Joanna Czutkowna is ‘n konsultant en doktorale navorser wat spesialiseer in sirkulariteit binne sportklere. Met meer as 20 jaar ondervinding in die bestuur van globale verkrygingstrategie en innovasie-afdelings vir sommige van die wêreld se grootste handelsmerke, het sy uitgebreide ondervinding in produkontwikkeling en globale voorsieningskettings. In hierdie blog, en voor die ‘Ontwerp vir die Sirkulêre Ekonomie’-paneel by die 2024 Sportswear Pro-konferensie (21 Maart by RAI Amsterdam, Nederland), delf sy dieper in die sluiting van die kringloop met sirkulêre kledingstuk-besigheidsmodelle vir volhoubaarheidsvoordele.
Het jy geweet dat ons tans genoeg klere het om die volgende ses generasies aan te trek sonder om nuwe kledingstukke te vervaardig? Dus, terwyl daar ‘n fokus op sirkulariteit is wanneer nuwe kledingstukke en sportdrag ontwerp en vervaardig word, moet ons ook dink aan die nalatenskap van die klere wat ons reeds gemaak het. Vir my sal sirkulêre besigheidsmodelle ‘n groot rol hierin speel, want dit gaan nie net oor die ontwerp van die produk nie, maar ook oor die vestiging van ‘n breër infrastruktuur wat die verlenging van die produk se lewensduur vergemaklik.
Een van die grootste probleme is dat handelsmerke grootliks baie min verantwoordelikheid neem vir klere nadat hulle dit aan die kliënt verkoop het. Dus, selfs al gebruik ‘n handelsmerk herwonne/herwinbare materiale en maak die produk langer houbaar, skuif hulle steeds die verantwoordelikheid na die kliënt en vertrou hulle op hulle om die kledingstuk behoorlik te herwin. En ons het tans nie die opstelling vir kliënte om dit te doen nie.
Ons moet onsself afvra wat gebeur wanneer die verbruiker nie meer die kledingstuk wil hê nie en verseker dat die nodige infrastruktuur vir verbruikers om daardie kledingstukke terug te besorg, aan te bied of te herverkoop, geïmplementeer word om die produk se lewensduur te verleng.
Om daardie raamwerk in plek te hê, sal nie net omgewingsvoordele inhou nie, maar ook sosiale en ekonomiese voordele. Sportklubs kan byvoorbeeld vra dat ongebruikte sportklere of -uitrusting aan hulle terugbesorg word, sodat hulle dit aan iemand anders kan oorhandig. Of handelsmerke kan met herverkoopplatforms soos Vinted saamwerk, of plaaslike klere-ruildae en versamelbokse bevorder.
Die gebruik van ongewenste kledingstukke as ‘n hulpbron
Behalwe dat ons ons kliënte vra om te help, moet ons ook meer kreatief wees in hoe ons die produk se lewensduur verleng, want ons het waardevolle hulpbronne, energie en water gebruik om die kledingstuk te skep en ons wil vermorste waarde tot die minimum beperk.
Vir my is ‘n groot deel hiervan die oorweging van hoe ons bestaande sportklere as ‘n hulpbron kan beskou. Byvoorbeeld, een geleentheid is vir handelsmerke om ‘n terugneemskema aan te bied en dan die tekstiele te herwin om iets nuuts te skep. Hier is die belangrikste vrae om te oorweeg – kan die items opgeknap of herstel word? Kan hulle in ‘n pasgemaakte ontwerp omskep word om lewe in ‘n verouderde kledingstuk te blaas? Of, indien nie, kan die vesels herwin word vir ‘n nuwe produk?
En dit is ook nie ‘n nuwe konsep nie. Daar is ‘n paar baie interessante projekte rakende tekstielherwinning. PUMA herwin byvoorbeeld nou bestaande sokkertruie om nuwes te skep en die RE:JERSEY-projek hergebruik ou sportdrag om gare vir nuwe truie te skep. Die sleutel tot sukses vir handelsmerke hier sal wees om hul besigheidsmodelle te verander om inkomste te bly genereer, terwyl hulle nie oorproduseer en ‘n kitsmodebenadering bevorder nie.
Tydens my paneel by die Sportswear Pro-konferensie sal ons produklewensverlenging en sirkulêre ontwerpbeginsels ondersoek om afval te verminder. Deur gebruik te maak van my ervaring met die verkryging van materiale en fabrieke, die voltooiing van oudits, die toesig oor produksie en die organisering van versending, sal ek verduidelik hoe die besluite wat in ‘n aankoopkantoor geneem word, produksie en kliënte beïnvloed. Ek sal ook bespreek hoe ons verantwoordelikheid kan neem vir die kledingstukke wat vervaardig word, asook die produklewensduur van bestaande kledingstukke kan verleng.
Sien Joanna Czutkowna se kommentaar in die paneel ‘Ontwerp vir die Sirkulêre Ekonomie’ by die Sportswear Pro-konferensie op 21 Maart 2024, 12:45-13:15 by die RAI Amsterdam, Nederland. Registreer hier om dit by te woon.