Die voor- en nadele van digitale tekens en gedrukte tekens

Sonja Angerer bespreek die voor- en nadele van beide digitale en gedrukte bewegwijzering. Huidige ontwikkelings soos kunsmatige intelligensie en ruimtelike berekening verander die situasie weereens. Hoe sal hierdie verskuiwing drukkers beïnvloed?

Gedrukte tekens is al eeue lank ‘n noodsaaklike deel van die advertensielandskap. Intussen het digitale tekens die afgelope dekades ‘n ongekende toename beleef. Dit was ook duidelik sigbaar by die European Sign Expo 2024 in Amsterdam. Vir die eerste keer het die handelskou saam met die FESPA Global Print Expo (19 – 22 Maart 2024) ‘n Digital Signage Lounge met ‘n uitstallingsarea aangebied wat geheel en al op advertensies op skerms gefokus het.

Die voordele van digitale bordjies

Die voordele van digitale bewegwijzering is nogal voor die hand liggend; dit bied dinamiese inhoud wat intyds opgedateer kan word. Adverteerders kan dus die manier waarop hulle die gehoor aanspreek, verander, asook spesiale aanbiedinge of pryse te eniger tyd vertoon. Dit stel hulle in staat om vinnig te reageer op onverwagte gebeure, soos ‘n skielike stortbui. Wat van ‘n kort koffiepouse totdat die stort bedaar het? Of net ‘n nuwe sambreel koop?

Digitale bewegwijzering is dikwels aan die internet gekoppel. Dit maak dit moontlik om toegang tot databasisse te verkry wat die plaaslike weer of die verkope van sekere goedere kan opneem. Daar is ook al lank modules, bv. van Nexmosphere, sagteware wat die ouderdom en geslag van die persoon wat voor die skerm staan, kan opspoor. Dit is heel moontlik dat kunsmatige intelligensie (KI) in die toekoms meer algemeen hiervoor gebruik sal word.

In daaglikse bedrywighede genereer digitale bewegwijzering ook baie minder afval as gedrukte bewegwijzering. Na die einde van ‘n veldtog is daar geen nodigheid vir vierkante meters papier, foelie of tekstiel om uitmekaar gehaal en herwin te word nie. ‘n Paar kliks is al wat nodig is om nuwe veldtogte te loods. Digitale bewegwijzering verminder ook die druk op werknemers in verkope en visuele handelsware, aangesien hulle dikwels oornag gedrukte bewegwijzering moet aanmekaarsit sodat kliënte advertensies vir die nuutste produkte sien wanneer die winkel oopmaak.

Tegnologiese vooruitgang het gekoppelde digitale naambordtoepassings meer toeganklik en gebruikersvriendelik gemaak. Vorige generasies openbare skerms het gespesialiseerde tegniese kennis vereis, terwyl moderne stelsels makliker is om te installeer en te onderhou.

Die voordele van Gedrukte Bewegingsborde

Gedrukte tekens word steeds wyd gebruik by verkooppunte, vir binnenshuise en buitenshuise advertensies. Dit is as gevolg van hul vele voordele. Gedrukte advertensies is baie koste-effektief. In vergelyking met ander advertensiekanale soos televisie- of radio-advertensies, is die skepping en produksie goedkoop en vinnig.

Indien daar reeds rame op die perseel geïnstalleer is, kan die montering van plakkate, megaplakkate en ligboksbedekkings baie doeltreffend wees, want geen spesialispersoneel, internettoegang of kragverbinding is nodig nie. Daarom word tekens vir nooduitgange dikwels in fluoresserende verf gedruk, aangesien hulle ook duidelik sigbaar sal wees ongeag ‘n kragonderbreking.

Gedrukte advertensies is baie duursaam en koste-effektief, wat dit ook geskik maak vir plekke waar meer vandalisme verwag word, soos woonbuurte wat grootliks met toeriste, klubs of kroeë bevolk is. As ‘n plakkaat beskadig of vernietig word, is dit baie makliker om dit te vervang as om ‘n nuwe digitale skerm op te sit.

Gedrukte advertensies kan maklik uitmekaar gehaal en weggedoen word. In Europa word advertensiemateriaal op karton en papier hoofsaaklik saam met afvalpapier herwin. Maar daar is ook baie maniere om tekstiel- en foeliegedrukte advertensiemateriaal te herwin.

Gedrukte advertensies is bekend en gerusstellend. Dit kan dus beteken dat baie dit bo Digitale Bewegingsborde sal prioritiseer. Mense met spesiale behoeftes, soos gesiggestremdes of verbygangers met aandaggebreksversteurings, hanteer ook oor die algemeen beter statiese inhoud. Op gedrukte plakkate is dit steeds maklik om die geleentheid vir interaksie te skep en gedrukte QR-kodes bied maklike toegang tot webwerwe.

Nadele van digitale tekens

Een van die grootste nadele van digitale bordjies is die hoë aanvanklike belegging wat benodig word vir installasie en instandhouding, al skat Mordor Intelligence dat die Europese mark vir digitale bordjies met byna 11% jaarliks tot 2029 sal groei.

Geskikte skerms met 40 duim of meer kan egter steeds ongeveer 700 euro elk kos by die Europese markleiers Samsung en LG. Daarbenewens is daar behuising, montering en natuurlik sagteware. Die massiewe toename in elektrisiteits- en arbeidskoste in die afgelope 2 jaar het ook deurlopende onderhoud aansienlik duurder gemaak.

