en LGBTQ+-spanhoof vir Clear Channel UK, sê digitale buitelug-aktiwiteite (DooH) was die ideale keuse vir ‘n projek van hierdie omvang.

“As ‘n een-tot-baie medium, is OOH die perfekte platform om veldtogte te lewer wat die gehore wat ons bedien en verteenwoordig inspireer, opvoed en ondersteun,” het Jarvis gesê.

Matt Waksman, strategiese vennoot by Ogilvy UK, het saamgestem. Hy het verduidelik: “Terwyl die pandemie QR-kodes genormaliseer het, het ons ‘n geleentheid gesien om kreatiwiteit te gebruik om ‘n tradisioneel funksionele formaat in ‘n nuwe fondsinsamelingsplatform te omskep.”

Om eerlik te wees, daar is soveel innovasie in hierdie gebied dat ons maklik kan aanhou en aanhou met voorbeelde van interaktiwiteit in digitale bewegwijzering. QR-kodes is duidelik ‘n goeie manier om te gaan as jy ‘n eenvoudige, maar effektiewe manier wil hê om verbruikers te bereik.

Miskien is die sleutel tot ‘n werklik suksesvolle veldtog egter die ontwikkeling en toepassing van ouer tegnologie om ‘n innoverende manier te vind om met verbygangers te skakel.

Verken die nuutste innovasies in bewegwijzering en visuele kommunikasie by die Europese Sign Expo 2024, wat van 19 tot 22 Maart by RAI Amsterdam, Nederland, plaasvind. Om te besoek, registreer hier .