Voormalige professionele atleet Ana Kristiansson het haar passie vir mode en langdurige volhoubare klere gekombineer om die kreatiewe agentskap Desinder te stig, wat spesialiseer in die ontwikkeling van strategie, handelsmerk, ontwerp en kommunikasie vir sport-, buitelug- en leefstylklerehandelsmerke. In hierdie blog, en voor haar praatjie by die 2024 Sportswear Pro-konferensie (21 Maart by RAI Amsterdam, Nederland), verduidelik sy hoe kledingstukke gebou kan word om te hou…
Dit is duidelik dat ons in ‘n wêreld leef waar ons almal – op organisatoriese en individuele vlak – daarna streef om volhoubare praktyke in ons daaglikse lewens en bedrywighede in te sluit. Dit sluit die mode- en sportkleremarkte in.
Aangesien 80% van ‘n produk se omgewingsimpak ‘n direkte gevolg is van die ontwerp daarvan [volgens die Ellen MacArthur-stigting], is dit van kardinale belang vir klerehandelsmerke om hul kledingstukke so lank as moontlik te laat hou deur aspekte soos die konstruksieproses en die materiale waarvan dit gemaak word, in ag te neem.
By Desinder is ‘n belangrike deel van wat ons doen die ontwikkeling van strategieë vir maatskappye wat tradisioneel staatgemaak het op groot voorraad van hul items, maar moet en wil aanpas om hul besigheidsmodelle te versterk en beter te reageer op die behoeftes van hul kliënte – alles terwyl vermorsing tot die minimum beperk word.
Ons lei ook handelsmerke deur die ontwerpproses van hul klereprodukte, insluitend die verkryging van materiale en vervaardigers.
Duursaam deur ontwerp
Wat sportdrag en ander kledingtipes betref, is daar maniere waarop handelsmerke die lewensduur en herbruikbaarheid van hul items kan verbeter, terwyl hulle die sirkulêre ekonomie ondersteun en afval beperk.
Stel jou byvoorbeeld voor jy het ‘n sporttrui en die ritssluiter breek. Om die kledingstuk so lank as moontlik te laat hou, sou dit wonderlik wees as die kliënt maklik ‘n vervangende ritssluiter kon laat aansit – óf deur die klerehandelsmerk, óf deur dit self te doen met ‘n herstelstel wat deur die handelsmerk verskaf word – eerder as om dit terug te stuur en vir ‘n heeltemal nuwe een te ruil. En in baie gevalle waar ‘n nuwe trui na die kliënt gestuur word, word die oue dikwels weggegooi, wat uiters verkwistend is.
Ons raai handelsmerke ook aan om kleurgebruik te oorweeg wanneer hulle hul produkte ontwerp, deur groter getalle items aan te hou waar die kleurskema meer klassiek en langdurig is, en laer voorraad aan te hou waar die kleur van die item seisoenaal is. Hierdie benadering moedig die mentaliteit aan: “as die item uitverkoop, dan is dit op en dis oukei, want dit is ‘n seisoenale item”, eerder as: “ons moet te alle tye met alle items voorraad hê”.
Verantwoordelikheid neem
Sirkulariteit gaan nie net oor produklewendheid en herbruikbaarheid nie, dit sluit ook aanspreeklikheid in.
Verbruikers neem dalk vandag die inisiatief om hul gebruikte klere op platforms soos eBay of Vinted te verkoop, maar dit is die handelsmerk se verantwoordelikheid om die kliënt die redes en die gereedskap te gee om daardie produk so lank as moontlik te gebruik. Handelsmerke moet ook aan hul kliënte verduidelik wat hulle met die produk moet doen wanneer dit nie meer bruikbaar is nie.
Kliënte het nie kitsmode uitgevind nie, so hulle is nie te blameer vir 57% van alle klere wat in stortingsterreine beland nie [volgens Common Objective ]. Hulle word egter meer opgevoed en vra vrae oor wie verantwoordelik is vir die lewensduur van hul klere. Daarom moet handelsmerke hul kliënte ondersteun en meer volhoubare bedrywighede van hul kant fasiliteer. Hulle moet ook waaksaam wees en geleenthede vir verskillende besigheidsmodelle soos die huur en terugbesorging van klere ondersoek.
By Desinder vind ons dat handelsmerke altyd dieselfde vrae vra, daarom het ons ‘n twintigpuntraamwerk ontwikkel om uiteen te sit hoe jy produkte – insluitend sportdrag – kan ontwerp om die toets van die tyd te weerstaan. My sessie by die Sportswear Pro-konferensie sal dit in meer besonderhede ondersoek en, as ‘n bonus, sal ons aanraak hoe jy jou volhoubare ontwerpe en inisiatiewe kan ten toon stel sonder ‘groenwas’.
Sien Ana Kristiansson se sessie ‘ Sirkulêre Ekonomie Herdefinieer – Ontwerp vir Sirkulariteit’ by die Sportswear Pro-konferensie op 21 Maart 2024, 12:15 – 12:45 by die RAI Amsterdam, Nederland. In die praatjie sal besoekers die geleentheid kry om te leer oor vervaardiging, produksie en sirkulariteit regdeur die sportdragvoorsieningsketting. Registreer hier om dit by te woon.