Verder vra meer kliënte vrae oor die omgewingsimpak van Digitale Bewegingsborde. Elektrisiteits- en hulpbronverbruik, afvalhitte en ligbesoedeling dra by tot ‘n beduidende ekologiese voetspoor. Vervaardigers het eers begin om die probleem aan te pak. Boonop word die wegdoening van e-afval dikwels steeds onder onveilige en onregverdige toestande in die Globale Suide uitgevoer.

Afhanklikheid van tegniese infrastruktuur hou ook sekere risiko’s in, aangesien stelselfoute of sagtewareprobleme daartoe kan lei dat noodsaaklike inligting nie betyds vertoon word nie. Privaatheid is ook ‘n kritieke kwessie, veral wanneer Digitale Bewegingsborde ook opsporing of ouderdoms-/geslagsevaluering gebruik. Baie mense voel dat hul privaatheid deur sulke praktyke geskend word.

Die voortdurende opdatering van inhoud kan ook ‘n aansienlike hoeveelheid tyd verg, aangesien skerms verwag word om op datum en relevant te bly. Daarom gebruik die instandhouding van inhoudbestuurstelsels vir digitale bewegwijzering in maatskappye ‘n aansienlike hoeveelheid hulpbronne. Hierdie hulpbronne mag elders ontbreek en aflei van ander belangrike take.

Nadele van Gedrukte Bewegingstekens

Gedrukte advertensies, soos brosjures, plakkate of uitstallings, was eens die fondament van die advertensiebedryf. Die meeste advertensieveldtogte is ontwerp met ‘n duidelike fokus op gedrukte produkte, selfs al is ander advertensiekanale soos TV- of radioadvertensies bygevoeg. Dit het die afgelope paar jaar baie verander en sal aanhou om dit te doen. Volgens Statista word verwag dat verkope van gedrukte advertensies in Duitsland met byna 3,7% per jaar sal daal tot 2028.

Die grootste nadeel van gedrukte advertensies is die gebrek aan buigsaamheid. Dit is omdat die advertensie, sodra dit gedruk is, nie opgedateer of verander kan word nie. Dit is natuurlik maklik om gepersonaliseerde posstukke te skep om digitaal gedruk te word. Baie ander vorme van gedrukte advertensies laat egter nie vinnige en buigsame aanpassing by teikengroepe of aktuele gebeure toe nie.
Boonop is statistieke van gedrukte kommunikasie baie moeiliker om te bekom as digitale en aanlyn advertensies. Gevolglik is adverteerders dikwels nie seker of hulle hul teikengroep enigsins bereik nie. Hulle is bekommerd dat jonger kopers skaars gedrukte advertensies sal opmerk.

Koste vir die druk en verspreiding van tekens is aanvanklik dikwels hoër in vergelyking met digitale alternatiewe. Dit is veral waar vir grootformaat- en buitelugadvertensies. Die omgewingsimpak van gedrukte tekens is ook aansienlik, aangesien papierverbruik en afvalproduksie die omgewingsvoetspoor van maatskappye verhoog.

Advertensiemateriaal wat op papier en karton gedruk is, is maklik om te herwin. Dit is meer ingewikkeld met reuse-plakkate op gaas of seil, voertuigfoelies of sagte bewegwijzering. Alhoewel die bedryf nou groot vordering gemaak het op pad na ” groen drukwerk “.

Gevolgtrekking: Sal gedrukte advertensies verdwyn?

Die vraag of digitale bewegwijzering of gedrukte advertensies en bewegwijzering meer voordelig vir jou besigheid is, hang af van verskeie faktore. Dit sluit in teikengroepe, ligging, doel van bewegwijzering en begroting. In die toekoms sal kunsmatige intelligensie bemarkingsbestuurders help om groot hoeveelhede data te analiseer en hul besluite te ondersteun.

In ‘n baie lewendige en tegnologiese omgewing, soos winkelsentrums of lughawens, het Digitale Bewegingsborde ‘n duidelike voordeel. In landelike of historiese kontekste kan gedrukte bewegingsborde egter verkieslik wees. Dit verbruik geen energie na installasie nie. Daarom is gedrukte materiaal beter geskik vir langtermyn-advertensies omdat dit energie en grondstowwe bespaar.

Toekomstige ontwikkelings kan egter lei tot ‘n verlies aan belangrikheid vir beide digitale en gedrukte bewegwijzering. Aanvullende realiteit (AR) en virtuele realiteit (VR) videobrille bestaan al jare. Maar Apple het sy eerste ruimtelike rekenaar, Vision Pro, in Junie 2023 onthul. Dit is heel moontlik dat dit die grondslag sal lê vir ‘n breë aanvaarding van ruimtelike berekening.

Miskien sal ons almal oor ‘n paar jaar meestal met digitale brille op ons neuse rondloop? Dan sal verbygangers advertensies en kommunikasie op hul eie skerm sien gebaseer op hul ligging. Miskien sal daar selfs advertensieblokkeerders wees wat enige eksterne advertensies wegsteek.

Oor die algemeen kan gesê word dat beide digitale en gedrukte bewegwijzering tans hul doel het. Ten minste vir die onmiddellike toekoms sal hulle waarskynlik saambestaan. Die beter tegnologie sal dus nie duidelik wees nie, maar sal afhang van die behoeftes en voorkeure van gebruikers en verskaffers. Vir die advertensiebedryf sowel as vir drukkers, sal dit belangrik wees om die beste van beide wêrelde te kombineer en die voordele van beide vorme van bewegwijzering ten volle te benut.

By die European Sign Expo het FESPA met Xavier Xavier Carreras Sanchez, Strategiese Rekeningbestuurder by Navori Labs, gepraat oor hoe om kliënte ‘n kombinasie van beide digitale en tradisionele bewegwijzering te bied om die mees effektiewe inhoud te genereer. Kyk na sy onderhoud hier .