Interaktiewe drukwerk word ‘n toenemend belangrike kenmerk vir bemarkers, aangesien hulle die aandag van die moderne verbruiker wil trek. Hier beklemtoon Rob Fletcher sommige van die maniere waarop drukwerk handelsmerke kan help om met mense te skakel terwyl hulle onderweg is.

Gegewe die aantal afleidings waarmee die moderne verbruiker te kampe het, is dit geen maklike taak vir handelsmerke om hul aandag te trek nie. Om hierdie rede moet bemarkers nuwe en innoverende metodes gebruik om met mense te skakel en te verseker dat hulle hul boodskap oordra.

Om verbygangers uit te nooi om te kommunikeer, is een effektiewe manier om nie net met hulle te skakel nie, maar ook om ‘n blywende indruk te laat. Natuurlik bied digitale tegnologieë allerhande geleenthede in terme van interaksie, maar daar is steeds genoeg ruimte vir drukwerk om ‘n soortgelyke impak te hê, met baie opsies beskikbaar vir bemarkers.

Wanneer ons oor interaktiewe drukwerk praat, sal baie mense dadelik na QR-kodes getrek word. Dit stel handelsmerke in staat om verbruikers na webwerwe met meer inligting oor produkte te lei of selfs toegang tot bykomende inhoud te verkry. Interaksie kan egter veel meer as dit wees.

Hier vier FESPA.com van hierdie werk en die slim inisiatiewe wat van stapel gestuur word om verbruikers se belangstelling in vandag se vinnige wêreld te behou.

Lekker bederf

In Kanada het die drukkersmaatskappy Global Printing Enterprises saamgespan met Reignite Marketing, Warner Bros Canada en Oxford Properties se Yorkdale Shopping Centre aan ‘n projek om die onlangs vrygestelde film ‘Wonka’ te bevorder. ‘n Voorloper tot die klassieke boek en film ‘Charlie and the Chocolate Factory’, het dit gehore ‘n insig gegee in die vroeë lewe van die fiktiewe sjokoladefabriek-eienaar.

As deel van die promosies vir die film, is ‘n pop-up-ervaring vir die Yorkdale-winkelsentrum in Ontario geskep, wat kopers toelaat om Wonka-geïnspireerde uitstallings te verken en daarmee te kommunikeer. Gedrukte inhoud het muurskilderye, agtergronde en vloergrafika ingesluit, wat alles met die film as tema geassosieer is.

Wat verbruikersinteraksie betref, is verbygangers genooi om die Wonka-ervaring te betree, die stukke te besigtig en selfs selfies en foto’s van die uitstalling te neem. Kopers kon dan hierdie beelde op sosiale media en met hul familie en vriende deel, wat help om die film aan ‘n groter gehoor te bevorder.

Wat betref hoe Global Printing Enterprises hierdie effekte bereik het, het die maatskappy met ‘n reeks materiale van Drytac gewerk. Produkte het ingesluit Polar Grip Air, ‘n wit polimeer selfklevende viniel met lugvrystellingstegnologie, Polar Premium Air, ‘n selfklevende viniel ook met luguitlaattegnologie, en ReTac Smooth 150 polimeer PVC-film en FloorTac, ‘n matwit polimeer PVC-film, gepaard met Interlam Pro Emerytex.

“Die boeiende uitstallings wat hulle geskep het, het ‘n meeslepende handelsmerkervaring gebied, wat ‘n geweldige hoeveelheid opwinding gegenereer en handelsmerkherkenning aansienlik verhoog het,” het Dennis Leblanc, senior sake-ontwikkelingsbestuurder vir Noord-Amerika by Drytac, gesê. “Gevolglik het voetverkeer na Yorkdale Mall die hoogte ingeskiet, wat gelei het tot ‘n aansienlike toename in fliekkaartjieverkope.”

“Die voordele van die gebruik van Global Printing Enterprises vir ervaringsbemarking is kristalhelder, aangesien dit gepersonaliseerde en opvallende uitstallings, foutlose uitvoering, skaalbaarheid en aanpasbaarheid moontlik maak.”

Wedstryd, stel en wedstryd

Nog ‘n maatskappy wat Drytac-materiale vir ‘n soortgelyke ervaringsprojek gebruik het, was Print Three Calgary. Print Three Calgary, ‘n franchise wat as deel van die Kanada-wye Print Three-netwerk gewerk het, het Drytac SpotOn Floor 200 gebruik om vloergrafika te skep wat ‘n tennisbaan nageboots het en die Calgary National Bank Challenger professionele tennisbyeenkoms te bevorder.

Grafika is by die Core-winkelsentrum geïnstalleer, naby waar die geleentheid aangebied is, met kopers wat genooi is om aan tennis-uitdagings deel te neem en te probeer om gratis kaartjies vir die geleentheid en verskeie ander pryse te wen.

