Nuwe tendense en innovasies in sportdrag

Sonja Angerer deel die nuutste tendense en innovasies wat in die sportkleresektor plaasvind en hoe groot sportklerehandelsmerke hierby aanpas. Hoe kan drukkers voordeel trek uit hierdie geleentheid?

Die sportdragbedryf floreer. In Duitsland alleen, volgens Statista , word verwag dat inkomste uit sportdrag vir vroue, mans en kinders teen 2028 tot byna 6,5 miljard euro sal styg. In vergelyking met 2018 sal dit ‘n toename van meer as 2,3 miljard euro wees. Nuwe markneigings en strategieë lewer ‘n beduidende bydrae tot hierdie oplewing.

Sportbemarking

Vir baie dekades is sportdrag gedefinieer as bloot klere vir aktiewe mense. Selfs groot sportgeleenthede soos mansvoetbalkampioenskappe het min betekenis vir die breër gemeenskap gehad. Nou het dit op ‘n wêreldwye skaal verander, met die bemarking van groot sportgeleenthede soos byvoorbeeld die Sokkerwêreldbeker of die Olimpiese Spele.

Vandag is sokkerklubs en ander hoëprofiel-sportspanne miljard-dollar-ondernemings. Wanneer Adidas jaarliks die nuwe trui van FC Bayern München aanbied, is dit ‘n belangrike media-geleentheid. Die truie word wêreldwyd by spesialiskleinhandelaars, in modewinkels en aanlyn verkoop. Volgens mediaberigte stuur die Herzogenaurach-gebaseerde maatskappy Adidas elke jaar 60 miljoen euro na München.

Vandag het die bekende professionele atlete hoogs besoldigde endossementooreenkomste met die grootste sportgoederevervaardigers. Dit baan die weg vir sportdrag wat in groot hoeveelhede vervaardig word, met die atleet se suksesse as ‘n groot deel van die bemarkingsvertelling. Tot die 1990’s was Trigema , ‘n plaaslike sportdragvervaardiger van Duitsland, die grootste 1ste en 2de mansvoetbal Bundesliga-reeks truiborg, en het verskeie spanne gelyktydig geborg.

Sportdrag is mode

Vandag teiken nuus wat op sport fokus ‘n baie groot demografiese groep. Gevolglik bly die vraag na sportdrag groei. Trikots word nie meer net vir oefening gedra nie, maar word elke dag en deur alle ouderdomsgroepe gedra. Sportdrag het diep ingewortel geraak in jonger mense regoor die wêreld. Reeds in 1986 het die hiphop-pioniers Run-DMC die bekende liedjie ” My Adidas ” aan hul tekkies opgedra.

Vandag bied groot handelsmerke soos Adidas, Nike en Puma verskeie sportdragversamelings aan. Die Adidas Performance-lyn is die enigste een in hul portefeulje wat toegewy is aan klere, skoene en bykomstighede vir atlete, gefokus op gewilde aktiwiteite soos fiksheid, hardloop of swem. Daarbenewens bied sportdraghandelsmerke ‘n toenemende aantal kleiner, dikwels beperkte versamelings aan, wat bedoel is om diverse gehore te bereik, gewoonlik meer mode-liefhebbende as sport-entoesiaste:

• “Drops” vir groot modekleinhandelaars soos Zalando
• Kollektes vir plaaslike vakansiedae soos die Dag van die Dood in Mexiko
• Samewerking met beïnvloeders
• Samewerking met ontwerpers of mode-etikette
• Spesiale uitgawes vir korporatiewe aanhangers en insiders

Hierdie “kapsule-versamelings” word dikwels gebruik om ‘n sekere beeld van die handelsmerk en sy aanhangers uit te beeld.

Alhoewel baie van hierdie promosies eenmalige versamelings in klein hoeveelhede is, is daar ook langtermyn-ontwerpervennootskappe soos ” Adidas deur Stella McCartney “. Die Britse modeontwerper werk al sedert 2004 saam met hulle. Sy ontwerp ‘n wye reeks sportdrag met ‘n fokus op volhoubaarheid.

Die groot aantal produklyne beteken dat nuwe prosesse gevind moet word en dat daar vir drukwerk en afwerking onderskeid tussen die versamelings vasgelê moet word. Adidas gebruik byvoorbeeld beide skermdruk en digitale drukwerk in oordrag- en direkte drukprosesse. Hierdie word intern vervaardig sowel as deur amptelik genoteerde vennootmaatskappye verskaf.
Puma gebruik ook aktief afwerkingstegnieke en nuwe materiale. Dit gaan daaroor om die handelsmerk te vertoon, asook om tegnieke te soek wat die draer se atletiese prestasie verbeter.

