Die nuutste tendense in buite-huis-advertensies

Nessan Cleary deel die huidige tendense rakende buite-huis-advertensies wat voertuiggrafika, volhoubaarheid, digitale bewegwijzering en hoe buite-advertensies goed geskik is vir internet-memes insluit.

Die pandemie en daaropvolgende inperkings het die buitelug-advertensiebedryf ‘n groot knou toegedien, met min nut in advertensies aangesien soveel mense tuis vasgekeer was. Selfs toe die inperkings opgehef is en ons almal teruggekeer het na ons normale lewens, was daar bewyse dat gewoontes verander het in die manier waarop ons almal met ons omgewing omgaan en dat mense nie dieselfde aandag aan buitelug-bewegwijzering gegee het nie.

Maar met die pandemie wat in die geheue vervaag en normaliteit wat homself weer bevestig, verwag die buite-huis-uitstallingssektor verdere groei oor die volgende paar jaar.

Dit kan alles insluit van reuse-reklameborde langs die pad tot plakkate by winkelsentrums en bushaltes. Dit lyk asof byna elke oppervlak nou een of ander soort advertensiegeleentheid bied, van parkbankies tot trappe, en dit help om die groei in buitelug-advertensies aan te wakker, met ‘n saamgestelde jaarlikse groei van 11 persent volgens KPMG Advisory, selfs terwyl advertensies in ander gebiede soos tydskrifte en televisie gesukkel het.

Miskien is die mees voor die hand liggende tendens die vinnige toename in digitale bewegwijzering, met skerms wat tradisionele gedrukte bewegwijzering begin vervang, veral op vaste plekke soos bushaltes. Die voor die hand liggende voordeel is dat die advertensies geroteer kan word sodat een skerm ‘n halfdosyn verskillende advertensies kan vertoon. Die advertensies kan intyds vervang word wanneer die veldtog eindig, of deur die dag, miskien in reaksie op veranderende weer of die uitslae van ‘n sportwedstryd of bloot om verskillende marksegmente aan te spreek. En natuurlik is skerms nie beperk tot vaste beelde nie, maar kan ook geanimeerde grafika en video’s wys.

Terwyl vroeëre skerms klein was en die beste binnenshuis gebruik is waar hulle die omgewingsbeligting kon hanteer, het die afgelope paar jaar baie groot skerms na buite-liggings gekom. Daar is ‘n paar interessante variasies, insluitend anamorfiese skerms, waar die skerm die kromming van ‘n gebou kan pas, of waar twee skerms aan weerskante van ‘n hoek van ‘n gebou oorvleuel sodat ‘n grafika van een skerm, om die hoek na die ander kant kan beweeg.

Digitale bewegwijzering pas ook in by ‘n ander tendens, na meer betrokkenheid met gehore, en die insameling van meer terugvoer oor hul reaksie. Die insluiting van interaktiewe elemente in die tekens is ‘n goeie manier om gehoorbetrokkenheid te bevorder. Sommige digitale tekens sluit raakskerms in. Daar is egter ook kommer oor hoe om die bereik van hierdie advertensies te meet sonder om mense se privaatheid te benadeel, met tegnieke soos die gebruik van NFC-sensors om die teenwoordigheid van iemand se slimfoon op te neem, wat oor die algemeen as ‘n stap te ver beskou word.

Hierdie interaktiwiteit is nie beperk tot digitale skerms nie, aangesien konvensionele gedrukte tekens ook QR-kodes kan insluit wat kliënte na ‘n webwerf met meer inligting lei. Die belangrikste is dat hierdie betrokkenheid gemeet kan word, wat goeie gehalte terugvoer aan die adverteerders gee oor hoe effektief elke teken is.

Nog ‘n manier om gehore te betrek, is om reuse 3D-voorwerpe te gebruik om mense se aandag te trek. Dit kan ‘n reuse-model van ‘n hamer insluit om mense na ‘n DIY-winkel te wys, of lewensgrootte diere of beeldhouwerke wat rondom ‘n winkelgebied versprei is om ‘n spesifieke veldtog uit te lig.