Print Three Calgary, wat ‘n soortgelyke projek vir die vorige jaar se geleentheid aangepak het, het altesaam 18 panele vir die werk gedruk en dit aanmekaargesit om die tennisbaangrafika te skep wat 11m x 8m gemeet het toe dit voltooi was. Die maatskappy het alle grafika intern gedruk met behulp van sy HP Latex 335-drukker.

“Ons werk al ‘n aantal jare met Drytac se SpotOn- en ReTac-produkte op ‘n wye reeks toepassings; hulle was nog altyd wonderlike materiale vir ons om mee te werk,” het Mark Eisan, hoofbestuurder van Print Three Calgary, gesê. “Dit was nog ‘n voorbeeld van hierdie sukses.”

Prentjie perfek vir Primark

Saam met werklike gedrukte stukke kan druktegnologie ook help om interaksie en betrokkenheid aan te moedig. Fujifilm bied byvoorbeeld vennote die geleentheid om sy ‘Foto deur Fujifilm’ kitsdruk-inisiatief te gebruik as ‘n manier om met verbruikers te skakel.

Onder die handelsmerke wat van die skema gebruik maak, is Primark, wat onlangs ‘n nuwe konsessie by hul winkel in Birmingham bygevoeg het, wat terloops die grootste Primark-winkel ter wêreld is. Die Photo by Fujifilm-konsessie huisves drie selfie-hokkies en ses kitsfotodrukkiosks, waar kliënte foto’s vanaf hul foon kan druk, in groottes wat wissel van 6×4 tot 8×12.

Daarbenewens het ‘n Instax Van-opwipkombuis ‘n reeks spesiale geleenthede buite die winkel aangebied, met sy fotohokkie-op-wiele wat in die hoofstraat geparkeer is. Hier kon kopers gratis Instax-afdrukke en ander lekkernye eis.

Die bekendstelling in Birmingham was die tweede fase van die vennootskap tussen Fujifilm en Primark. Verlede jaar het ‘n konsessie by die Primark-winkel in Manchester geopen.

“Ons wil voortgaan om onvergeetlike inkopie-ervarings te bied en Photo by Fujifilm gee ons nog ‘n geleentheid om ons kliënte te betrek, sodat hulle al die lewe se oomblikke kan vasvang en herinneringe in die winkel kan skep,” het Tim Kelly, direkteur van nuwe sake-ontwikkeling by Primark, gesê.

Theo Georghiades, hoofbestuurder van Fujifilm UK, het bygevoeg: “Hierdie samewerking kombineer mode en fotografie en bied kopers die unieke geleentheid om die reeks INSTAX-produkte in die winkel te verken en hul gunstelingfoto’s by die Fujifilm-kiosks te druk. Ons is opgewonde om hierdie vennootskap na Birmingham te bring en ‘n meeslepende inkopie-ervaring te bied wat beide styl en die kuns van onvergeetlike oomblikke vier.”

Kapitaliseer op rente

Natuurlik is QR-kodes steeds ‘n ongelooflik belangrike deel van drukwerkinteraksie wanneer dit by buitebemarking kom. Internettoepassingsinnoveerder TenantMagic het onlangs die bekendstelling van BrowsingMagic.com aangekondig, ‘n platform met QR-kodetegnologie vir die generering van leidrade vir drukadvertensies. Dit, het die ontwikkelaar gesê, revolusioneer die manier waarop besighede intyds met potensiële kliënte skakel.

Die nuut ontwikkelde QR-kode deur BrowsingMagic.com bied dubbele funksionaliteit. Wanneer die kode geskandeer word, lei dit nie net die verbruiker na ‘n bestemmingsblad nie, maar stuur ook ‘n nie-spam-Teksboodskap aan ‘n aangewese verkoopsman. Hierdie boodskap bevat besonderhede oor die advertensie wat geskandeer is en verskaf die persoon se telefoonnommer. As sodanig stel dit die verkoopsman in staat om met die belangstellende voornemende kliënt te skakel en hul onmiddellike belangstelling te benut.

“Terwyl tradisionele QR-kodes effektief is om webwerfverkeer te dryf, skiet hulle tekort om intyds bruikbare leidrade te genereer,” sê Wayne Rothman, die ontwikkelaar agter BrowsingMagic,

“Navorsing dui daarop dat ‘n warm verkoopsleidraad 100 keer meer effektief is as dit binne vyf minute beantwoord word. BrowsingMagic oorbrug hierdie gaping deur onmiddellike interaksie tussen ‘n belangstellende voornemende kliënt en ‘n gemotiveerde verkoopsman binne daardie kritieke 5-minuut venster moontlik te maak.”

“Ons glo vas dat ons nuwe QR-kodetegnologie potensiële kliënte aansienlik sal omskakel en aanvanklike interaksies tussen besighede en potensiële kliënte sal revolusioneer.”

Dit is slegs ‘n paar voorbeelde van die vele maniere waarop bemarkers drukwerk kan gebruik om met individue te kommunikeer. Deur buite die boks te dink en innoverende veldtogte te loods, sal handelsmerke in staat stel om selfs met die mees afgeleide verbruiker te skakel.