Personalisering as ‘n bemarkingsinstrument

Die wêreld se 3 toonaangewende sportgoederevervaardigers, Nike, Adidas en Puma, bied al jare lank opsies vir die verpersoonliking van individuele produkte. Verskeie metodes word hiervoor gebruik. Baie produkte word byvoorbeeld reeds in die fabriek pseudo-gepersonaliseerd met gewilde hempnommers en/of name wat vooraf op spanhemde gedruk is.

Adidas voltooi ook gepersonaliseerde produkte wat aanlyn bestel word by die EFC Ecom Fulfilment Centre in Rieste. Puma werk saam met plaaslike vennote om dit te bereik. In baie gevalle bied die plaaslike sportkleinhandelaars of ondersteunerswinkels van die klubs ook ‘n soort ter plaatse-personalisering aan. In die meeste gevalle word hierdie sagte vlokfilm ter plaatse met ‘n hittepers aangebring.

“Die tevredenheid en persoonlike wense van ons teikenkliënte het topprioriteit. Jong verbruikers in die besonder wil hul persoonlikheid uitdruk deur individuele en kreatiewe style. Ons kan aan hierdie vraag voldoen met ons wye reeks aanpasbare produkte,” het ‘n Adidas-woordvoerder gesê.

Plaaslik, regverdig en klimaatvriendelik

Baie, veral jonger sportdrag-aanhangers, wil hê dat sportdrag op ‘n omgewingsvriendelike en billike manier vervaardig word. Daarom het Puma sy volhoubaarheidsstrategie onder die leuse “10 vir 25” opgesom en beplan om individuele produkte volledig in Duitsland te laat vervaardig. Die vraag na plaaslike druk- en afwerkingsfasiliteite blyk egter tans op ‘n lae vlak te wees.

Nike het in 2022 ‘n “Herskep”-program van stapel gestuur. Hiervoor word oesjaar- en dooievoorraadstukke plaaslik versamel en in nuwe ontwerpersitems op die perseel in Los Angeles herwerk. Adidas het belowe om 90% van sy produkte teen 2025 volhoubaar te maak. Vir die maatskappy beteken dit om die gebruik van ekologies voorkeurmateriale te verhoog en teen 2050 na klimaatsneutraliteit te streef.

Die volhoubaarheidsprogramme wat sportklere- en modevervaardigers vandag nastreef, kan ook as ‘n bemarkingstendens beskou word. Geen groot handelsmerk kan vandag immers aan ‘n wêreldwye gehoor verkoop sonder ‘n program in plek om die impak daarvan op die omgewing, klimaat en plaaslike gemeenskappe te verminder nie.

Dit is nie net te wyte aan die eise van eindverbruikers nie, maar ook aan NRO’s en wetgewers wat aksie neem om die planeet te beskerm. In die EU is vervoer en logistiek verantwoordelik vir ongeveer 20% van die uitlaatgasse. Dit is dus te verwagte dat die produksie van mode- en sportklere-items nader aan die markte sal beweeg, aangesien dit ‘n maklike manier is om die koolstofvoetspoor van ‘n produk aansienlik te verminder.

Bemarkingstendense skep nuwe markte

Met die oog op die toekoms word verwag dat die vraag na sportdrag sal aanhou styg. Terselfdertyd betree meer kleiner vervaardigers plaaslike markte. Globale handelsmerke probeer dit teenwerk deur baie verskillende produklyne aan te bied en maklike personalisering van standaardgoedere moontlik te maak.

Vir drukkers met ervaring in die tekstielmarkte kan dit opwindende sakegeleenthede met toonaangewende handelsmerke, maar ook in samewerking met jong etikette, bied. Daar is immers skaars enige ander segment in die modebedryf wat soveel op innoverende druk- en afwerkingsopsies staatmaak as die sportdragmark. Terselfdertyd bied digitale prosesse unieke geleenthede om selfs klein versamelings teen billike koste te produseer.

Ontdek die nuutste innovasies in sportdrag by Sportswear Pro 2024, wat plaasvind van ¹⁹ tot 22 Maart 2024. Sportswear Pro sal die nuutste tegnologieë en oplossings vir aanvraag- en pasgemaakte sportdragproduksie ten toon stel. Van monsterontwerp en outomatiese digitale werkvloeie tot innoverende materiale en geïntegreerde draagbare tegnologieë, sal die uitstalling en visionêre tendensforum volhoubare, vinniger en slanker produksieoplossings aan sport- en aktiewedraghandelsmerke en -vervaardigers bied. Registreer hier en gebruik promosiekode SWPJ404 en bespaar 30 euro.