Deesdae is volhoubaarheid ‘n groot bron van kommer vir die meeste handelsmerke, wat hul kliënte wil verseker dat hulle omgewingskwessies ernstig opneem. Dit is moeiliker om te bereik met buiteluguitstallings, want die grafika moet die gevolge van verwering en omgewingstoestande weerstaan. Maar daar is baie nuwe substrate wat met herwinde materiale gemaak word wat die algehele koolstofvoetspoor wat met ‘n gegewe uitstalling geassosieer word, behoort te help. Jy kan hierby voeg deur ‘n plaaslike grootformaatdrukker en installasiemaatskappy te gebruik om die koolstofvoetspoor wat veroorsaak word deur die vervoer van die grafika na die uitstallingsterrein te verminder.

Daarbenewens sluit baie reklameborde een of ander vorm van beligting in, so dit behoort maklik te wees om oor te skakel na LED’s om die kragverbruik te verminder. Dit is beide meer volhoubaar en goedkoper. ‘n Nog beter opsie is om sonkrag te gebruik om die grafika te verlig.

Die meeste kenners stem saam dat dit onwaarskynlik is dat digitale bewegwijzering statiese gedrukte skerms heeltemal sal vervang. In plaas daarvan sal die meeste adverteerders waarskynlik ‘n mengsel van tegnologieë gebruik om hul boodskappe op die mees koste-effektiewe manier te versterk. In onlangse jare het ons boodskappe op baie verskillende oppervlaktes gesien, veral op vloere. Dit word deels gedryf deur al daardie tekens wat ons waarsku om 2 m weg te bly van ander mense wat tydens die pandemie op sypaadjies en mure verskyn het. Daar is steeds baie van hierdie vloerplakkers ‘n paar jaar nadat hulle die eerste keer aangebring is, wat demonstreer hoe lank hierdie materiale kan hou.

Nog ‘n vorm van buitelugvertoning wat ‘n terugkeer maak, is die gebruik van A-borde wat gedurende handelsure buite ‘n besigheid opgestel kan word. Hierdie is dikwels onderhewig aan plaaslike raadsverordeninge wat die gebruik van ruimte en sypaadjies reguleer, maar een blywende voordeel van die pandemie is dat baie rade hierdie reëls verslap het om besighede wat erg getref is tydens die inperkings te help versterk.

Nog ‘n hoogs sigbare vorm van buitelug-advertensies is voertuiggrafika. Dit kan veral effektief wees op busse en treine, maar dit bied ook gratis advertensieruimte aan elke besigheid met sy eie wa of motor, maak nie saak hoe klein nie. Die groot voordeel is dat soos daardie voertuig rondry, jou handelsmerk meer blootstelling aan potensiële kliënte kry. Hierdie tipe advertensies is relatief goedkoop en werk net so goed as die wa buite ‘n kliëntperseel geparkeer is of in die verkeer vasgevang is.

Laastens, nog ‘n tendens waarvoor buitelug-advertensies baie geskik is, is internet-memes waar beelde wat aanlyn gedeel is, gesneeubal het en groot internasionale gehore bereik het, dikwels gehelp deur hutsmerke. Die gebruik van goeie ontwerp met eenvoudige frases kan mense aanmoedig om te stop en foto’s van jou advertensiebord te neem en daardie beelde oor sosiale media te deel. Die resultate kan onvoorspelbaar wees, maar sulke blootstelling is gratis en wie kan stry met gratis advertensies?

Om die nuutste inhoud te ontdek wat ‘n wye reeks sektore dek, insluitend buitelug-advertensies , digitale bewegwijzering en volhoubaarheid, teken in vir FESPA se gratis maandelikse nuusbrief FESPA World, beskikbaar in Engels, Spaans en Duits.