Samantha Taylor, ‘n derdegenerasie-kledingvervaardiger, bestuur The Good Factory, ‘n maatskappy wat spesialiseer in die verkryging van materiale, die ontwikkeling van volhoubare sportdrag en die advisering van besighede oor hoe hulle volhoubaarheid dwarsdeur die vervaardigingsproses en voorsieningsketting kan implementeer. Voor haar praatjie by die 2024 Personalisation Experience-konferensie (20 Maart by RAI Amsterdam, Nederland), delf sy dieper in hoe drukpersonalisering waarde tot die kliënt kan toevoeg terwyl ‘n gesonde winsmarge gehandhaaf word en ‘n handelsmerk se volhoubaarheidspogings verbeter word.
Personalisering is veel meer as om net ‘n naam by ‘n produk te voeg. Dis die idee om ‘n unieke ontwerp te skep wat toegevoegde waarde vir kliënte kan lewer.
Drukpersonalisering kan ‘n ongelooflik sterk instrument wees om dit te bereik, want uiteindelik help drukwerk ons om met ons herinneringe te skakel. En daar is iets baie interessants omtrent die moontlikheid om iets te skep, soos ‘n kledingstuk, waarmee die verbruiker ‘n emosionele gehegtheid sal vorm en dan baie langer sal dra, wat die lewensduur van die kledingstuk verleng.
Die skep van ‘n gepersonaliseerde item wat ons koester en wil vashou, dra by tot ‘n meer volhoubare verbruiksingesteldheid. En as ons in ag neem dat elke jaar na raming 100 miljard kledingstukke gemaak word en 10% – 40% hiervan nooit verkoop word nie, is dit noodsaaklik om te kyk na hoe volhoubaarheid en verpersoonliking hand aan hand kan werk.
Ek sien ook ‘n groot geleentheid vir gepersonaliseerde geskenke hier. Ons is baie meer geneig om ‘n pragtig gedrukte sy serp te onthou, byvoorbeeld, in ‘n ontwerp en kleur wat werklik tot ons spreek, as ‘n gereedgemaakte item. En ek glo dis waar ons personalisering sal sien wat kleiner besighede en ontwerpers sal help om deur die ‘kitsmode’-mark te breek.
Deur unieke, pasgemaakte stukke te skep en te verkoop, en te kapitaliseer op die stygende verbruikersvraag na gepersonaliseerde kledingstukke, hoop ek dat ons ‘n punt in gepersonaliseerde mode bereik waar jong ontwerpers suksesvolle versamelings plaas wat met mense praat, en ook goed deurdink is in terme van die lewensiklus van die produk.
Kompeteer met die groot spelers
Een van die belangrikste uitdagings en die eeue-oue vraag is om prysverskille in vergelyking met kitsmode aan te spreek. Maar wanneer ons kyk na die vervaardigingsmodelle wat deur kitsmodehandelsmerke gebruik word, sal ons nie hul pryse kan klop nie, want dit is gebaseer op uitbuiting binne die voorsieningsketting.
Alhoewel personalisering nie met grootmaatvervaardigde kitsmode op prys kan meeding nie, kan dit ons help om baie meer aanpasbaar te wees en ‘n sterk storie aan die kliënt te vertel in terme van die volhoubaarheid van die voorsieningsketting.
En een van die mees koste-effektiewe en kragtige gereedskap wat ons beskikbaar het om ‘n kledingstuk te personaliseer, is drukwerk. Ek het reeds hierbo die emosionele waardetoevoeging van gepersonaliseerde drukwerk aangeraak, maar daar is ‘n ander kant daaraan wat volhoubaarheidsvoordele vir kledingvervaardigers en handelsmerke kan verhoog – materiaalherwinning.
Baie van die materiale wat vir klere gebruik word, gebruik gemengde vesels, wat ongelooflik moeilik is om te herwin. En sodra jy materiaalkleursel by die vergelyking voeg, word dit amper onmoontlik. Dit is waar drukwerk ter sprake kom. Wanneer klere deur middel van drukwerk gepersonaliseer word, voeg ons net ‘n boonste laag by die materiaal, sodat die gewig en die hoeveelheid chemikalieë wat verwyder moet word, baie laer is. Ongewenste items kan dus in ‘n vesel-tot-vesel-herwinningsroete ingevoer word. Op dié manier kan ons ‘n kledingstuk personaliseer en dit kreatief en kleurvol maak, maar sonder om die vermoë om daardie materiale te herwin, in gevaar te stel.
My sessie getiteld ‘Die Toekomstige Groei van Gepersonaliseerde Klere’ sal ondersoek hoe gepersonaliseerde, gedrukte kledingstukke waarde vir verbruikers kan toevoeg en handelsmerke kan help om meer volhoubaar te wees terwyl ‘n gesonde winsmarge gehandhaaf word, en sal oorproduksie, kledingstuklewensiklusse en herverkoopopsies aanraak.
Sien Samantha Taylor se sessie, ‘Die Toekomstige Groei van Gepersonaliseerde Klere’ by die Personaliseringservaringskonferensie op 20 Maart 2024, 10:35 – 11:05 vm. Om jou bywoning te registreer, besoek www.personalisationexperience.com .